禹唐体育注：

近年来，拳击和MMA综合格斗风靡全球。中国作为武术之乡，带有本土特色的自由搏击类赛事近年来持续升温，同时也培养了一批格斗类赛事的忠实观众。据不完全统计，国内市场目前存在超过40个大大小小的搏击赛事。

比如发展十二年之久的武林风；创办于新加坡，一直深耕国内市场的ONE FC；成立一年多的阿里体育也与健康猫以及李连杰共同宣布开启“精武门”综合格斗职业联赛。称得上后起之秀的昆仑决最近也发展得风风火火，格斗类赛事会是体育产业又一座金矿吗？

近日，亿欧采访了昆仑决创始人姜华，一位“最能打的CEO”。

目标是打造一个世界级的赛事IP，让昆仑决成为格斗的代名词

姜华，1978年出生于河南省周口市，一个贫穷的农村少年，从小学习武术游泳，并通过体育改变了自己的命运。12岁，姜华一个人来到北京，这期间做过很多工作，吃了很多苦，最终通过广告销售积累了人生的第一桶金。

回首2008年，姜华笑谈：“那个时候，财富有了，肚子也有了，体重升到103公斤。”原本是一名职业运动员的他，发现体重飙升并影响到自己身体健康，于是他选择到北京体育大学读研究生，同时锻炼身体。

读研期间，他练习拳击格斗，接触了多位运动员，发现很多运动员退役后，除了自己本身的体育运动特长之外，并没有其他技能，想要发挥自己的运动特长，但是却找不到合适的工作。曾经身为运动员的姜华感触颇深，想要为退役的职业运动员做点什么。

2013年年底，在体育产业即将爆发的时刻，姜华创立了昆仑决，想打造一个世界级的赛事IP。

“未来，昆仑决要成为格斗的代名词，这是昆仑决的发展目标。”姜华向亿欧透露。

昆仑决战略清晰，产品、传播、商业变现三方面

昆仑决作为一家格斗赛事运营公司，在赛事运营方面，姜华有自己的理解，并谈到：昆仑决的战略思想很清晰，一是产品，二是传播，三是变现。

在产品方面，姜华说：“昆仑决要将赛事做成一个产品。”做产品，首先，赛事要保证公平公正，这样才具有权威性；其次，赛事要“好看”，将体育运动和娱乐相结合，满足用户的注意力消费，所以赛事现场的打造，灯光舞美，现场直播效果，传播理念都要做到位；电视制作上要追求完美，不断地完善，争取一次比一次强。

在传播方面，昆仑决版权卖到全球78个国家，覆盖4种语言。国内在江苏卫视播放，江苏卫视覆盖全球76%的人群。此外还包括地面频道40多个电视台都在播出，互联网的版权卖给了爱奇艺。2016年12月起，昆仑决综合格斗项目将登陆央视五套。

姜华认为体育消费来源于三个方面：一是注意力消费；二是时尚健康消费；三是精神消费，体育产业大部分是这三种消费聚焦眼球。

格斗是精神消费，体现在能够满足用户内心的渴望，需求，以及释放；也是一项具备注意力消费和时尚健康消费的体育项目，格斗目前已成为白领首选的时尚运动之一。白领等普通大众也可以进行格斗赛事，也就是C级比赛。后续可以到B级比赛再到A级比赛，这就形成了产业链条。

“格斗不是小众项目，而是真正的大众项目”

当记者和姜华讨论，格斗是否是一项小众运动项目时，姜华坚定地认为：格斗是一项大众运动。

“中国有武术，日本有相扑，韩国有跆拳道，美国有自由搏击，巴西有柔术，泰国有泰拳，大部分国家都有自己格斗项目；中国数百万的警察军人都会选择格斗作为锻炼项目，强身健体，保卫国家；功夫电影等影视文化，游戏，武打动作片深受大部分人群喜爱；此外，散落在中国大地上的大大小小武术拳馆约有上千家。”姜华又补充说，“相信大部分成熟女性更喜欢有腹肌，拥有阳刚之气的男生，而不是弱不禁风的小鲜肉。”

当然，目前人们对拳击的认识还存在偏见，普遍大众还认为拳击是血腥和暴力的。“但是拳击是一种能够磨练意志、塑造完美人格、规划生命方向，拥有强壮的身体和坚韧的性格的运动，我自己练习拳击格斗，深有感触。”姜华说。

目前战略性亏损，未来借助VR等新科技实现多元化盈利

在格斗搏击产业较为发达的欧美国家，顶级赛事拥有大量的用户群和强大的吸金能力。据了解，MMA领域中，美国的UFC已经取得盈利，其盈利模式主要是门票、PPV付费电视、广告赞助以及周边衍生产品。据悉，美国UFC拥有超过11亿的收视人口，在2015年的总收入达到了6亿美元。

然而我国拳击赛事到目前还没有探索出清晰的盈利模式，昆仑决在2016年盈利情况处于战略性亏损阶段，稍有盈利的一部分资金又用来投资赛事运营。未来昆仑决的盈利模式是基于传统的版权、门票、赞助、广告的基础上，通过传播多元化，实现多元化盈利。

在讨论多元化盈利时，姜华特意提到，目前公司已经和成都指艺达成合作协议，正在研发一款VR产品，产品能够更加科学的满足用户的个性化需求。

“我是最能打的CEO，格斗运动让我身心愉悦”

谈及创业中的困难，姜华说：“创业中的困难，对我来说都不是困难，我是最能打的CEO”采访中，姜华提到最多的就是：体育塑造了我，成就了我的今天，给了我强壮的身体，坚韧的性格，让我更加自信。“相比刚刚创业时期，目前格斗赛事已经逐渐走向大众运动，同时也受到政府、资本各界的大力支持，电视收视率有所提升。”姜华补充到。

“您平时打拳最大的感受是什么？”记者问。“格斗，会让人视困难为快乐，一场拳击运动下来，让我身心愉悦，带给人正能量。所以，我希望通过《昆仑决》让世界看到中国人的精神意志和强壮体魄，弘扬民族尚武精神。”

采访当天，姜华一身西服，穿戴特别整齐，正坐在办公室里和两位同事讨论事情，时而传来一阵爽朗的笑声，没有丝毫的倦怠之意，谈起话来洋溢着自信和愉悦。助理说，昨天晚上忙碌到十一点多，今天一早就来公司接着拍视频。拍摄的最后，姜华要求看了一下视频，不满意的地方，又要求重新拍摄了一遍。

如果说人生是一场搏击，那么创业又何尝不是一场搏击。站在擂台上，面对对手，只有两个结果：赢，要赢得光彩，用实力证明自己生命的价值；输，也要输得豪气，一点也不失生命的尊严。

本文转载自亿欧，图片除署名外均来自网络，原标题：从贫穷农村少年到“最能打的CEO”，昆仑决姜华要打造世界级的赛事IP