从新一赛季赛程公布开始，CBA篮球季的声音就逐渐热了起来：上一届冠军四川队选择了默默无闻的北控打揭幕战被不少网友吐槽，而北京与新疆这对老对手11月份的首战可能更吸引眼球，关于球员和球队的讨论也扑面而来。无论怎样，新一赛季就要开始，又是一轮球迷或欢呼呐喊或怒吼沸腾的狂欢。今天我们来解析一下CBA的球迷们到底是谁，而在新一赛季作为球迷的你又会以怎样的姿态来观战。

女性球迷占比高，单身球迷更忠实

大众刻板印象一贯认为体育项目观赛受众是男人的天下，然而CBA的球迷似乎略有不同。CBA女性球迷已经超过四成，学生中的女性球迷比例更高，男女比例已接近1:1。

球迷年龄集中在85后-90后，其中三成仍是在校生，主要是大学生；已工作的球迷学历高，接近六成为本科及以上学历；月收入则集中在3000-8000元。

球迷的婚恋状况更是出现了有趣的现象：单身球迷价值最高，不仅占比较高，且其中三成均为忠实球迷，季卡售卖可多考虑单身球迷的各种需要；尽管拥有三口之家的球迷忠实比例不足两成，但有伴和有娃的球迷也不容忽视，现场观赛的散票增设情侣/家庭套票可能会得到不少球迷的支持。

我们对忠实球迷的定义是：喜爱看篮球比赛，有固定支持的CBA球队和球员，15-16赛季至少去现场观看过3场以上的比赛。忠实球迷除现场观赛频次高、单身比例高之外，还有较大比例加入球迷协会（39.3%）、打篮球的频率更高的特点（50%每周打球1次以上），俱乐部组织的球迷协会也可根据忠实球迷的特点进行活动运营，增加球队与球迷的交流互动。

‍‍北上广深、八强队伍所在省现场观赛球迷聚集‍‍

根据对15-16赛季对现场观赛球迷的调查，超过半数的球迷来自北、上、广、深四个特级城市，四个特级城市所在省份中，北京首钢和广东华南虎均进入八强，经济实力对球队发展有着重要的影响；超过3/4的球迷来自上一赛季八强所在省份，也许无论自己支持的队伍成绩好坏，真球迷都会一如既往支持，但好成绩一定是吸引更多球迷支持的必要条件。

去现场是为了支持球队、喜爱结伴而行

以首钢球迷为例，在最近的一次调查中六成球迷去现场观赛都是为了支持球队；对整体CBA球迷的调查结果也显示，忠实球迷去现场观赛最重要的考虑因素就是比赛对阵的双方。这也印证了前面提到的，球队表现是吸引球迷现场观赛的必要条件。

去现场观赛的球迷很少一人孤身前往。在购票时，用户就会结伴购票，上一赛季的售票数据中，七成以上用户都在一个订单中都购买了2张以上的门票，只购买一张票的用户比例不到三成；而在实际观赛过程中，仅自己去观赛的比例直接跌至8%，九成以上用户都是结伴去现场观赛，且八成用户都是2-3人的小团体前去观赛。前文所述约两成现场球迷为一家三口，那么即便单身，球迷们也会结伴前往；即便购票时只购买了一张门票，但观赛现场还是会成群结队。

结伴观赛满足了球迷们的社交动机，有接近九成的用户都愿意叫朋友来现场看比赛，一起看比赛能够增进朋友间的感情。

‍‍球衣、T恤、头巾是现场必备小物‍‍

去影院看电影爆米花是标配、到现场看演唱会荧光棒是标配，今后去球场看球没有主场球衣、没有酷酷的头巾可能也会显得格格不入了。以首钢用户为例，他们最喜爱的周边产品为球衣、T恤，曾购买过比例较高的为T恤、头巾和球衣，且半数球迷是在现场购买，多在赛前或各节之间的间隙。

在购买这些周边产品时，用户最关注的因素就是产品的纪念意义。当然，不同类别的周边产品用户的关注点也不尽相同，例如：球衣和T恤属于服装，球迷们更注重服装的产品品牌；而对于头巾则更关注其与球队的关联性。

俱乐部专属纪念品、人气球员同款服装、现场加油的小物件可能和影院的爆米花、演唱会的荧光棒一样，成为今后CBA赛场的观众标配。

‍‍CBA的市场化不可能脱离球迷‍‍

一个月前，姚明被任命为由篮协牵头成立的CBA联赛公司的副董事长，有人说这是CBA联赛市场化的重要一步，也有人说这是姚明对管办分离的一次妥协，我们且搁置这个争论，根据对球迷需求的把握，当联赛能够吸引更多的普通球迷，更好地满足球迷的观赛需求，和NBA一样每晚都能有精彩比赛可看时，就不仅仅是CBA市场化的成功，也会是中国篮球发展的成功。

声明：本文转自微赛体育研究院，配图除署名外均来自网络，原文标题：大数据解读：带你了解CBA的真正球迷