禹唐体育注：

明天，2016-2017赛季CBA的大幕即将开启，新赛季的官方口号是“蓄力”，不过CBA大多数球队其实都憋足了劲准备“发力”。这将是一个充满想象力的赛季，从联赛的“管办分离”尝试到球队冠名商的大洗牌，再到易建联从NBA返回，赛季前发生的每一件事都让人想吐槽，但仔细一思索又觉得内里滋味无穷。新的一年，且看看CBA如何脑洞大开。

一举多得的球队冠名

CBA俱乐部的冠名少见像本赛季那么热闹。本赛季共有7支球队的冠名发生变化：原四川金强变为四川品胜，新疆天山农商银行变为新疆喀什古城，青岛双星变为青岛潍坊高新，北京北控水务变为北京农商银行，天津融宝支付变为天津泰笛生活，上海玛吉斯变为上海哔哩哔哩，广州球迷最关注的则是佛山龙狮得到广州证券的冠名，并且把超过60%的主场比赛搬到了广州天河体育中心体育馆。

广州证券冠名龙狮，让整支球队出现了实质性的变化。

龙狮扎根佛山多年，原本指望“广佛同城”的概念帮助球队打动广州球迷的心，然而广东地区有三支CBA球队，包括拥有易建联的老牌劲旅广东宏远，从东莞大朗搬到深圳龙岗的新世纪，经过多年努力也成了一支季后赛级别的强队，相比起来，搬到佛山后还未曾闯进过季后赛的龙狮，不容易得到广州球迷的青睐。

广州证券的冠名，给球队打上了“广州印记”，虽然球队的注册地和训练基地都还留在佛山，但是对于广州这样一个过去只能“旁观”职业篮球顶级联赛的城市来说，拥有自己的主场球队是历史性事件。球队所期望达到的植根于广佛两地的目标，也因为一个冠名得到实现。

10月初，中国篮协CBA、NBL品牌价值评估项目招标结果公布，CBA想打造一个与中超比肩的超量级赛事，这项评估尤为重要，也开创了中国体育产业先河。评估结果或许会给冠名商、赞助商带来更多打鸡血式的鼓舞。像广州证券队这样拓宽了球队地域归属的冠名方式，会给CBA俱乐部们一个模板案例，球队与企业首先需要的是彼此成全，合作才能有益于双方的成长。

二次元风吹进CBA

今年的上海男篮有一个非常欢乐而又有些拗口的名字：上海哔哩哔哩篮球队——就在10月中旬，上海队对外宣布，他们和国内著名的二次元动漫文化网站哔哩哔哩签约且正式更名。这一合作让很多人感到惊奇，而给CBA带来的更多是惊喜。

哔哩哔哩被动漫爱好者们称为“B站”，是一个从动漫视频弹幕网站起家的综合性讨论社区，是很多宅男宅女们热爱的网站。对于这次合作，连双方的签约仪式都显得十分“萌”，B站的代表是一个顶着B站电视机符号的人偶，而上海男篮的签约代表则是一个顶着鲨鱼头的人偶，在几名彩色头发的COSPLAY女孩的见证下，“电视机”和“大鲨鱼”签了约，整个过程看起来非常好玩。

“B站的大量用户都是年轻人，作为体育运动来说，我们非常希望接触到这样一个群体，年轻阳光，希望扩大我们的球迷圈子，非常感谢哔哩哔哩给我们这个渠道。”上海队老板姚明在谈到为何与B站签约时说。根据统计，B站用户中有近40%是0~17岁的年轻人，25岁以上的用户占比不到10%。这一合作，确实有助于为上海队和CBA拓展新的球迷群体。

从常人的眼光来看，喜爱动漫和宅文化的这帮年轻人，平时更多是窝在家里盯着屏幕，看动画、玩游戏，甚少运动。而这次的签约，让CBA这个品牌在这一年轻群体里有了一些共鸣，CBA的年轻球迷或许会因为这次合作有所增加。更重要的是，如果这群宅在家里的“小鲜肉”能够接受CBA的文化和篮球的魅力，愿意暂时抛开电脑和手机，跑到运动场上去打打球，那应该是一件更好的事情。

