寸土寸金这个词若是拿来形容英超球衣，恐怕一点也不为过。本赛季英超 20 支球队合起来已经把它们胸前那区区 200 平方厘米的广告位卖出了 2.6 亿英镑的价格。尤其是曼联、曼城、切尔西那些每年 4000 万磅往上的大合同，配上它们各自迅速增加的赞助商数量，更加凸显了球衣广告位的稀缺性。

面对这样蓬勃的赞助市场，俱乐部自然不愿意放弃每一个能赚钱的机会，甚至不遗余力创造着这样的机会。既然训练衫胸前的广告可以卖，球衣提供商的品牌可以换，那么说服英足总开放袖边广告这笔生意，也就一点都不显得奇怪了。

据《每日邮报》报道，从下赛季开始，英超球衣左臂位置的袖边将会作为新的广告位，开放给各支球队自行出售。这项最初由俱乐部发起的提议在两周前得到了通过。由于原先作为冠名赞助商的巴克莱银行退出，新的联赛臂章不再具备商业价值，也就释放出了新的广告空间。

不少球队的商务部门已经开始为此进行谈判，不过除去两家和现有赞助商达成过排他性协议的俱乐部，和打算组团打包出售新的袖边广告位的 10 支球队，也只剩下大约一半不到的球队准备自行寻找广告商谈这笔生意。

根据《每日邮报》的估计，袖边广告的价值会是胸前广告的 20% 左右。这基本上也符合两者之间面积差距——英足总规定的胸前广告最大面积不得超过 200 平方厘米，而袖边广告以现有直径 6 厘米的臂章为基准的话，大概也就是在 30-40 平方厘米左右。平均下来，袖边广告单位面积的价值大概会是胸前广告的 1-1.3 倍之间。

这也唤起了我们的好奇心，来对球衣各个位置上的广告的单位面积价值进行了比较。巴萨成为了这里最好的一个例子，它们的球衣赞助不但品种齐全，而且花样繁多。

其中单位面积价值最高的还是昨晚刚刚官宣的新的乐天胸前广告，每平方厘米能够带来 27.5 万欧元的收入。相比之下，训练服广告的单位面积价值就只是前者的 1/3。而袖边广告也和《每日邮报》的估算接近，处在新旧胸前广告价值的 80%-125% 之间。

Intel 印在球衣内侧的广告是最便宜的，但在这里讨论单位面积价值其实没多大意义。除去完美配合 Intel Inside 这样一句品牌标语之外，它们更像是在依赖独特赞助方式造就的话题性，和球员进球后的球衣套头庆祝，最大化自己的品牌曝光度。

而如果把目光放到整个联赛方面，就会发现英超作为球衣赞助规则最严苛的联赛，其胸前广告的平均价格也是远远甩开其他四大联赛甚至是新加入的 NBA。

尽管英足总官网上发布的规定中允许存在背后、球裤和球袜上的多个赞助商广告出现，但英超作为顶级联赛在过去一直恪守着相对最干净球衣的底线。这也导致了像是赫尔城几年前升级成功后，被迫放弃多个赞助商球衣广告的无奈之举。

反倒是法甲、意甲这些胸前广告普遍价格偏低的联赛中，会出现球衣胸前多个赞助商名字混杂的场面。这是俱乐部维持财政健康所需，但也无形中降低了球迷对于品牌的辨识度。

事实上，去年年底，德甲也同样宣布了未来放开袖边广告给俱乐部单独处理的规定。原先的赞助商 Hermes 选择退出，或许在暗示单位面积价格和胸前广告相差无几的袖边广告，可能并不是一笔高性价比的生意。

不过既然有曼联的 4700 万镑胸前广告在先，袖边广告若能卖到千万英镑的价钱，也不会太令人惊讶。在这个新的机会上面，品牌商也许会选择观望，也许会选择疯狂。毕竟体育赞助这件事情，本来就不存在什么百分百理性的决策。

声明：本文转载自好奇心日报，配图除署名外均来自网络，原文标题：小小的球衣袖边广告，在英超没准也是笔大生意