就在这个秋天的一个周日下午，伦敦阴雨连绵，一家专做VR技术的创业公司，在伦敦最繁华的闹市中心摄政街，配合美国职业橄榄球联盟NFL的伦敦碗赛事，进行线下推广。

推广形式简单直接，就是邀请路人尝试VR头戴设备，在他们排队等待NFL球星签名或者做一些橄榄球抛投体验动作时，尝试一下VR场景中的美式橄榄球。最开始只有几位路人尝试了一下，随即人越来越多，所有头戴设备都被申请尝试，然后VR体验这边排上了长队，比NFL球星吸引力更大。体验VR的人群组成，从三四岁的孩子到耄耋长者。推广者大为吃惊，根本没想到还未完全定性的VR（虚拟现实）技术，能被受众如此踊跃地接受。

在这家名为Laduma的公司线下活动之后一周，PlayStation VR在欧洲和北美市场隆重登场，而像Oculus R、三星的Gear VR以及HTC Vive，已经更早上市。资本市场对于VR技术和应用的投入，是过去两年投资最时新的领域，哪怕像《纽约时报》这样的传统媒体，也会赠送出150万套硬纸壳的VR头戴设备，让读者用户粗浅体验。

一场以VR为主题的革命早已开始，资讯传播将被这样的技术手段重新定义，360度视频传播、如临其境的超真体验，就在眼前。

VR能激起全世界的热情，因为其技术影响力巨大，想象空间更是无穷。特别从体育赛事传播角度看，非现场球迷透过VR设备，能获得前所未有的观赛感受。像Laduma这样的公司，就在和美国职业足球洛杉矶银河以及温布尔登网球公开赛合作，进行赛事VR直播。也许很快，你就能“身临其境”地在自家沙发上，透过VR设备感受最顶级赛事的现场氛围。你的感觉，像是坐在球场内最好的位置上。

对传播媒介而言，如果充分使用VR技术，特别是如何能将现场体验感实时准确传送给受众，会是一个时代挑战，因为需求完全存在。对于影响力和传播面最广的职业足球运动，尽早介入并且使用VR，可能是稳固足球世界第一运动地位的关键战役。

英国足球投资FMMI的董事丹·弗莱彻的解释是：“大家都能看到VR的潜力，但真实体验，是否真能做到如临现场的效果，才是真正打动受众的地方。如果技术能尽快成熟，那么在东南亚和北美的球迷，使用VR技术观看一场欧冠联赛，就像坐在伯纳乌或者老特拉福德一样，我相信所有球迷都会愿意支付足够高的成本，来换取这样的观赛体验。”

职业足球的魅力，在于能融入球迷的生活方式中，而去到现场看球的球迷，和职业俱乐部的关联是最为紧密的。这种关联会形成一种情感纽带，用商业眼光去看，只要不对球迷进行过度商业化的掠夺式营销，会是最稳固的商业关系。

像皇马、曼联、巴萨、拜仁，以及利物浦、国米、阿森纳等等，全球球迷人数百万起，都渴望能到现场看球、融入现场氛围，从而感受到现场足球文化，但任何一个足球场容量都有限，地缘和文化以及经济的阻隔，让现场观众往往只是一个俱乐部载体的球迷百分之几比例。VR不可能完全解决在虚拟世界里完全进入现实足球体验境界的挑战，但绝对能极大拉近远程球迷和现场赛事的距离。

目前在足球的VR传播上，还是更碎片化的瞬间传播，例如让球迷在头戴设备帮助下，体验训练场感觉，或者赛前进入到更衣室探访。这些资讯的传播，2D技术下，仅能够通过视频、图片和文字传播，偶露峥嵘的3D曾经让资本市场略微兴奋，VR则是完全沉浸式的进入体验。

真正的大挑战，是如何在VR世界里直播一场完整的足球比赛。目前VR的技术支持，已经能让一些比赛的关键细节，例如一次威胁区域定位球，引导观众最近距离接近球体和比赛现场，“感觉”自己那一瞬间就在现场。

然而将一场直播比赛VR化尚需时日。现在的视频直播技术，尤其在社交媒体的助推下，线上线下已经十分成熟，特别是透过视频观看赛事直播的球迷，可以呼朋唤友、聚众齐观。这样生气十足的球迷生态，VR如果在不打破足球观赛的社交感觉前提下，要提供给大家新的体验，还有很多工作细节要一点点完成。

VR技术的开发者普遍认为，让受众接受VR最大的难度是戴上头戴设备。这样的一个举动，从行为心理学角度看，是打破坚冰的一步。走出这一步，对许多受众来说并不容易，因为一旦进入VR，似乎就是进入到另一个世界，同样需要尝试者足够的适应时间。

而从不同联赛的管理者角度看，新的技术手段出现，既是机会，又可能是利益关联的挑战。比较而言，NFL的态度要更开放积极，欧陆的欧冠以及最火爆的英超，反倒谨慎许多。这些顶级职业体育赛事，IP价值巨大，经营者都是职业经理人，更是在有时限的合同关系下进行工作。VR技术的应用和普及，哪怕头戴设备价格不断下降、对VR内容的需求与日俱增，不同体育IP的管理者，还是会从传统利益回报的角度，来衡量自己的业绩。超前一步要迈出去，势必要牺牲一些此刻的利益——传统的电视以及视频媒体版权合同，仍然在给这些体育IP带来巨大利益。VR技术不完全成熟，既得利益者不会全情投入。

越来越多的职业运动队，例如NFL球队，已经开始用VR技术帮助自己的球员训练。如果从运动训练的角度介入，球队肯定会积极采纳——在虚拟技术帮助下，让运动员360度地感受运动空间，这种体验对实战竞技帮助会非常之大。

从受众到参与者，再到市场营销者和联赛管理者，VR不再是一个潘多拉盒子，更是一个能让你向未来飞跃的月光宝盒。越早迈步者，在这个竞争激烈的世界里，越可能领先一步。

声明：本文转自颜强，配图除署名外均来自网络，原文标题：VR重新定义足球｜观念