CBA的品牌逐渐成长起来，这次二次元之风吹进篮球场，或许也能给别的行业打开新的脑洞——既然动漫二次元网站都能和CBA携手，更多别的领域的商家为何不来试试？

阿联“回马枪”助宏远复兴？

就在CBA新赛季开始前5天，整个联盟的形势因为一个人的归来而发生重大的变化——易建联和他的团队主动要求离开湖人队，回归CBA。

这个消息对于广东宏远来说无疑是最震撼的。此前由于易建联的离开，宏远一度陷入了被动——王仕鹏在夏天退役，内线悍将李原宇被租借至江苏，朱芳雨又年长一岁，并“转换角色”兼任了俱乐部副总和球队助理教练。虽然球队签约了大牌外援布泽尔和斯隆，但这一本来为易建联量身定制的外援组合，在他离开之后也显得有些尴尬。尽管引入赵睿、曾繁日等新人，但无论球队主帅杜锋还是朱芳雨，都认为这会是宏远近些年来最困难的一个赛季。

在这种困难的时刻，宏远把本赛季的目标定为打进季后赛。杜锋说：“各支球队都在招兵买马，新疆队、北京队动作都很大，几支三外援球队也很强，另外辽宁队、山东队、新世纪等强队也非常有实力。”

易建联的回归，对于宏远来说自然是一个天大的好消息，起码他们完成赛季前既定目标的可能性会进一步增大。但主帅杜锋也表示，尽管阿联回来了，球队的目标依然是先进军季后赛。

易建联回归，杜锋和他的教练组需要做的是，如何在使用易建联、锻炼年轻球员、调整外援磨合等方面做一个平衡，然后低调地杀进季后赛，随后再做下一步的打算。

易建联重返CBA之后，还不能说宏远就一定能复兴。今年宏远俱乐部总经理胡志强说得最多的两个字就是“传承”——也许这个赛季易建联不仅需要在场上威风八面，也要在自己职业生涯成熟期的末段，做好老大哥传帮带的工作，让“八冠王”的精神和意志传承下去，让球队里的年轻人受益。

“副董事长”与管办分离

姚明担任了CBA公司的副董事长，用亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中的话说，商务公司有副总裁，有副总经理，但很少听说有副董事长这个头衔。

9月22日，中国篮协和20家俱乐部在济南召开了CBA公司成立筹备会议暨第一次股东大会，选举产生理事会和监事会，这也标志着CBA迈出管办分离的实质性步伐。不过魏纪中并不认为CBA公司的成立能解决实际问题，“据称这只是管办分开的第一步，有这一步总比没有好，但是我认为这次管办分离名义上的意义大于实质上的意义。”魏纪中说。姚明的职责在哪里？他的权限又在哪里？CBA管办分离，到底怎么分？这些都需要进一步观察。

不过CBA各俱乐部的老总们对这个“名义上的意义”非常看重，要知道，联赛诞生时，俱乐部联盟险些被定性为“非法组织”，与22年前相比，这一次行政力量做出的让步并不小。多亏姚明这个“出头鸟”倒逼CBA管办分离的实现，如果换另外一个没有姚明这样“江湖地位”人来牵头，恐怕都不容易达到如此效果。这样看来，姚明作为“副董事长”的作用，更多是作为改革的“精神领袖”。

管办分离要达到什么目的？联赛的市场化发展不见得滞后：新赛季有7支球队的冠名商发生了变化，联赛赞助商为24家，另有3家标志产品合作伙伴。CBA公司的股份构架具体为篮协占30%，20家俱乐部共占70%，此外，龙狮、天津和同曦三家俱乐部正在申请新三板挂牌。但是CBA的职业化发展却远跟不上市场化的前进步伐，10月14日傍晚，中国篮协官网公布了一份迟到7个月的罚单，对上赛季总决赛期间辽宁队员与四川球迷冲突事件作出处罚。无论是罚单公布的时间还是处罚方式，都跟“职业”一词背离。

管办分离不是一个口号或是设想，更需要的是执行力，无论是现在的联赛管理者还是俱乐部以及俱乐部背后的企业，都需要先学习什么叫“职业体育”。

本文转载自广州日报，图片除署名外均来自网络，原标题：看CBA如何“脑洞大开”