禹唐体育注：

转战创投圈，邓亚萍又打响了第二炮。日前，邓亚萍则与中原股权投资公司共同发起成立体育产业基金的消息引爆创投圈，该基金以邓亚萍的名字命名，目标总规模约50亿。这是第一个由运动员命名的体育产业基金。

三个多月前的6月9日，邓亚萍曾宣布联合洪泰创新空间创始人CEO王胜江打造国内第一家体育产业创新创业平台。

近两年，随着双创的风和国务院46号文件的颁发，体育产业不断有热钱涌入。数据显示，从2015年1月到2016年年中，体育产业一级市场发生了近300起投融资案例，累计交易金额在180亿元左右。

一位二级市场里的大V证券分析师说，“我的职业生涯里，从没见过像体育这样，自上而下暴风般推动起来的产业。”

无数裹挟着情怀、名气和资本的体育人陆续入场，邓亚萍就是一例。可是体育并非一个能马上回血行业。他们的入局，能让体育创业从扶变跑吗？

飞速涌动的资本

2014年国务院颁发46号文，也就是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》被认为是中国体育产业爆发的一个重要节点。一个原本只有三千到四千亿规模的产业，在未来十年有了十几倍的增长预期。

通常，产业的快速发展都是由技术带来的革新推动。而体育却是典型的政策推动。资本先行，产业后发，瞬间崛起。

从去年7月开始，全国多个地区相继出台针体育产业落地的目标计划，各地纷纷喊出动辄数千亿的产业目标，像是领任务一般计划着各自地区内的体育产业。然而产业未动，地方政府在2025年预计完成的目标金额已经超过7万亿。

此次河南省联合邓亚萍的动作，或许也有部分原因归属于此。

资本和政府的推动催生了大批创业项目，而如今也都是死多生少。互联网+体育的项目同质化严重；缺少TMT等行业的跨界人才，人才涌入的速度也不够快。即使有钱任性，这个行业也在面临着如何找寻能够变现商业模式的思考。

其中很大一部分基本上是钱扔到水里，不知道建立的是否是空中楼阁。

邓亚萍6月中旬曾联合洪泰创新空间搭建体育创新平台，在网上也并未传出更多孵化新项目的消息。而上一次登上头条的体育新闻，还是李毅和孙继海的互撕。体育创业的走出去，远远没有钱涌进来的速度快。

体育名人的跨界

陈一冰、孙继海、姚明、李宁……有强IP色彩的运动员退役后，在自己熟悉的体育领域创业，似乎成了惯有模式。情怀也好，赚钱也罢，都足够吸引眼球。

而邓亚萍则更是如此。乒坛排名连续8年保持世界第一，6年人民日报社的副秘书长，既是励志范本，也带有沉甸甸的政治色彩。

而这其实属于她的第二次创业。第一次则是人民日报内部孵化的即刻搜索，不过即刻搜索终究没能杀出黎明，与盘古搜索合并。

这次“创业”的失利后，邓亚萍还背上了败光20亿的骂名。当时有人开玩笑说，邓亚萍去做网络搜索创业，如同李彦宏要去当世界级兵乓运动员。

这次她则以投资人、创业者包括创业节目评委的身份来到商圈，重回熟悉的体育场。半年有余，已经入驻两家基金，虽未开始对项目发力，但声势已浩大。

这段期间，邓亚萍没有接受媒体专访。也并未向大众表明自己下一步的规划。

她不是第一个来到体育圈创业的体育人。其他的体育名人，在转型创业时都经历了大量的媒体宣传，但真正跑出来的项目却寥寥。

体育行业人在资源、资金和名气方面都占尽优势，但交出亮眼成绩单的人并不多。既懂体育，又懂商业，这样的赞誉目前恐怕也只有姚明担得起。

体育产业的未来有多远？

虽然号称为7万亿的市场，被称为中国体育产业之父的魏纪中却说，这是个美好的愿景，但也有可能是海市蜃楼。

体育行业虽然被吹捧起来，但归根结底，它必须兼顾经济效益和社会效益，绝不是一个暴利行业。

魏纪中还强调，体育市场是有局限性的，因为人的业余时间是有限的，不要认为体育市场是一个可以无限开发的市场。

这似乎也成为了体育行业的窘境。文体不分家，甚至有人笑称，体育创业的竞品并非体育本身，而是直播、Dota等等。因为他抢占的是相同受众的注意力。

而如今，体育产业刚刚兴起，即使拥有大批用户的项目，也很难实现盈利。

而资本的眼光也在变化，“从最初的抢赛道，到关注流量入口，到关注现金流，投资的关注趋势在变。其中C轮的项目越来越多，天使轮几乎看不到。跑步、篮球、足球、健身，这些领域大的格局已经形成。” 动域资本合伙人谢立治说。

 不过体育仍旧是个重线下的产业。体育的本质没有变，变的是工具和手段。所以从这点衡量，体育人的能力和资源仍旧是无法替代的优势，所以业内人士出来创业也是因时而为。

竞品项目越来越多，而新兴起的优秀项目越来越少，在过度扩大的市场盘子中，涌入再多的资本和名人似乎不是破局的根本办法。邓亚萍的到场能否带来变革，还得等时间说明一切。

本文转载自寻找中国创客，图片除署名外均来自网络，原标题：资本+名人，体育创业就能迎风而起？