伴随着2016年这个世界体育元年的逐渐远去，体育营销的势头却愈演愈烈，顶级品牌纷纷通过体育营销增加品牌知名度的最大提升，中超联赛、世界杯、里约奥运、中网...一场场体育盛宴让人大饱眼福的同时，也不断带动消费者对于品牌认知的提升。

对顶级品牌而言，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题，能否创造品牌价值并使其保值、增值，日益成为企业成败的关键。而以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，逐渐成为越来越多顶级品牌的共识，这其中不乏一些广为人知的经典案例。

【劳力士】

上世纪20年代，劳力士品牌创始人汉斯·威尔斯多夫首次提出品牌代言人和体育赞助的设想，并付诸行动，这一项优良传统也被劳力士传承下来。自1978年起，劳力士就是世界最古老、最著名的温布尔登网球锦标赛的官方计时器。温布尔登作为公认的顶级大满贯赛事之一，是这项高端运动在竞技场上最高级别的较量，劳力士与其强强联手造就了一段以高端对话高端的经典佳话。

【奔驰】

号称“体育营销专家”的梅赛德斯-奔驰，多年来一直在活跃在网球、高尔夫、F1等顶级体育赛事中。仅以网球为例，1990年，奔驰开始赞助德国第一个国际职业高尔夫球锦标赛“梅赛德斯-德国大师赛”，到而今身兼“世界四大满贯”中的三项高尔夫赛事的赞助商。通过体育的纽带，奔驰有力地展示了品牌形象和实力，完美诠释了“唯有最好”的品牌理念。

【宝马】

宝马跟马拉松“相恋”的历史已有40余年。1972年宝马赞助了慕尼黑奥运会马拉松项目，这个项目也采用了宝马的第一款电动车—1602作为计时车。直到2016年，宝马依旧把马拉松布赞助作为其体育营销中的重点战略，并努力成为最大的马拉松赞助商和推动者。宝马40余年一直延续绿色出行和可持续发展的传统，一系列的马拉松赞助不仅符合宝马的品牌BMW之悦的用车理念，并借势引导了更多消费者了解并爱上这个品牌。

【爱马仕】

众所周知，顶级奢侈品爱马仕是专业做马具起家的品牌，马术文化的优雅与精致始终终贯穿爱马仕的企业文化。在2012年伦敦奥运会上，爱马仕为法国马术代表队设计了队服——马术夹克，轻盈高弹力的面料让法国马术队得到了不俗的表现，而16年与美国马术联合会的合作，代表着爱马仕对发展马术运动的持续承诺，更将其造就优雅之极的传统典范发挥到极致。

【卡萨帝】

作为高端家电领导品牌的卡萨帝，秉持“在运动中发现爱的力量”的精致生活理念，在持续赞助中国网球公开赛的同时，也不断跨界接连国际马拉松：厦门国际马拉松、兰州国际马拉松、上海国际马拉松、西安城墙国际马拉松、宁波舟山国际马拉松...持续跨界合作的同时，玩转体育营销，引领行业品牌建设的新趋势。

而由卡萨帝举办的家庭马拉松已持续3年，在全国20余城市成功举办，线下超过6万多组家庭参与，通过家庭马拉松活动吸引爱跑者为爱出发的同时，更将卡萨帝的体育营销推向一个新高潮。

“独乐乐不如众乐乐”，卡萨帝家庭马拉松借助体育营销这个支点，撬动了了品牌建设大程，更向人们完美传递了其高端精致的生活理念。“一起跑、慢慢爱”，通过阳光积极的运动，将健康进取的生活态度与每一位热爱生活的人共享。

成熟的体育营销，不仅仅是对于品牌的有效提升手段，更能通过运动实现体育文化与品牌文化的融合，让消费者在生活中能够真正触及到品牌理念及产品精髓的体验式蓝海。

声明：本文转自首席营销官，配图除署名外均来自网络，原文标题：为何顶级品牌——偏爱体育营销？