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以2022年冬奥会在北京和张家口举办为契机，首届国际冬季运动博览会（简称“冬博会”）于上周在北京国家会议中心圆满落幕。政府、投资方、赛事项目方和企业方汇聚一堂，共同探讨中国冬季运动的发展前景，并借此挖掘中国冰雪市场蕴藏的新机会。

与欧美众多体育发达国家相比，我国的体育职业化起步较晚，但即便如此，与足球、篮球等群众基础好、产业规模大的运动项目相比，冰雪运动在中国仍处于含苞待放的阶段。好在2022年冬奥会的成功申办，让众多业内人士看到了这块市场的潜力。冰雪运动，顾名思义，分为冰和雪两部分，笼统点说就是滑冰和滑雪，当然也有一些比较特殊的表现形式，冰球就是其中一个。

冰球以其高对抗性和强大的速度冲击力被众多冰雪运动爱好者所痴迷，在冬奥会的大家庭中，冰球只能贡献两块金牌，但是谁也不能忽视冰球在冰雪运动中的地位。本次冬博会上，与冰球有关的主题不多，不过仍有一家冰球俱乐部赚足了眼球，它就是来自北京的昆仑鸿星冰球俱乐部，禹唐很荣幸地在大会期间与该俱乐部总裁廖志宇女士做了简短交流。

肩负推广中国职业冰球的昆仑鸿星俱乐部

从整体来看，整个冰球市场确实在向积极的方向发展，上个月，冰球世界杯在中断12年之后重新起航，明年五月份，冰球世锦赛也会在德、法两国上演。对于大多数人而言，对冰球的了解基本停留在NHL上，确实，这是世界上最好的职业冰球联盟之一。但是它毕竟在遥远的北美大陆，我们只能以欣赏者的姿态审视它。

具体到我国的冰球运动发展，不能说是一片空白，但也不在聚光灯的辐射范围之内。然而就在几个月前，北京昆仑鸿星冰球俱乐部以惊人的速度崛起，并且加入到同样处于世界顶级的大陆冰球联赛（KHL），成为中国职业冰球最亮的那颗星。

我们不妨简单回望一下这家俱乐部的发展历程。6月25日，在中俄两国元首的共同见证下，俱乐部与大陆冰球联盟在人民大会堂签署了《参加大陆冰球联赛授权协议》，这也标志着中国第一家加入世界顶级冰球联赛的职业俱乐部诞生。作为普京总统访华成果的一部分，昆仑鸿星俱乐部加盟KHL是中俄两国体育合作的重要组成部分，得到了双方相关主管部门的大力支持。可以说，昆仑鸿星俱乐部虽然年轻，但是起点很高。就像廖志宇女士所说的，昆仑鸿星俱乐部是中国冰球运动的重要推动者，而且具备国际顶级职业水准，这在各个方面都开创了中国职业体育的历史。

当然，纵使有两国政府牵线搭桥，运营一家职业俱乐部也绝非易事。据廖志宇女士介绍，冰球运动在俄罗斯有很完备的发展，俄方在人力和管理经验上都给予了俱乐部很大支持。多方力量的有效疏通才能让俱乐部在如此短的时间里组建起来，这背后的历程是非常艰苦的。9月5日，昆仑鸿星冰球俱乐部的首个主场比赛在五棵松乐视体育生态中心进行，这是中国职业冰球的历史性时刻。

KHL的参与国有八个，大部分球队都来自俄罗斯，另外还有白俄罗斯、芬兰、拉脱维亚等国，当然，现在还要加上中国。昆仑鸿星俱乐部一个赛季就有60场比赛，这其中有一半会在国内来打。廖志宇女士告诉禹唐，除了北京的五棵松体育馆，上海三林体育中心的飞扬冰球馆也会承接一部分主场比赛。“相比较而言，北方对冰雪运动的热情更高，上海作为南方城市，我们也花了大量精力去开拓市场，其实这是整个冰雪行业都需要做的事，只是我们先走了一步。我们肩负着在中国推广职业冰球的使命。”

此外，在廖志宇女士看来，昆仑鸿星俱乐部的意义不仅局限于此，在响应“一带一路”战略号召的同时，俱乐部还将是一个让更多国家了解中国的平台。目前，队伍中有来自八个国家的国际球员，另外还有七名注册的中国或者华裔球员。从球员储备上来看，我们与国际顶级水准还有很大差距，但是俱乐部是一个国际化的大家庭，同时也是球员们互相学习、融合的文化交流平台，对中国冰球整体发展的推动作用是显而易见的。

