日前，世界女排大奖赛在武汉告一段落，不少细心的观众发现，运动员手中百岁山矿泉水与满场的百岁山矿泉水宣传招贴给消费者留下深刻印象。与此同时，中国男子篮球职业联赛（CBA）也出现了百岁山的身影。

在业内看来，作为中国矿泉水第一品牌，百岁山携手世界女排大奖赛、中国男子篮球职业联赛，是对多年来体育营销策略的深化，将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。

水企热衷体育营销

近年，体育营销战场的硝烟越发弥漫，从国际大赛到地方赛事，都有企业积极参与。

昨天，记者已从深圳市景田食品饮料有限公司获悉，百岁山矿泉水签下CBA。这也是继世界女排大奖赛之后，百岁山将再度长达4年（2013～2017年度）携手中国男子篮球职业联赛（CBA），以官方供应商的身份为CBA提供指定饮用矿泉水。

业内分析，百岁山已是中国矿泉水第一品牌，一边要巩固现有市场的份额，一边继续渗透全国市场，赞助目前中国最为火爆的两大赛事，是一个好的推广方式。

为何百岁山能与高端赛事频频结缘，能够在众多饮用水品牌中脱颖而出。中国女排相关负责人回应媒体，百岁山品牌文化与产品品质两者缺一不可。就产品而言，百岁山矿泉水是目前国内最好水种的瓶装水，其中有“黄金元素”之称的偏硅酸，更有利于人体健康，更能安全健康地及时补充运动员因大量运动流失的营养成分，这是百岁山与体育盛典结缘的重要原因；就品牌文化而言，百岁山文化底蕴突出，立足国际市场，彰显大品牌风范 。

百岁山方面表示：“我们敬仰推崇中国排球的拼搏精神，它所代表的坚韧、坚持、低调涵养与百岁山品牌文化在某种程度上是非常一致的，将中国排球精神与企业文化融合起来，将起到相互促进的积极作用。”

热衷体育营销的并非唯一只有百岁山，华润怡宝携手中国乒乓球队，成为“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”品牌。

水市竞争升级

近两年来，经历过水种之争、价格战、渠道战之后，主流品牌不约而同地转战体育营销，意味着水市竞争升级。

 “通过体育营销，不仅能为大众提供一个参加体育运动的平台，企业通过对体育事业的投入和关注，也能拉近和消费者的距离，提升品牌在消费者心目中的形象，提高品牌知名度和美誉度。”业内表示，目前，不少饮用水企已将体育营销作为一种长期而连贯的战略。

业内分析，随着饮用水市场的逐渐成熟，市场竞争日趋激烈，品牌水企在市场上的较量已白热化，竞争战火已燃烧至产品宣传、产能扩充、市场营销等各个领域。伴随着竞争加剧，主流饮用水品牌希望通过赞助体育赛事来巩固市场份额、优势，还向消费者传递了自信、快乐、进取的精神，更重要的是以此树立和持续巩固品牌形象及不断地提升品牌地位。