11月2日易建联归国首战，中途的“换鞋风波”，已经成为CBA揭幕以来最大的事件。

此前揭幕战，就已经硝烟弥漫：周琦未出现在新疆队的首发阵容当中，直到第二节结束前3分钟才仓促登场。不知情的人，以为李秋平又卖奇招，但细心人发现，周琦穿的运动鞋上，贴着白色的胶布。

原来，周琦原本想穿自己签约的耐克出场，被当值技术代表制止。根据今年CBA的着装新规，除外援之外，所有球员都必须穿李宁。周琦回去找了李宁鞋穿上，才被允许出场。

当晚赛后，周琦和王哲林都发表微博，对这项新规表达了不满，大意是运动员有权利选择适合自己鞋，以保护双脚不受伤。在第二轮开赛前，篮协下达处罚通知，对周琦、王哲林等通报批评。

易建联在赛后倒没有避讳“商业斗争”这几个字，但也直陈换鞋是为了保护自己的跟踺，因为几年前挑错鞋导致跟腱发炎，现在的球鞋都是为自己特制。

关于这部分新闻的来龙去脉，以及随后的进展，这里就不细说。球迷的意见分两派，要么指责篮协心狠手黑，出台这样无良的规定，要么指责阿联等国字号球员不顾CBA招商大局。其实，无关乎品牌，这就是商战，和爱国不爱国无关，和运动员身本身的道德也没有关系。

换句话说，假设现在5年出了20亿赞助CBA的是耐克而不是李宁， 同样会爆发这样的商战。

早在前几年足球不太景气时，CBA就成了运动品牌的兵家必争之地。先有安踏救场，一年给2000万，后有李宁以5年20亿抢走安踏的主赞助商资格，而安踏则抄走了李宁的中国奥委会合作伙伴的身份，跃升为国产第一运动品牌。现在，李宁与CBA的合作还剩下最后一年，明年3月CBA将公开招标，产生新的合作伙伴。

当体育产业在中国方兴未艾，职业品牌又少得可怜，CBA必然会打一场世界级大战。我个人预估，下一个主赞助商的价码，可能会达到40至60亿，甚至更高。

李宁会不会加入这场战争不得而知，但他们在奥运会上吃了耐克的亏，因为中国男篮是由耐克包装，对于运动员脚下的鞋，严格规定一律必须是耐克。接下来，早在CBA新赛季前4个月，负责推广CBA的盈方出台了史上最严格的着装规定：除外援以外，任何球员不得穿非李宁牌的运动鞋上场，以前那种交50万就可以破例的情况被封杀，如有违反，不得上场比赛，还得禁赛。

类似的商战，在国外并不少见，因此我们不必大惊小怪，以此指责运动员，或者指责CBA不职业。举个例子：1992年巴塞罗那奥运会，“梦之队”夺金，但在颁奖仪式上，乔丹等一众NBA大牌，用星条旗遮盖了锐步的商标，当时也引起非常大的争议。

这一事件的原因和过程，与这次李宁与耐克的商战如出一辙。锐步出400万美元，包下了美国奥运代表团的休闲服、热身服和领奖服。美国是夺金大户，但哪块金牌也比不上美国职业篮球运动员引起的轰动，因为NBA球员第一次参加奥运会。

但是到颁奖前，争议就来了。美国男篮大部分是耐克的签约球员，其中包括乔丹、皮蓬等超级明星。乔丹带头抵制穿锐步领奖服，并以拒绝领奖为要挟，他理直气壮地说：“我必须忠诚于我的签约品牌。”因为颁奖很快要开始，奥运会组委会、美国代表团、耐克、锐步和乔丹的经纪人紧急磋商，最后达成了一个折衷方案：运动员把领奖服的领子大幅度地翻开，后折，盖住锐步的商标。

锐步以为乔丹他们穿着领奖服上去，已经是他们有限的胜利，谁知道乔丹一上领奖台，肩膀上搭了一面星条旗，遮住了大半件领奖服。既然已经用翻领的办法遮盖了商标，为什么还要披国旗呢？其实，乔丹就想用这个方式，提醒媒体：我并不想穿这件衣服。

这是运动品牌商战的一个经典案例，此后，类似的商战很多，比如2014年冬奥会，三星赞助了瑞士代表团，但他们要求运动员在任何场合，需要遮盖自己的苹果手机标识，尤其是社交媒体。

现在我们知道，CBA这次的商战并不是第一例，也不会是最后一例，我们既不要骂运动员，也不要骂篮协。

但是这样一个矛盾是不容回避的：运动员的个人权益要不要受到保护？出了20亿支持CBA的李宁，又如何受到保护？

很多骂篮协的球迷，主要是为运动员抱不平，因为他们平时看NBA比较多，在NBA球员的鞋是自主选择，权益让给个人，而球衣则联盟统一。有些明星球员如哈登，与阿迪达斯所签的合同，高达13年2亿美元；杜兰特与耐克签的合同，高达10年3亿美元；詹姆斯与耐克的终身合同，则高达6亿美元。

但在中国，CBA的发展仍处于初级阶段，对联盟赞助商的依赖比较强烈。比如当初安踏赞助CBA，等于是救场，就像当年摩托罗拉救场一样，否则就没钱办联赛了。李宁后来豪掷5年20亿，固然是商战的结果，另一方面也给联盟带来很大好处，要知道以前CBA是没有分红的，但近几年每个赛季每支俱乐部都可以分红1500万元以上。对一些家穷业薄的俱乐部来说，这笔分红差不多是整个赛季投入的1/3左右，在有的俱乐部占比甚至更高。

另一方面，你骂篮协也没有用，因为篮协开罚单是照章办事，它不照章办事，盈方就会不给篮协钱。而如果是盈方松口子，则李宁会不给盈方钱。

所以，归根结底，还是我们的联赛不够发达，等到有一天做大做强，不用再把鸡蛋放在一个篮子里，就可以把“足下的权利”完全还给运动员。

至于易建联这样为中国篮球做出过特殊贡献的运动员，是不是应该有特例条款，也是仁者见仁，智者见智。对篮协来说，他们在意的是明年的招商，因为那决定着未来至少5年发展的经济基础，而且与每一个投资人都休戚相关。

不能总是让篮协背锅吧，运动员也是无奈，所以还是各让一步，大家坐下来好好谈谈，找一个现阶段两全齐美的办法。

美国篮协这些年都把美国男篮的服装权包给了耐克，不过球鞋的权利仍给球员，原来乔丹时代的矛盾并没有完全解决。但美国篮协再也没有让乔丹遮盖商标的事再度发生，因为他们找到了相对折衷的办法。按耐克的规定，他们在拍摄全家福时，不能露出其他品牌，于是队员们事先做了排练，比如汤普森穿安踏，哈登穿阿迪达斯，那些穿耐克的球员，就故意用脚挡住他们的鞋。

办法总会有的，头在上面，脚在下面，不能被鞋愁死啊。

本文转载自苏群微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：CBA的“球鞋风波”，背后竟有如此残酷的商战