(穆雷上海赛捧杯)

在上周的上海旗忠网球中心，呐喊声震耳欲聋，一大波迷妹为这个英国Boy所倾倒，穆雷轻松战胜阿古特获得了冠军，这是他职业生涯的第41座冠军奖杯，距离世界第一德约科维奇只有2405个积分，到了年终，谁是NO.1还不好说。

世界变了，安迪-穆雷这个没有费德勒帅，没有纳达尔性感，又没有小德阳光的BOY，正在摆脱千年老四的位置，成为商业世界和流行文化的一个偶像。

据《每日邮报》统计，穆雷的个人价值已经达到了1.6亿英镑，与运动明星商业变现的第一IP贝克汉姆的2.4亿，已经属于同一个量级。英国球王，这个名号正在商业上逐渐体现出来。我生君已老，干掉小贝，恐怕只是时间问题了。

这个看上去有些“无趣”，不够帅，也不够有性格，又有些腼腆的苏格兰人，究竟商业价值在哪里？

（贝克汉姆与穆雷)

至关重要的户口本

首先，英国人这本户口本很重要。比如，德约贵为网坛第一人，每年大赛奖金拿到手软，市场研究机构Adobe Digital Index发布的一份统计数据中，德约科维奇力压费德勒、纳达尔和小威，是社交媒体上最具商业价值的网球运动员。但据《福布斯》杂志2015年的数据，德约的商业价值只有4820万美元，离费德勒的1亿美元差一半。

在社交媒体上，很多人居然发起了“除了优衣库，德约还可以接那些品牌广告”，“如果德约是美国人，他的商业价值会不会更大”这样的讨论。

相比而言，穆雷身后有着巨大的英国市场。BBC说：“一定意义上来说，穆雷代表的是整个英国体育。”

（穆雷是英国体育的领军人物）

来，给你讲个好男人的故事

穆雷在商业道路上，有着相当明确清晰的规划。他塑造的一个形象就是典型的“英国式”偶像。穆雷的婚姻是个童话般的故事，他与长跑9年的女朋友西尔斯完婚，纵然英国小报无孔不入，但也没有任何关于穆雷的负面消息。英国人还是一个好爸爸，经常陪女儿睡觉，当女儿睡不好觉的时候，甚至会影响穆雷第二天的训练比赛。他还是一个“铲屎官”，家里养了2条狗，只要一有时间就会出去溜狗。这些优良的品质都集中在穆雷一个人的身上。

（穆雷与他的爱犬）

穆雷在代言上也是有选择性的。比如说代言的捷豹汽车，这个品牌是英国王室的御用座驾，也是女王陛下的专车，是英国汽车业的骄傲。穆雷代言这款汽车，显然对他在英国民众的心目当中的地位是加分的；另外他还代言了皇家苏格兰银行，作为一个苏格兰人，穆雷的这一举动也颇得人心。英国媒体称，曾有一家瑞士的银行高价找穆雷代言，但被拒绝了。

（穆雷与妻子西尔斯）

三观正，不LOW逼，是对观众的尊重

在英国人的心中，穆雷是“三观”非常正的，他在选择广告是出了名的谨慎。《福布斯》说：“他只会与谈得来的、露面要求不会影响其比赛安排的公司签约。”2015年，穆雷和他的未婚妻在苏格兰小镇举行婚礼，当时有杂志报价150万美元想要获得独家报道权，但被穆雷拒绝，他非常懂得保护家人的隐私，不是什么钱他都赚。

穆雷所接的每一个广告都是经过深思熟虑的。英国皇家财务公司主管沃克斯说：“安迪很谨慎，从不接那些垃圾广告，对他的自己的品牌价值有很深刻的认识。”

（穆雷Head网球拍创意广告）

穆雷广告的呈现形式，也是逼格满满。相比之下，小德在选择广告上就没这么大的讲究。

来看看小德大尺度的广告。当然，要说比LOW，比起你国明星拍的脑残广告，还差十万八千里呢。随便列举几个“一开始我是拒绝的，Duang”、“喝个牛奶，跑过了刘翔”、“一片口香糖约炮的故事”、“不滴眼药水，看不清是郭敬明”……

