1. 在中国，每临奥运，非体育类产品广告主纷纷投入做体育营销是否有效？

奥运会对于中国的绝大多数广告主而言其实仍属于“大事件营销”的类别，特别是中国作为夺金强国，几乎是每天都会有夺金点，因此即便是在赛前不看体育的人，很多在赛事开始后都会因媒体的不断宣传而留意这一内容。而且通常这种大事件即便抛却体育竞技本身的意义不谈，也会从各个方面在赛事期间提供很多人们热议的话题，例如开幕式表演等。

这种超高人气也就是为什么很多广告主生怕落下这班车的原因，这其中也有个很实际的原因就是奥运会是几乎所有企业的决策者都了解的大型社会事件，如果你的产品品类是面向大众消费者的，恐怕企业决策者都会问问市场体系的人员在奥运期间打算如何宣传。

但是，是否有效则完全要看你所采用的具体的营销方式是否与你的品牌、产品期望达到的宣传目标相匹配-例如请目标客户去伦敦现场观赛是一种方式，在中央台打体育主题的广告也是一种方式，在某个社区做大屏幕观看奥运的活动也是一种方式。

2. 在中国，老百姓参与体育吗？

从趋势上来讲，中国公众对体育的参与虽然与欧美的程度完全不可比拟，但是是在不断增长的，这是与人均可支配收入的不断增长和教育水平的提高基本上是正相关的。这可以参考Kantar Sports也是原来的TNS Sports一直出的中国体育市场的整体调研报告。

从体育的各个项目的发展来看，不仅足球仍然是中国男性最普遍的共同话题，篮球的发展也非常迅速，而跑步项目的赛事数量、人数增长都是极为迅速的，羽毛球、高尔夫、网球，即便是帆船的参与群体以及参与频次都是在不断增长的。

3. 在中国目前民众的体育参与情况下，非体育类产品广告主做体育营销有价值吗？

对于非体育类产品广告主而言，关键仍在于如何结合自己的品牌和产品的特点、以及目标市场的特点去选择适合的体育营销平台以及确定恰当的传播形式。体育中有28个夏季奥运会项目，十几个冬季奥运会项目，还有大量的非奥运会项目，因而所谓体育营销有无数种可变的形式。

体育营销很独特的地方在于第一它能帮你准确找到你的目标人群，例如高尔夫和网球的高端人群，例如跑步的运动饮料消费群，例如足球的偏男性群体；第二是它是一种激动人心的体验，喜欢打球、跑步、户外的人们在这些项目中是有高度的情绪上的满足的，这就给了品牌相当好的建立品牌偏好度的机会。

另外，我们还需要注意在中国， 很多赞助商去赞助某些赛事也是出于政府公关、公益形象的需求，此外也有赞助商，特别是寿险赞助商，更看重的是能通过参与某些赛事激励自己的业务员。

4. 在中国赞助二线明星、二线赛事的投资回报率怎么样？

这依然要看自己的品牌和产品的宣传需求。首先，在全国市场中的二线明星、二线赛事在某些地域市场就是一线明星和一线赛事，例如安徽的奥运冠军运动员可能北京人不知道，但是在安徽就是大家的骄傲，例如拉萨半程马拉松对全国人民来说可能远不如北京马拉松知名，可是由于其特殊的地理位置对于热爱挑战自我的跑步群体来说可能就是梦想中的赛事。

在非体育产品品类中做体育营销做得很多的比较典型的是饮料，如可口可乐、红牛，还有金融行业、电信行业、汽车等。需要留意的是如果你的客户绝大部分是男性，那么基本上你就必须要考虑一下体育营销。

举例来说，在里约奥运会结束一周后，美国市场研究公司YouGov BrandIndex着手调查了赞助里约奥运会的企业在一周内的营销效果得分。调查针对18岁及以上的美国民众展开，将传播度、购买欲和口碑三个方面在奥运会首周结束后的得分和7月份的得分进行比对，进而分析企业在奥运会首周的营销表现。在每项指标得分前十名的榜单中，汽车公司的身影寥寥无几。

日产豪掷2.5亿美元，终于名正言顺地成为里约奥运会的独家汽车赞助商，也换来了口碑排行榜上第三的名次，比7月份的口碑得分上升了2%，但在传播度和购买欲上却鲜有变化。

在Digital Strategy Consulting公布的调查数据中，以下几条或许可以帮助公司在是否需要赞助奥运会时提供帮助：

1、抓紧年轻群体：在16岁到29岁的年轻群体中，有49%的受访者表示，如果品牌对奥运会进行赞助，那么自己对该品牌的印象也会有积极改变，这一比例在所有受访群体中最高。

2、电视广告最有效：在被问及是通过何种渠道获知该品牌赞助奥运会的消息时，有30%的受访者选择了电视广告；21%的受访者选择了产品，比如奥运会期间推出的特别包装；还有11%的受访者选择了社交媒体，比如企业在社交平台上发起的营销活动。

3、利用图片传播：18%的受访者仍旧能记起品牌在2012年使用的营销图片，形象化的图片比文字更容易给消费者留下深刻印象。

4、慎用噱头营销：噱头营销通常来得快，去得更快。只有10%的受访者仍旧对伦敦奥运会期间的噱头营销手段存有印象，相比于制造噱头所投入的大量资金，这并不是一个高性价比的手段。

声明：本文转载自华奥众筹 作者/崔英善，配图除署名外均来自网络，原文标题：每临奥运，非体育类产品广告主纷纷投入做体育营销是否有效？