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体育赞助可以根据赞助对象的不同简单地分为两大类——对球队、赛事等体育资产的赞助，和对运动员的赞助，也就是代言。两种赞助虽然本质相同，但是因为运动员是人，有感情有思想有独立行动、可以与粉丝直接互动，所以相比第一种赞助对品牌营销来说又有不同。在今天的文章中，禹唐体育商学院为大家带来英国赞助奖的一篇文章，呈现对于品牌营销来说，明星代言的好处和需要注意的地方。

明星/名人代言是赞助营销方法中很重要的一种，不论是单独使用还是作为整个赞助的一部分。现在随着消费者每天接收到的商业信息越来越多，明星代言因为是一种能冲破商业信息洪流的方法而变得更加重要。

那么在赞助营销中，明星/名人代言有什么好处，需要注意什么呢？

1. 更强、更合理的关联

只要一个公司有一些资金，都可以赞助一支球队或一个赛事。但是如果请了明星代言，似乎表明品牌有理由参与其中，品牌也就能更有效地激活他们的投资。

但是只有在品牌和明星有比较真实的关系的情况下，才会有这个作用。如果代言品牌的明星在公共场合吃/穿/驾驶/使用竞争对手的产品，很快就会出现公关问题。

如果明星非常有名、地位很高，也会比较有帮助。一个企业如果不能使用一线的明星，在消费者眼里会变得不主流、次要。

注意事项：代言的花费可以很高，所以在签约一个明星的时候，要对自己花那些钱所能得到的东西非常清楚。在合约中列出具体的要素/期待；同时，尽量找一些不是只做最低要求的明星。在决定签约之前，分析一下明星现在有的其他代言的情况，确保他/她为这些代言做的不是太少。如果是的话，这些明星可能比较难合作、可能会对你要求做的事情不热情。可以考虑设置一个商业合资项目，来刺激/鼓励合作的明星。或者，通过给明星个人的商业提供支持，来帮助他们对你的品牌产生忠诚。

2. 迅速识别品牌

通常情况下，消费者不会很快意识到品牌的存在，即使他们正在看着品牌。但是明星可以吸引对品牌的活跃的注意。因为粉丝们对他们的英雄在做什么很感兴趣，他们会知道他们正在代言什么，可能会变成所代言的东西的支持者。

注意事项：和明星交流，看怎样以一种自然的方式把你的产品嵌入他们的生活方式中。看他们的日程，从中寻找机会。不要逼迫他们让他们生气，而是要有创意地创造机会。可以考虑组织比赛、和粉丝的互动，等等，一些既可以让你的品牌受益、也可以被明星视为能巩固他们自身品牌的机会。

3. 品牌重新或新的定位

对于一些希望重新定位自己或新进入一个领域的品牌来说，代言可以尤其有用。在这些情境中，明星可以吸引更多消费者兴趣，随后这些消费者兴趣可以通过公关来加强。对于初创的品牌，明星可以马上为品牌带来可信度。

注意事项：在选择明星的时候注意不要只凭自己的喜好来判断。自己喜欢的明星不一定是适合你的品牌的。你需要像挑选赞助一样挑选明星、做一些分析。