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最近，WPP集团旗下版权代理公司ESP Properties的商业主管Vinit Karnik在接受媒体采访时，以印度为例，谈到了在全球体育产业繁荣发展的时代，一个国家应该如何建立可持续的体育文化，继而在国内建立一个产业化的体育市场。

他认为，在全球范围内，体育是一个受巨大消费需求驱动的市场。印度体育虽然还没有达到一个产业级的标准，却也在最近获得了巨大发展。根据《2016年ESP-Sportzpower报告》的数据显示，印度体育市场从2013年的437亿印度卢比，提升到了2015年的480亿印度卢比（7.13亿美元），并从单一体育项目发展阶段，进入多个体育项目协调发展阶段。由于收入水平的提高、曝光度的增加、单屏幕到多屏幕的转变，广播商的业务也迎来了突飞猛进的发展。

作为一个生态系统，体育市场在印度正在快速发展。作为一个平台，体育市场不再限于普通的媒体版权购买，而是开始为品牌营销和交流目标提供多种解决方案。

为了获得比较好的体育赞助效果，在投资中加入明确的品牌战略目标是非常重要的。所以，品牌商就要设计合理的投资回报率（ROI）和目标回报率（ROO）方案，从草根阶段就开始扶持体育市场，积极参加体育赞助活动。那么，以印度为例，如何才能建立可持续的体育文化呢？Karnik是这样认为的：

1. 提升草根体育的影响力

借助奥运会和残奥会，印度也开始涌现一批体育新军。考虑到印度国情、基础设施匮乏和政府支持的缺乏，这已经很不容易了。运动员的努力不只体现在上台的那一刻，也要经过多年的训练、坚持和家人的支持。

作为一个国家，要从底层挖掘有才华的运动员。体育管理机构和版权方要把草根体育发展放在重要的位置。因为，草根体育可以保障整个体育产业的发展，从而为国家输送更多的运动人才。此外，赞助商也将把体育视为与消费者/粉丝互动的平台。

2.  板球的发展模式值得借鉴

从一个体育国家的角度，在创建新兴体育经济方面，印度已经取得了巨大的进步。目前，印度在足球、卡巴迪、羽毛球、冰球、网球等项目上都拥有职业联赛。在板球、卡巴迪、羽毛球方面，印度显然已经排在世界前列。而在其他个人项目和团体项目上，印度也在迅速追赶。

在场上表现和粉丝参与度的支持下，建立可持续的体育文化，是一个国家发展体育产业的当务之急。我们看到广告商对板球的钟爱，这也是基于印度国家队的表现、明星球员的力量，以及给球迷带来的完美体验。板球上取得的突出进展，其中有一些经验是可以复制的，也可以用来吸引更多广告商。

3.  团体项目和运动员的世界级表现有助于推动体育产业的发展

在过去的几个月中，印度运动员在世界赛场上的突出表现，又打造了一批全新的国民偶像。然而，最近的一项印度议会报告指出，大多数运动员因为担心高风险、不确定性和低回报，而对追求职业体育的梦想显得谨小慎微。

而且，虽然一些顶级运动员确实取得了不错的成绩和轰动效应，但在印度，除了排名前五的运动员赞助，其他运动员在赞助和代言方面还是没那么顺利。所以，现在应该鼓励品牌商来培养运动员，并推动整个体育生态系统的发展。这不是一届奥运会或残奥会就能解决的，而是一件需要从娃娃抓起的大事。

4. 加大对场上表现分析和粉丝参与度的关注

现代体育赛事的经历不应局限于场馆内部。大量体育爱好者更喜欢在数字平台上关注喜欢的体育队伍，喜欢在比赛期间通过笔记本电脑或智能手机查看体育相关内容。在一个数字体育的时代，市场营销人员也正在探索与现代粉丝的互动机会。

社交媒体提供了一个便利的公共平台，让运动员与粉丝、品牌可以直接交流。这种模式也将迎来前所未有的发展。粉丝互动加上数据分析机制，可以为品牌商带来许多有意思的创意，更多地投入到体育营销中来。比如说，欧洲足球队可以打造一场集体育旅游、球迷乐园、球迷商品销售为一体的赛事。

5. 品牌商应该用全新的视角看体育赞助

广告商不应该从媒介购买的角度看体育。体育作为一个平台，如果利用得当，可以超过媒介购买的效果，并为品牌营销和客户交流提供多种解决方案。根据ESP-Sportzpower的报告，随着品牌商对体育的看好，2015年，印度广告花费达到76.56亿美元，光是体育赞助就占到了10.4%的份额。由此看来，品牌商可以根据资金和目的分配赞助投入了。

体育对国家和社会的影响是多元化的。今天，体育也成为社会经济发展的重要一环，有助于提升社会凝聚力，提高人们的健康水平和创造力。因此，人民、政府、国家对体育文化的创建和可持续发展，就变得至关重要。体育产业发展的衡量标准不是社媒点赞数、分享数和对话数，而是有没有采取具体的行动和计划。现在正是印度加大体育投资的好时机，体育也有可能成为印度经济的下一个增长点。

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