改LOGO,成立风投部,“高调”起来的亚瑟士能就此实现新的腾飞吗?

相比于耐克、NB等以营销见长的运动品牌,亚瑟士显得十分低调,只是专注于跑步产品,不断精耕细作。但现在,他们希望“高调”起来了。

2016-11-29 18:14 来源:禹唐体育 0 87263

 

作为全球四大跑鞋之一,亚瑟士(Asics)虽然低调于营销,却也有很多忠实的拥护者,近年来在国内也逐渐被大众所熟知。而与耐克(NIke)、NB(New Balance)擅长做营销讲故事相比,亚瑟士更强调“匠人文化”,专注于跑步产品,大型营销活动也颇为少见。但最近,亚瑟士也开始“高调”起来了。

 

公认的“跑鞋之王”

 

亚瑟士的前身为鬼冢公司(Onitsuka),是由日本大家鬼冢八喜郎于1949年创立的跑鞋运动品牌。在创建初期,它更像是一个制鞋工厂。1950年,公司更名为“Onitsuka Tiger”。自1956年奥运会开始,Onitsuka Tiger就受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇。1970年,Onitsuka Tiger更是成为美国最大的跑鞋生产商, 0%以上的著名选手都穿上Onitsuka Tiger。

 

而真正意义上的亚瑟士品牌则是诞生于1977年,Onitsuka Tiger在与GTO、JELENK合并之后,正式更名为ASICS。


 

亚瑟士的发展过程中,有4个非常重要的时间点:

 

1951年,来自广岛的田中茂树穿着TIGER跑鞋第一次为日本取得了波士顿马拉松的冠军,鬼冢跑鞋因此成名;

1980年,亚瑟士在跑鞋技术上获得重大突破,发明的GEL硅胶减震技术至今都是亚瑟士的一大卖点;

1992年,亚瑟士被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋赞助商,其“跑鞋之王”的地位就此奠定;

1994年,亚瑟士推出了有“跑王”之称的KAYANO,KAYANO的辉煌延续至今,成为了运动鞋中最长命的鞋款之一。

 

标注:GEL技术:此技术在1980年发明以后,就成为了亚瑟士的看家本领。号称6米高落下的鸡蛋在硅胶材料上都不会摔破。




 

亚瑟士在日本的知名度非常高,普及程度比之国内的安踏有过之而无不及,而耐克的前身——蓝带公司也是作为Onitsuka Tiger在美国的代理而开始起家的,知道1972年蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系并更名为“NIKE”。

 

更换LOGO,ASICS Tiger全新起航

 

ASICS Tiger是亚瑟士在2015年新推出的全新品牌,相比旗下另外一个定位运动时尚的品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎),ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更远。在最近,为了强化ASICS Tiger的品牌形象,突出其余ASICS品牌定位的不同,ASICS Tiger更换了全新的LOGO设计。


 

在新版LOGO中,ASICS 标志性的蓝色变成了更加现代的黑白,并添加了新的 “Tiger” 字体。为这一全新LOGO操刀的全球品牌设计公司 Bruce Mau Design (BMD)的CEO Hunter Tura 表示,“(在设计过程中)最重要的是传达品牌丰富的传统文化,但要超越怀旧之情。我们的挑战是要设计一个品牌标识既能体现其原始遗产,又能巩固 Asics Tiger 对全球文化的影响力。”

 

亚瑟士公布的财报数据来看,2016年1月至9月,亚瑟士在EMEA地区(欧洲、中东、非洲)的销售业绩增长了4%,净销售额达到6.95亿欧元(约51.6亿元人民币)。其中,ASICS Tiger为亚瑟士贡献了1.6%的收益增长率,这对于亚瑟士而言算是一个积极的信号,也坚定了亚瑟士重点打造ASICS Tiger品牌的决心。


 

“Asics Tiger是一个尊重过去传统的品牌,但我想要看到更多新鲜的东西,而不只是复古风格的保持,比如复古灵感的新鞋型和现代化的设计风格。” 巴西球鞋网站SneakersBR的创始人Ricardo Nunes也对Asics Tiger的未来充满期待。

 

新的 logo 将会从新推出的“Chameleoid Mesh” 系列的 campaign 开始使用,并逐渐应用到全球的零售店、网站以及出版物上。

 

设立风投部,投30亿日元用于研发

 

如果你曾经去过亚瑟士的跑步概念店,一定对其专业性印象深刻。除了展示与跑步相关的产品外,还有各种脚型测量系统和匹配跑姿的推荐、运动顾问、固定讲座等服务,这些专业店之前在国内几乎没有。这正是源于亚瑟士对于跑鞋技术的专注,而技术也一直是亚瑟士的坚实拥趸钟爱它的重要原因。

 

近日,亚瑟士宣布成立风险投资部门,并设立了一个30亿日元的基金,用于投资运动、创新科技以及可持续性领域的初创公司,帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破。


 

尽管亚瑟士过去一年在全球各个市场的销售额都有不同程度的上升,但考虑到其在研发方面的投入,亚瑟士的盈利率其实是下跌的。之所以投资创新体育技术,也是为了能够在2020年东京奥运会到来之前作出更具市场竞争力的产品,与耐克、阿迪达斯等欧美运动品牌在奥运会的赛场上一决高下。

 

不仅如此,亚瑟士还在不断加大营销力度,大力推广特色夜跑项目和跑步俱乐部,赞助山地马拉松、铁三等专业跑步赛事,推出系列广告并发出“It’s a big world. Go run it!”的口号,等等。在今年的上海马拉松中,亚瑟士就击败了阿迪达斯与耐克,成为了最受上马选手欢迎的跑鞋品牌。

 

但与此同时,如何在产品中取得突破发展、并拓展国际渠道将是摆在亚瑟士面前的两大考验。

 

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