怎样运营这样一家冰球俱乐部？

众所周知，冰球是一项门槛相对高的运动，对于参加跨国联赛的昆仑鸿星俱乐部来说，其背后的困难可想而知。当然，来自各方力量的支持是必不可少的。比如，据廖志宇女士介绍，中国民航局就给队伍的出行提供了很多特殊的支持。

鉴于中国冰球运动发展的现状，昆仑鸿星俱乐部的整个班底都是非常国际化的，很多高管都来自俄罗斯、拉脱维亚这些冰球发达国家，他们有着丰富的KHL球队管理经验。另外，俱乐部也在吸引着国内一些具有体育运营经验的人才。廖志宇女士告诉禹唐，俱乐部的总经理严晓明曾担任CBA辽宁男篮俱乐部总经理多年，赛事总监曾在北京市竞赛管理中心担任篮球项目负责人，市场总监则有盈方的工作背景。这些人才愿意跨界到冰球来接受挑战，也是看到这块市场未来的发展前景。这对大家来说都是一个在创业的过程。

廖志宇女士还强调，人才是事业发展的第一步。在中国成功运营一家冰球俱乐部必然需要国际化视野，但是也要因地制宜，从中国的国情出发，首先要了解中国体育市场的特点。因此，跨界团队之间的协作很重要，这也就是她所说的两条腿走路。

冰球在中国该如何发展？

一项运动的发展，离不开职业化的推动，同时也需要在基层群众中推广。对于冰球而言，这两方面在中国都还有很长的路要走。谈到中国职业冰球的发展，廖志宇女士表示，要想尽快提高我们冰球队伍的水平，只在自己封闭的小圈子里发展是远远不够的。像昆仑鸿星俱乐部参加KHL就是一个很好的学习和自我提升的过程。而且昆仑鸿星作为国内第一支走出去的职业冰球队，对中国职业冰球的整体发展必然能够起到引导作用，在这方面，俱乐部也会有所举措，当然，这些需要一点一滴的积累。

那么如何将冰球推广到更广泛的人群中去呢？廖志宇女士也给出了自己的见解。她认为，当冰球成为国民热爱的一项运动时，一定会促进它的普及。从中国的现状来说，对冰球有深刻认知、想去玩冰球的人还是少数，这也是昆仑鸿星俱乐部首先选择在北京和上海进行传播的原因。用廖志宇女士的话说，就是找到意见领袖，让大家看到，冰球能够让更多人喜欢。当年轻人感觉到冰球也能像足球一样被热爱的时候，这就是前进的一大步。

冰球在我国东北的一些地方还是有着很高的接受度，然而放眼全国，这种接受度还没有得到发扬，冰球还称不上是一项主流运动。因此，我们要做的是让冰球文化成为主流文化，这是一个潜移默化的过程，需要大市场的带动，也需要职业化的推动，这也是昆仑鸿星俱乐部自上而下的推广方式。

当然，职业化的最终落脚点还是最大化地发掘商业价值，这也是冬奥会带给整个中国冰雪运动市场最大的源动力。廖志宇女士就表示，只有具备市场化运作能力才能可持续地发展，才能继续扩张。目前，昆仑鸿星俱乐部应得到了一些企业的支持，像国内知名地产商万科就是球队的冠名赞助商。当然，这一切都还处于起步阶段，“商家依然认为冰球是一个非常小众的市场，我们希望大家能够看到2022年冬奥会的重要性，意识到投入冰雪事业尤其像冰球这种高商业价值的运动，是具有很高回报机会的。”廖志宇女士这样表示。

结语

总之，冰球运动在目前的大环境下具备了很好的发展条件，昆仑鸿星作为职业俱乐部的领航者也期待着更多多元化的合作机会，毕竟冰球市场只靠单一力是不能做大做强的。在三亿人上冰雪的目标面前，昆仑鸿星俱乐部想要打造的是一座冰球金字塔，它们已经身处塔尖，但是基础尚待完善，这需要更多的战略合作者共同努力，通过资源整合，构建完整的冰球产业链。这是一项拥有美好前景的事业，昆仑鸿星俱乐部已经勇敢而坚实地迈出第一步。

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