（德约科维奇某广告片段）

包装团队连心理医生都用上了

穆雷不具备贝克汉姆出众的颜值，也没有一名明星老婆。他的商业价值也离不开王牌团队的动作。

赛门-福勒是英美公认的娱乐教父，他一手捧红了英国辣妹组合，他还是《American Idol》的创始人与制作人。赛门-福勒深谙如何利用明星的气质来作文章，把他们的商业价值发挥到极致。就拿维多利亚来说，当辣妹当解散时，维多利亚也对自己的发展很迷惘，没有职业规划。福勒说：“我鼓励维多利亚去做自己最喜欢的事——做衣服。当我们刚刚进入时尚界的时候，所有人都被惊艳了。”

在福勒的打造之下，穆雷的商业之路走得顺风顺水。《BBC》说：‘在过去10年，没有1名英国运动员像他这样成功。福勒擅长打造Idol。’

（穆雷冷峻的眼神）

穆雷小时候在学校里经历过枪击案，所幸他躲在桌角下逃过了这次劫难，但对他的心理造成了一定的阴影。当穆雷转战职业网坛时，他的眼神也一直很忧郁，在心理上并不强大，很容易被外界的报道所影响，输了球也喜欢抱怨，被称之为“耿直BOY。”在2015年，穆雷接受BBC采访时，谈到儿时遭遇的经历时，穆雷仍然悲伤的不能自己。

（穆雷接受采访时伤心哭泣）

在赛门-福勒的建议下，穆雷团队请了著名心理医生卡斯托里，在那之后穆雷不再那么排斥商业活动，打球时脸上也时常挂满了笑容，更加阳光了。《每日邮报》说是卡斯托里拨开了在穆雷头上的一层乌云。英国著名营销公司VeryFirstTo的创始人马塞尔·诺比尔说“他的个性变得不再孤傲，更加平易近人和真实，他的家庭进一步助推了这样的形象。”

（英国又一对“小贝”与“辣妹”）

也得益于小贝之后无英雄

在贝克汉姆之后，英国体育圈一直缺少一名领军人物。之前加雷斯-贝尔与特鲁姆普曾是两个偶像的候选，但前者远走西班牙马德里踢球，在英国国内并没有那么大反响；特鲁姆普尽管颜值与球技都十分了得，但毕竟斯克诺在世界范围内的影响力有限。

在这样的大背景下，穆雷的横空出世，可以说又让自命不凡的英国人找到“精神寄托”。而且，特别又是在网球这个项目上，英国人有着深厚的网球情结，他们认为网球就是英国人发明的，而且是最能够代表英国人的运动，既优雅又高贵。

（穆雷球技绝佳）

表演，真的得会表演

最后，穆雷独特的个人魅力也是重要的因素。

欧洲人很看重一个人的“personality”，也就是人格魅力。穆雷在很长一段时间内都被认为是很“无趣”、没有“人格魅力”的代表。这实际是种“误解”。2012年，穆雷在4大满贯中一无所获，在温网淘汰出局后，穆雷哽咽地表示：“I'm getting closer”(我快破冠军荒了），几万名球迷被这名大孩子的深情的话感动了，许多迷妹哭得稀里哗啦。

在这一刻，外界才逐渐改变对穆雷的看法，他是一名会表达的网球运动员，只是之前一直隐藏在自己的内心，他的内心也有翅膀。

（穆雷酷酷地挥拍）

还记得2010年的法网吗？穆雷带着个爆炸头套，跑去参加球员的卡拉OK活动，撕心裂肺的吼了一首Michael Jackson的歌，他像触了电一样狂蹦个不停，个人魅力爆棚。每当圣诞节的时候，穆雷总会穿着丑丑的衣服，打扮得像个小丑，他是家中的开心果。他的母亲朱迪说：“安迪其实上在生活中是个逗比，总会做一些奇怪的举动。有一年圣诞节，他扮成了一个僵尸的形象，把我们真吓到了。”

（穆雷圣诞节的装扮）

有一次，穆雷参加比赛中正好赶上当地在举办草莓节。当记者问穆雷，你觉得“草莓怎么吃才最美妙时？”有人回答配奶油、配色拉。而穆雷面瘫的说道：“用手拿来吃。”把现场的记者与球迷都逗得合不拢嘴。

（英国人的冷幽默）

许多品牌，看中也是穆雷独特的个人魅力。2014年，穆雷与Under Armour签下了一份4年价值1500万英镑的赞助合约。安德玛给出签约穆雷的理由是：独特个性、竞争精神和无与伦比的能力使他成为安德玛品牌的理想人选。

三观正，不LOW逼，用真性情在表演，你国那些忙着赚钱的体育明星，来穆雷这里给你们刷点智商。

声明：本文转自有马体育，配图除署名外均来自网络，原文标题：网球王子穆雷的商业情操