四年一度的奥运会不但是体育盛会，而且是媒体展现实力和水平的舞台。2016年里约奥运会，是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现，触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比，发生了新的变化，呈现出新的发展态势。

一、游戏化

无互动，不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会，当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销，可谓“用尽了洪荒之力”。

例如，网易推出了H5游戏——“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”，要保障“安全第一，友谊第二，比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。

游戏的规则是“请用你的洪荒之力，画一个小人”。打开游戏页面，在手机屏幕内画个小人，小人便自己动起来了，开启里约之行。用户帮小人画绳子和热气球走出“险境”，随后掉入一个朋友圈，朋友圈内的状态都围绕里约奥运发布，还出现点赞和评论，当小人进入一条中国运动员参加比赛的状态时，冒险结束。

此游戏操作简便，好玩有趣，整体颜色以奥运五环的蓝绿黄为主色调，巴西风情浓厚，让网友趋之若鹜。

中国江西网也在PC端和客户端适时推出“里约奥运猜猜猜”的互动竞猜活动。每天公布四道即将展开的赛事结果，题目简单有趣，全部猜对的网友有机会获得在江西炙手可热的游乐园门票。活动贯穿奥运会始终，每天吸引2万名左右的网友参与，并及时公布获奖名单，有网友大呼“看奥运还有意外惊喜，这个才好玩”。

人民日报官方微信通过开展抢红包游戏为中国队加油，并发话“但凡中国夺冠，就发一次红包！”。游戏规则为：人民日报官微中国夺冠消息一出，便及时抛出相关报道的红包链接，用户只需输入口令即可在支付宝红包页面参与抢红包。这种游戏通过巧妙将“自身夺金”与“奥运夺金”一体化，引爆了网民热情。

此外，人民日报客户端还推出参与性强的“奥运号外请你当主编”互动游戏。只要输入姓名，选择关键词，便可生成有gif动图、有音乐的H5号外，然后在朋友圈转发分享。

二、智能化

运用机器人报道奥运新闻，是里约奥运报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”（xiaomingbot）的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人，通过对接里约奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，发稿速度堪比电视直播。

该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻：一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道，即简讯；二是利用体育比赛文字直播精炼合成比赛过程的总结报道。奥运期间，“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道，仅开赛一周，便生成超200篇简讯和资讯。

这是国内第一批可以报道奥运赛事的人工智能机器人（腾讯机器人Dreamwriter也在奥运报道），在结合了最新的自然语言处理、机器学习和视觉图像处理的技术之后，通过语法合成与排序学习生成新闻。

与第一代写稿机器人相比，“张小明”在里约奥组委数据库更新的2秒之内，即可生成新闻稿并完成发布。“张小明”适应选手排名、赛前预测与实际赛果的差异、比分悬殊程度等，自动调整生成新闻语气，如“实力不俗”“笑到最后”等。

此外，自动配图功能的增加使得机器人报道更加智能化。通过自动选图技术，“张小明”可以自行添加新闻配图，报道更加完善。

需要明确的是，机器人无法完全取代记者，所作报道最后的把关者还是人。“报道助手”角色才是新闻机器人的适配。尤其是在投入产出比相对较低的冷门报道中，可以配合记者完成更高效、更全面的报道工作。

三、全媒体化

2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化，此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类，而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台，通过做直播、玩特效、放H5，使奥运新闻大放异彩。

作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商，中央电视台的融媒体报道形式成为最大亮点。同时启用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个电视频道转播赛事，并在新媒体端、CNTV实现资源共享，央视影音同步更新，由体育频道自主研发的奥运APP也大显身手，融媒体优势一览无遗。

《人民日报》除每天推出两个版面的奥运专刊外，还通过人民日报新闻客户端即时推送消息、开设演播厅直播重要赛事，报纸玩电视直播，让人大开眼界。

《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同，此次奥运尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来，将传统报道与新媒体报道进行深度融合，并打造新闻资讯旗舰产品“体坛+”App，以全新方式出击奥运。

腾讯视频的最大亮点在于赛事直播。但限于版权，需延迟半小时开赛。对于日益增多的“追剧大军”来说，在很大程度上制约了观感体验。不过，根据目前的发展趋势，下届奥运会实现实时直播应该不是奢望。

此外，体育明星做客社交直播软件也属奥运播报的重大突破，一改往日参与电视访谈的严肃画面。8月10日晚，“洪荒少女”傅园慧在映客进行了首次直播，开播半小时，粉丝量已突破800万，截至节目结束围观人数升至1066.93万人，创直播围观人数历史新高。有媒体称之为“开荒式的直播”。

