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供职于上海《青年报》综合新闻部的鲍华麟，也是上海体育记者足球队的一员，他的手机中保存着今年参加市民运动会七人制足球赛的全部视频链接。有过体育记者经历的他感慨：“比赛前把直播视频发给朋友和家人，比赛时间他们就能看我踢，等踢完后我自己会看回放，还能分享到朋友圈‘得瑟’一番。市民运动会对草根足球的视频直播，提升了我和家人朋友的参与度，确实是互联网+的一种延伸。”

上海市第二届市民运动会的多项比赛，不仅积累相当火爆的人气，更在营销传播上惊现革命性创新。“直播+体育”在本届市民运动会大行其道，悄然成为大众体育的新标配、新玩法。

新媒体渗透至大众体育

无直播，不体育。这不仅发生在F1、世界杯等全球顶级赛事中，更发生在本届市民运动会的赛场上。相比过去自娱自乐的小圈子，互联网元素把草根体育赛事近乎武装到牙齿。尤其对抗性较为强烈、参与频次较高的足球、篮球和跑步等项目，主打直播的新媒体近乎全面渗透。

市民运动会七人制足球赛，含有很多互联网元素。所有小组赛和淘汰赛，由慧体科技的智慧运动场全程直播，决赛更是升级到乐视体育现场播。每场比赛，一家专业体育数据公司会提供赛事数据分析，赛事报名和保证金缴纳都通过市民运动会官网和“我要运动”微信公众号完成。参赛球员还能在微信公众号上在线观看比赛视频、查询比赛结果和比赛照片、查看技术分析资料。

市民运动会的篮球赛也是如此。今年市民运动会“洛克公园”创办了中国第一个国际性街头篮球赛事“JUMP10世界街球大奖赛”，仅决赛当天的同时在线观赛人数就达120万人次。此外，遍布全市的14站海选赛，共吸引了近千支球队、5000多名篮球爱好者参与，多数场次也实现了视频直播，得到球友们的好评。

新媒体渗透至大众体育赛事，让参与者得到更宽阔的展示平台。运营市民运动会七人制足球赛的上海华体西可体育公司赛事部经理史东云告诉记者，这也是公司第一次“玩直播”：“智慧运动场是我们的赞助商，所以却没有增加额外的成本。参与者的反馈都很积极，这种普及型的直播，解决了视频从无到有的问题，非常适合业余草根赛事。”

草根选手享受明星待遇

在上海市民运动会，互联网媒体乐视体育打出了全新的“拳法”和“套路”。今年，乐视体育华东分公司分别对上海马拉松、上马系列赛普陀10公里国际精英赛、7人制足球总决赛、市民足球节“陈毅杯”11人业余足球锦标赛决赛、第三届上海交互绳大奖赛等多项大众赛事进行直播。相比传统电视台眼里只有观众，互联网企业更愿意把群众体育的参与者看成未来愿意花钱消费的精准目标人群，由此更愿意迎合用户需求、注重个性化的服务。比如马拉松跑者只要输入完赛时间，就能免费得到自己的终点撞线视频等。

市民运动会插上互联网＋的翅膀后，还让草根选手们享受到超级体育明星的待遇。“乐视体育华东分公司商务总监张玉泰表示，上海马拉松的数据让他们自己都有些意外：“7个小时的大直播覆盖最后一名跑者抵达终点，在线观赛人次达到百万量级。这也意味着，越来越多选手可以在屏幕上看到自己运动的身姿。”

“如果我回家告诉老婆，今天老公我进了个世界波，但怎么描述都不如一个视频来得更直观。”本届市民运动会七人制足球赛，鲍华麟在4战进3球成为记者联队最佳射手，他非常享受视频直播制造的“球星”感觉，“这4场的视频我会一直保存着，等女儿长大会给她看看，‘老爸’当年也曾是一员猛将！”

重构草根赛事商业价值

很长一段时间，像世界杯、奥运会、F1、中超联赛这样的职业联赛，被认为是具有极高商业价值的“红花”，而全民健身、草根赛事则因为缺乏超级明星，往往被认为是缺乏市场吸引力的“绿叶”。然而，随着新媒体介入市民运动会这样的高水准大众体育赛事，过去被认为是“鸡肋”的草根赛事，其商业价值和发展前景也将被重构。

在七人制足球赛场，记者看到智慧运动场的“轻直播”流程。两名受过培训的女大学生，一名用一个三脚架、一台苹果手机，配以4G流量，就能完成一场比赛的直播；另一名则利用自主开发的一个软件完成比赛的文字直播及数据记录，两人一天大概要转播10场比赛。即便算上硬件设备的投入，成本并不太夸张。相比之下，乐视体育转播总决赛，设置了4个机位，出动了包括摄像、导播等8名工作人员，成本显然要高出不少。

智慧运动场直播平台所属的慧体科技，已完成B轮超1亿元的融资。在草根赛事中的提前布局，是因为看好其成为下一个体育产业的金矿。企业市场部负责人黄捷告诉记者，平台直播分为两种：一种是加装4K摄像头的智慧场馆，一种是用手机软件“轻直播”，前者成本很高，适用于一些标志性场馆的升级；后者的覆盖面更广、可复制性强。两者加起来为全国100座城市的50万名选手、10万支球队提供视频直播服务。

黄捷还表示，“草根的足球和篮球赛事，本身具有一定商业价值，加上参与频次高，目前是我们主打项目。未来还可能会推出像羽毛球、搏击这样的竞技体育新项目直播。此外，相比传统电视台和互联网电视台的视频需要人工剪辑，我们在直播的过程中，视频数据传输到云端完成自动剪辑，在你进完这个球后的下几秒已经能在平台上点播这个进球了，这也是一种颠覆。在赛后，不仅可以看到球队每个人的精彩镜头集锦，还会生成每个球员的个人集锦，这就相当于腾讯体育会给库里和杜兰特做赛后个人集锦，但是几乎不会给伊戈达拉或者是格林做集锦，但智慧运动场做到的是即使是饮水机管理员，全场只有2次投篮，我们也会帮你记录下来。”

事实上，当 “直播+体育”成为一种标配后，全民健身、草根赛事的商业价值，显然需要重新估算。市民运动会的上海交互绳大奖赛直播，累计收看人次超过5万，比赛当天就吸引福建跳绳协会洽谈直播合作，赞助商看了直播后也很满意品牌传播效果。借助高水平的群众体育赛事，不少站在直播风口的互联网企业有了更多实战经验；插上互联网＋的翅膀，参与和关注的人数呈几何倍数增长，全民健身体育赛事的商业价值得到开拓性的提升。

本文全文转载自解放日报，原标题：运动爱好者为何纷纷“嘚瑟分享”？“直播+体育”重构大众体育商业价值