禹唐体育注：

2016年10月19日，北京——首届国际冬季运动（北京）博览会（WWSE）（以下简称“冬博会”）在北京国家会议中心开幕。冬博会由北京奥运城市发展促进会、国际数据集团主办，北京奥运城市发展促进中心、爱奇会展有限公司承办，并获得七个国际冬季单项体育组织的大力支持。冬博会旨在推动实现“带动 3 亿人参与冰雪运动”目标，引领中国冬季体育运动行业全面进步，拉动中国、亚洲乃至全球的冰雪产业链对接与发展。

本次论坛规格颇高，参会嘉宾包括中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席、北京奥运城市发展促进会名誉会长郭金龙,北京市市长、北京冬奥组委执行主席、北京奥运城市发展促进会执行会长王安顺, 北京市委常委、秘书长、副市长张工，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席、北京奥运城市发展促进会副会长张建东,河北省副省长、北京冬奥组委执行副主席许宁，黑龙江省副省长孙东生,中国残联副主席、北京冬奥组委执行副主席鲁勇，全国政协教科文卫体委员会副主任、北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民，黑龙江省副省长孙东生,北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚，北京冬奥组委秘书长韩子荣,国家体育总局局长助理李颖川等。

此外，香港奥委会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员霍震霆，国际奥委会委员杨扬，国际奥委会委员、国际雪车联合会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员伊沃·费里亚尼，世界冰壶联合会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员凯特·凯斯尼斯，芬兰奥委会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员、国际奥委会可持续发展委员会成员瑞斯托·涅米宁，国际冬季两项联盟主席安德鲁斯·维森伯格，平昌冬奥组委主席李熙范，瑞士国家旅游局局长约尔格·斯密德，以及国内众多知名体育企业的高管等业界领袖也应邀出席。

值得一提的是，昨晚的《新闻联播》节目还对本次冬博会进行了报道，由此可见本次冬博会的权威性与巨大的影响力。那么作为本次冬博会最重点的内容之一，参加主论坛的各位重量级嘉宾究竟向观众做了哪些分享呢？为了让各位更好地知晓嘉宾们的独到见解，禹唐精选了本次主论坛的内容与各位进行分享。希望通过各位嘉宾的发言，我们能对中国的冰雪市场有进一步的了解。

冬博会对推进中国冰雪产业发展意义重大

致辞嘉宾：北京市市长、北京冬奥组委执行主席、北京奥运城市发展促进会执行会长王安顺

在各方的共同努力下，2016国际冬季运动（北京）博览会今天正式开幕了。在这里，我受中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙先生的委托，向参加今天开幕式的各位嘉宾表示热烈的欢迎，向为举办冬博会付出辛勤努力的工作人员和各界朋友表示衷心地感谢！

冬博会是传播奥运精神、展现冰雪运动魅力的重要平台，本届冬博会以开启未来为主题，通过会议论坛、专题展览、项目推介等活动展示产业成果，研讨未来发展的思路，促进各方的合作交流，我相信冬博会的举办对推动中国冬季运动的普及与发展，提升中国冬季体育产业发展水平，必将产生重要的促进作用。

冰雪运动充满激情和活力，冰雪产业前景广阔。为办好2022年冬奥会，我们正在广泛开展冬季体育项目，让更多群众感受冰雪运动的魅力，这也为冰雪产业的发展带来重大机遇，热情地期待国内外企业、体育界朋友们借助于冬博会这个平台，携手共进，共同发展。我们将全力做好各项服务保障工作，不断扩大冬博会的影响力，努力把冬博会越办越好，为开创冰雪运动的美好未来作出新的贡献。

冬季运动产业在中国的发展

致辞嘉宾：国家体育总局局长助理李颖川

自1980年以来，我国连续参加了十届冬奥会，共获得12枚金牌、22枚银牌，19枚铜牌，冬季运动的竞技水平显著提高，同时随着“南展西扩”战略的深入实施，冬季运动已经逐步向华北、西北和东南地区延伸，运动人口大幅增加，群众参与热情不断高涨，而且带动了冰雪产业的蓬勃发展。

在河北、黑龙江、新疆，冰雪产业在脱贫致富、老工业基地振兴、延边经济发展等方面发挥了积极作用，成为促进区域经济社会发展的新亮点。据测算：到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，2025年将有望实现1万亿元。

习近平总书记多次作出重要指示，强调：“要以举办北京冬奥会为契机，带动3亿人参与冰雪运动。”目前《冰雪运动发展规划和全国冰雪场地设施建设规划》已经形成，近期就将正式印发，未来几年我们将通过在供给侧和需求侧两端发力，补齐短板、扩大消费，逐步形成引领带动、三区协同、多点扩充的冰雪产业发展格局，同时我们还将进一步加大国际交流合作，促进我国冰雪产业全面提质增效，北京冬博会的创办可以说恰逢其时，为中国与国际冰雪产业界的交流互动提供了很好的平台。

