乔丹体育沦为“不足为信”的新闻

在一次访问中，马尔克斯说了这样一段话：

在新闻中，只要有一个偏离事实的错误，就会让所有的工作不足为信；而在小说创作中，只要有一个真实的故事，就使整部作品有了合理性。

历时4年的“乔丹”对“乔丹”互撕大战，终于有了结果。乔丹体育的注册商标被撤销，拼音商标“QIAODAN”和“qiaodan”则由于未损害乔丹姓名权（Jordan，香港人甚至称之为“佐敦”），维持之前原判，可以继续用。

判决后，乔丹体育对本案做了回应：尊重裁定，对公司经营不构成影响，IPO仍维持待发行阶段。

然而，对于乔丹体育的发声，广大网友并不买账，纷纷大骂“还IPO？真丢脸”、“别护短”、“滚出中国”……

无疑，乔丹这个名字，让他本人成了马尔克斯口中“合理性”的小说，乔丹体育则沦为“不足为信”的新闻。无论它品质多好、拼音与英语多么不着边，Logo这个唯一的错误，都成了消费者无法直视的尴尬，与其自身无法抹灭的污点。

“乔丹”对决“乔丹”的闹剧并非首次出现

“乔丹”对决“乔丹”的闹剧，并非第一次出现。早在8年前，人们就对“阿迪达斯”和“阿迪王”津津乐道。不过，幸运的是，阿迪王的商标最终判给了阿迪达斯，阿迪达斯也没有索要阿迪王的上亿赔偿，两者以握手言和的愉快方式告终。

另外一个山寨与正品的相爱相杀，则是很多人亲身体会的尴尬。不少消费者花高价钱买了一双新百伦（New Balance），结果遭到其它朋友的耻笑，因为TA买到的是一双读音相似的山寨货——纽巴伦（newbalur）。

只不过，相对于阿迪王和乔丹体育，纽巴伦就幸运多了，它仍好好地活在市面上，尽管人们不断深受其害，不断对它吐槽。

针对接二连三的体育品牌真假门风波，网友甚至恶搞了一组体育品牌图片，昭示对山寨产品的嫌恶。

一个有意思的现象是，乔丹体育、阿迪王、纽巴伦都是中国福建的（前两者是晋江，后者搜查不出具体生产地）。除了上述几个，晋江还盛产“姚明”、“科比”、“易建联”等牛气冲天的体育品牌，其线下生产与莆田系的线上推广形成一个完美的O2O生态闭环。

相同的因结不同的果

上述几个案例，种下了相同的因，却结出了不同的果，简单查证，不难发现：

乔丹体育于2000年诞生，它盗用了乔丹的姓氏，也窃取了乔丹的形象，这不可能让乔丹安然稳坐针毡。此外，乔丹在1997年就与耐克达成合作，成立品牌Jordan Brand。乔丹体育的做法，是公然的分庭抗礼。有人说，世界上不止一个乔丹，中国人也能姓乔名丹，这没有特指，不算姓名权的侵害。试问，如果乔丹体育将品牌命名为“乔单”、“乔担”，它的鞋子能卖出去吗？

阿迪王是2006年创立的三线运动品牌，它仅仅将三角形倒了一个方向，便成了一个全新的运动品牌。而阿迪达斯在中国已有42年的历史，后来者阿迪王，无异于螳臂当车。

至于纽巴伦，只能用戏剧性的幸运来形容。新百伦在2003年之前，中文名叫纽巴伦。因为代理商违反了经销协议，纽巴伦（真）被迫退出市场。2003年，纽巴伦（真）再度回归中国市场的时候，纽巴伦（假）已注册了其原来的名字。此外，纽巴伦的Logo和字母跟新百伦大不相同，弄假成真的纽巴伦，让新百伦完全失势。

以上经验教训可以得出，要塑造一个成功的山寨运动品牌，必须满足以下几个条件：

首先，你的商标注册一定要比洋品牌进军中国市场的时间早，虽然这在实际中几乎不可能了；

其次，Logo一定要贴近洋品牌，能够以假乱真但又存在相当的差别，千万不要趟姓名、肖像权的浑水；

再次，时机很重要，洋品牌退市、倒闭的时候千万别犹豫；

最后，地利也占很大便宜，比如福建晋江。

当然，最后一条纯属玩笑，晋江文学城就很不错。

法治面前山寨无法立足

当建立起洋品牌无法抨击的山寨运动品牌后，如何才能使民心所向、建立好的口碑呢？方法也有许多，可以如同乔丹体育，定位“民族品牌”的口号；如同阿迪王，走亲民低价路线；如同纽巴伦，摘下标牌后，看不出真假……反正总有一款适合你，你也总能找到更好的办法，来堵住悠悠之口。

当谎言被隐藏，粉饰的华装随着时间的沉淀慢慢发酵，销量上亿、涉足资本、敲钟上市自然水到渠成——在一个喜欢跟风的民族，握有真理的人少之又少，他们的声音早被埋没在沸腾的狂欢声中。

然而可惜的是，有一种东西叫法治，它的执杖叫正义。它可能会来得晚，但它终归会来。它的眼中，容不得一丝“偏离事实的错误”。

此时，涉案的山寨品牌可能会一脸无辜，如同一名牧师被判死刑的最后辩解：是的，我撒过很多谎。我粉饰死者，是为了告慰生者。

他们的心理也可能如同《第十层地狱》中的劳拉一样：在人生的十字路口，我们半数都转错了弯。

如果再给他们一次机会站在十字路口前，他们是否能选对正确的方向？能否打造出一个真正优质低价、让民族自豪的体育品牌？能否在面对公正裁决之时，不再心怀戚戚地说出经不起推敲的托词？

声明：本文转自商界，配图除署名外均来自网络，原文标题：如何炼就一个民心所向的体育品牌？