禹唐体育注：

在本赛季的前十周，天空体育转播的英超联赛电视收视率同比下降了12%。来自美国的NFL联赛也面临同样的困境，某些场次的收视数据甚至下降了20%。

不仅两大联赛在本国市场开始遇冷，许多著名联赛也在全球市场上表现不佳。此前，电视观众逐渐迁徙Netflix、Amazon Prime Video等网络转播商，已经让传统媒体转播商的日子没那么好过了。如果现在的冷板凳一直坐下去，电视转播商和体育组织都将面临更沉重的打击。

德国贝伦贝格银行的分析师莎拉·西蒙表示，电视观众生活在一个面对多种选择的时代，在这种背景下，体育资源仍是天空电视台等付费电视运营商的一大驱动力。

去年，英超联赛跟天空电视台和BT体育以51亿英镑的价格，签下了接下来三个赛季的转播协议，比上一份协议提升了6亿英镑。NFL也通过与ESPN、NBC、福克斯和CBS的转播协议，获得了大约每年50亿美元的收益。

再接下来，就等着广告商和赞助商在足球和橄榄球两项运动上砸下重金了。这样一来，不仅两大联赛将赚得盆满钵满，也给球队、球员、教练和经纪人带来更多奖金收入。这看似是一个多方共赢的模式。不过，需要记住最关键的一点，那就是一切的前提都是转播商要抓住电视观众的目光。

有些美国业内人士认为，体育电视直播正进入垂死挣扎阶段，而主要原因就是人们观赛需求的转变、网络转播方式的出现和来自社交媒体的影响。与此同时，媒体行业也在面临洗牌，标志性事件就是AT&T将以854亿美元收购时代华纳。AT&T这家美国老牌电信公司是在下一场赌注，期待时代华纳的内容资源可以与它巨大的客户网无缝链接，最终实现直接销售娱乐产品的目的。而且，这次收购有可能进一步改变体育转播的呈现形式。分析人士预测，这次并购有可能掀起一阵全新的并购潮。已经拥有天空电视台40%股份的21世纪福克斯，也可能产生直接吞并天空电视台的计划。

电视媒体和体育联赛都在准备进入“后电视时代”。他们也在尝试将节目放到网络平台上，让用户通过智能设备观看。而YouTube、脸书、推特这样的网络公司，也开始用自己的平台吸引版权方入驻。不过，网络转播的变现手段像不像电视转播那么明朗？这还需要进一步的观察。

天空体育认为，赛季开端的收视率下降，主要是因为豪门对战的减少。据说，在利物浦对阵曼联的10月17日，天空电视台迎来了350万的观众高峰，创下他们三年来英超比赛的收视率最高记录。相比之下，在本赛季前13场比赛中，BT体育的收视数据比去年同期上涨了7%，主要原因是播出时间更符合观众的作息时间。

在美国，体育电视观众人数的下降已经引发了不安。根据尼尔森的数据，仅在10月份，总注册用户约8800万的ESPN就流失了62.1万用户，迎来企业历史上最严重的滑铁卢。NBC此前斥资数十亿美元，获得了里约奥运会的在美版权。然而，里约奥运的电视观众人数却比2012年伦敦奥运会下降了9%。据尼尔森报道，仅开幕式的收视就下降了将近28%。

印第安纳波利斯小马对阵休斯顿德州人

最出乎意料的是美式橄榄球的惨淡收视。多年来，美式橄榄球都是最有收视保障的体育项目，通常会吸引2400万观众和大多数的广告商青睐。“NFL收视率持续低潮。”巴克莱银行的分析人员最近表示。他们指出，印第安纳波利斯小马与休斯顿德州人最近的一场比赛，是五年来收视率最低的周日晚NFL比赛。

美国大选也是收视率下滑的一个原因。ESPN全球研究分析部高级副总裁Artie Bulgrin认为，NFL收视下滑主要出现在工作日晚黄金时段。相比之下，在黄金时段，CNN和福克斯新闻等有限电视频道的收视率上涨了200%。换句话说，NFL观众下班回家后，关注的不再是NFL比赛，而变成了政治。一份外泄的NFL高管内部备忘录认为，目前不用过于恐慌。2000年，小布什和阿尔戈尔竞选期间，也出现过类似的下滑状况。

分析公司Ampere Analysis研究发现，18岁到24岁年龄段的人群对体育的兴趣正在下降。他们采访了来自9个欧洲国家和美国的3.2万人。结果显示，把体育选作最钟爱媒体内容的对象中，18岁到24岁年龄段的只占到11%，比研究人员预期低17个百分点。

另一个因素是，粉丝开始通过非官方平台观看比赛，也就是我们常说的盗播。英超联赛官员表示，他们正在通过立法、执法和教育等一系列手段，积极打击盗播行为。在20世纪90年代到21世纪初，音乐和电影产业也经历了长期的抗击盗版斗争。最终，两大产业都放弃起诉数百万非法用户，选择了与Netflix、Spotify等网络供应商签署版权协议。

然而，与体育产业相比，音乐产业与电影产业中，消费者可以花费较少的投入，获得相应的娱乐服务。而在体育产业，已经支付巨额版权费用的电视转播商，似乎不会甘心自降收益。2015年3月，天空电视台宣布以42亿英镑购得英超部分版权。不过几周后，它就宣布提升订阅价格。

相比传统电视媒体，网络平台没有投入版权争夺战中，而是积极寻求与转播商的合作。例如，BT体育通过与YouTube合作，在网络平台和电视平台同时播放欧冠和欧联杯的决赛，最终增加了220万观众。福克斯等美国转播商也开始推出网络专享版季前赛节目。

脸书体育合作部全球负责人Dan Reed表示，他们的定位是传统转播商的合作伙伴，希望通过在线交流，推动观众关注电视转播。他还建议，电视转播商也要转变思路，迅速适应小屏幕转播的趋势。

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