四、移动化

今日头条、天天快报、一点资讯等聚合类资讯APP纷纷开设专门奥运频道，在本届奥运会上大出风头。此外，众多传统门户网站也不甘示弱，向移动端转移已成共识。发力的共同点除了APP和手机网，还有官方微博和微信公众号。对于没有打造强有力自由移动平台的新闻网站，在奥运报道中则比较尴尬。

新华网、人民网、央视网等“国家队”自不必说，省级新闻网站利用两届奥运之间的缓冲期打造的手机客户端亦蓄势待发。即时刷新并推送重要奥运资讯，成为各地方媒体报道本届奥运的显著特点。以中国江西网为例，本届奥运会开幕前就明确了“以PC端为基础，重点发力移动端”的指导思想。

在里约奥运会期间，中国江西网除了在PC端首页显要位置制作精美的奥运专题外，还在江西手机报和手机江西网开设奥运专区。更新和推送新闻的顺序不拘泥于先发网站再发客户端，通过全媒体采编调度中心的指挥调度，对重要赛事结果进行预判，即时备好预发消息，第一时间向用户推送奥运快讯。

值得一提的是，2016年8月18日凌晨，江西手机报在所有新闻客户端中最早报道和推送了上两届奥运会跆拳道女子49公斤级卫冕冠军吴静钰意外爆冷止步8强的消息，让网友大呼快速及时。

由于准备充分、调度有力，经中国江西网统计，其新闻客户端江西手机报有一半左右的重大体育赛事新闻的推送速度快于或者与门户网站及中央级网媒同步，误差控制在10秒以内，受到了用户的信任与追捧。

在移动终端已成主流媒体的时代，几乎所有媒体都通过自己的APP、微信等移动媒体发布奥运消息，让用户可以随时随地通过移动装置直接观看比赛。限于网速和资费问题，使用手机等移动装置观看直播还存在一定瓶颈。但随着5G时代的到来，用户有望真正体验移动设备的“随时随地”。

五、人性化

此次奥运会最大的特点之一，就是媒体报道不再只关注金牌。只要个性十足，只要在比拼中展露舍我其谁的霸气，都可以成为媒体重点关注的对象，就可以“上头条”。

8月14日晚，里约奥运女子三米板颁奖仪式现场上演最浪漫一幕，中国选手秦凯单膝跪地向刚刚获得银牌的何姿求婚，轰轰烈烈向全世界秀恩爱、秀浪漫，俨然成为玛利亚·伦克水上项目中心一号男女主角，风头劲爆！

几分钟后，所有中国媒体都在最显要的位置报道了这个“花絮”，这在以前不可想象。当秦凯单膝跪下时，全场观众都读懂了，齐声高喊“嫁给他！嫁给他！”为他加油助阵，成为几乎所有奥运报道的头条。无论现场的各国记者、观众，还是电视机、电脑屏幕前的不同语言不同民族的受众，每个人都读懂了这对中国恋人的美丽爱情故事！

中国游泳选手傅园慧极具个性的表情、言语，通过国内媒体的集中轰炸报道和自媒体的疯狂传播，甚至也冲击到国外媒体，成为全球“网红”。英国ＢＢＣ夸赞傅园慧为“最富表现力的奥林匹克明星”。

大篇幅报道中国运动员的赛场内外“有温度”的故事，成功展示成长在改革开放大背景下的中国选手的全新面貌。这种极具人性化报道的背后,是对运动员的人文关怀，也代表了媒体对奥运精神的重新解读。

客观性是维护新闻报道权威性的重要原则之一。在体现人文情怀时更需严加把控，防止“情感至上”。个别媒体在介入“孙霍事件”时言论不当，情形上是声援孙杨，却易左右网民情绪，致使舆论失控。也有一些报道，重陷人物报道“高大全”式的老毛病，编造或者过度夸张训练的艰辛与不易，将客观性抛诸脑后。

（作者张绪鸿是中国江西网编采中心主任；王卫明是南昌大学新闻与传播学院教授。本文系中宣部文化名家暨“四个一批”人才项目“党报打造新型主流媒体研究”和国家社科基金资助项目“党报在媒介新格局中的角色研究”〈批准号14BXW001〉阶段性研究成果。）

声明：本文转自《中国记者》杂志 文/张绪鸿 王卫明，配图除署名外均来自网络，原文标题：从里约奥运看大型赛事报道新变化