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入冬以来，寒冷的气候并没有阻挡人们户外游玩的脚步，以滑雪、滑冰为代表的冰雪运动日渐升温。与一般运动相比，冰雪运动娱乐性较强，是人们日常生活中接触不多的体育项目，与旅游的融合，更是激发了许多游客的兴趣。而冰雪主题旅游已成为冬季旅游的新宠，在整个冰雪产业中占据着重要地位。

冰雪旅游：独具特色，魅力无限的冬季旅游

“冰雪”自古以来被视为纯洁的象征，形容一个女孩“冰雪聪明”，是对她较高的赞誉。“北国风光，千里冰封，万里雪飘”，银装素裹的锦绣河山令人叹为观止，冰雪世界的玲珑剔透似乎能让人感受到“整个世界的安静”。无论是以观光休闲为主的冰雕艺术节、冰雪主题公园，还是以体育运动为主的滑雪、滑冰、冰球等运动项目，每年都吸引着大量的参与者。

冰雪旅游有其固然的地域性和季节性，如黑龙江、吉林、河北等地，充分利用各自的自然条件优势，发展了独具特色的冰雪旅游产业。如哈尔滨国际冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节，以及正在进行的河北崇礼国际滑雪节，都代表了各地特有的冰雪文化。冰雪旅游也成为了当地旅游业的重要支柱，例如吉林省冰雪旅游综合收入已占到全年旅游综合收入的三分之一。

产业融合，“体育+旅游”势不可挡

12月4日，万达集团董事长王健林在“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上发表演讲，他认为“体育成为旅游重要方式，全世界拉动旅游最好的方式就是体育赛事”，“体育和旅游融合越来越多”。众所周知，万达在体育产业大动作不断，一直是行业瞩目的焦点，万达体育涉及旅游产业的新举动值得期待。

据世界旅游组织统计，从2010年到2015年，全球体育旅游市场的规模从1180亿美元扩大到2052亿美元，平均增长速度为每年15%。其中2012年，也就是伦敦奥运会举办的那一年增速最快，这体现了世界级体育赛事对旅游的巨大推动作用。

体育旅游是基于体育资源的一种旅游形式，而冰雪旅游是体育旅游的一个方面。冰雪运动产业在带来巨大经济效益的同时，也在进一步促进旅游消费升级。据报道，目前我国参与冬季冰雪运动的年均人次增幅已达20%至30%。冰雪运动本身的趣味性对消费者有较大的吸引力，对旅游及相关产业有着巨大的推动作用。

体育和旅游本身有很多相通之处，有时候也没有清晰的边界，如户外旅游和户外运动就密不可分。不少游客喜爱登山旅游，从健康角度来看，登山能够起到锻炼身体的作用，如庐山、泰山这样的旅游景区，就相当于给游客提供了一个空气清新、环境优美的户外运动场景。

与文化旅游、生态旅游等偏重观光休闲的旅游方式相比，体育旅游显得更加“动态”。从年龄层次上看，依据体育项目的不同运动强度，体育旅游的消费群体也有所区别，如户外攀岩、海上冲浪，以及不少旅游景区推出的蹦极等极限运动，都不太适合老年人。而运动强度较小的登山，健身功能更加突出，适应的人群也更为广泛。

今年5月，国家旅游局、国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。旅游与体育两大产业各自包罗万象，它们的融合也将促进更多细分领域的产生，“体育+旅游”已成为旅游产业发展的新方向。

国家政策大力推动，万亿级市场彰显雄心壮志

今年11月初，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，提出了“2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年冰雪产业总规模达到10000亿元”的目标。

随着国家政策的大力推动以及2022年北京冬奥会的来临，冰雪运动将逐渐成为旅游市场的新热点。在旅游消费升级的大背景下，消费者对旅游产品功能的多样化、品类的丰富性、服务体验的人性化都提出了更高的要求。冰雪旅游产品涉及面广，如冰雪运动装备制造、冰雪运动场地经营、冰雪赛事运营等，具有较大的市场空间。

在互联网时代，传统产业的相互融合是主流趋势。冰雪运动与旅游、房地产、制造业、文创产业等，共同构成了一个相互协作的巨大产业链。旅游业由于覆盖面广，发展较为成熟，特别是聚集人气、带动消费的功能，对冰雪产业的发展有着重要的引导作用。

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