冬博会与中国冬季运动的发展将使世界受益

致辞嘉宾：国际奥委会委员、国际雪车联合会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员Ivo Ferriani

众所周知，北京2022年奥运会已经吸引了世界的目光，吸引大家关注中国冬季运动，以及该行业的发展。在中国以及其他亚洲国家，冬季运动的发展注定将引领世界冬季运动进入新纪元。

我很高兴地看到，现在中国政府以及一些非政府组织如今都聚焦于推动冬季运动发展，而在发展冬季运动方面，中国有着独特的优势，我们人口众多，同时有绝佳的自然条件。中国将要实现其3亿中国人参与冬季运动的目标，而这将会使整个世界的冬季运动市场受益。

我们坚信，中国冬季运动的发展将会持续助益于世界冬季运动的发展，尤其是在2022年北京冬奥会的成功申办。作为整个冬季运动行业的世界级盛会，今天的冬博会提供了一个很好的机会来共享资源、信息以及贸易，促进冬季运动的发展。而中国冬季运动的发展，以及整个亚洲和整个世界地区冬季运动的发展，也会受益于今天所召开的冬博会，

2022年冬奥会带给城市未来发展的影响

分享嘉宾：北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席、北京奥运城市发展促进会副会长张建东

我们筹办北京2022年冬奥会，要建设、改造、运营一批体育场馆设施，要推进相关基础设施建设，要加大生态环境保护力度，还要努力提高城市规划建设管理水平，更好地延续历史文脉，塑造各具特色的城市风貌，这些都为提高城市发展水平和京津冀协同发展提供了强大动力。

北京获得2022年冬奥会举办权后，北京和张家口市参与冬季运动的市民数量就增长了30%，达到了680万人。借筹办冬奥之势，将促进冬季运动项目在中国的普及和发展，引导群众养成健身习惯，努力实现三亿民众参与冰雪运动的宏伟目标；将持续加强冰雪运动设施建设，为发展冬季运动装备生产、设备制造等相关产业提供广阔空间。

党中央、国务院高度重视北京冬奥会筹办工作，习近平总书记、李克强总理多次提出明确要求，要坚持绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥，把北京2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。为此，中央专门成立了冬奥会工作领导小组，并把筹办冬奥会纳入“十三五”发展规划、京津冀协同发展等国家战略，在国家层面统筹力量，组织协同推进。

荣幸与致敬

分享嘉宾：香港奥委会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员委员霍震霆

早于一百多年前，中国的奥运梦已经萌生，但这条奥运路却是崎岖难行，要到2008年时才完美实现，在北京举办历史上其中一次最成功的奥运。去年，北京成功申办2022冬奥委会，成为史上首个能同时主办夏季和冬季奥运会的城市，这是北京市的光荣，也是国际给予北京市的信任。更觉荣幸的是，在这个过程中，本人有幸能够参与，更有幸成为其中一个见证者。今天，中国已由体育大国成为体育强国，本人要向中央、国家体委和相关省市、运动员表达由衷敬意。

面对2022冬奥委会，新形势、新任务、新使命，大家将以坚定的信心、不屈的意志去迎接挑战，战胜困难。我们有幸肩负着时代的重托，会在继承老一辈冰雪人的传统下，与历史同步伐、与时代共命运，在冬奥委会上创造新辉煌，为实现中国人的“冰雪梦”而努力奋斗！

瑞士冬季运动产业发展历程与经验

分享嘉宾：瑞士旅游局局长约尔格·斯密德

瑞士只有800万的人口，可能还不足北京总人口的一半。而瑞士生活成本很高，到底瑞士成为一个全球闻名的冬季运动胜地的成功要素是什么？有的人可能会说瑞士的成功是因为它的冬季旅游运动历史悠久，当然这是其中之一。但同时大家不要忘记，瑞士也曾是冬奥会的两次主办国，冬奥会能够为一个国家的旅游业发展打开大门。

也有人可能会说是因为我们这里自然风景优美。是的，瑞士在冬季的时候风景非常优美，而这些雪村都是真实存在的，你可以滑雪进出，这意味着你就可以在酒店出门之后就穿上你的雪板可以开始滑行了。

但是历史优美的风景，以及雪村还不足以支撑一个旅游业的长期可持续发展。我们还需要有完美的客户体验，要贯穿到客户的整个旅行过程中，这对于冬季旅游业的成功是至关重要的。

从我们旅行规划到抵达滑雪场的交通、办理入住，以及整个基础设施，还有我们滑雪的选择多样性，以及整个雪场的风景和赛事，这些都是被包含进来的，当然也包括你的返程。这些客户所跨出的每一步，他们的每一刻都需要保障我们工作的完美性，能够提供最好的质量，要能够给我们的客户带来惊喜。

高峰对话：聚焦冬季运动产业趋势

主持人：

全国政协教科文卫体委员会副主任，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚

对话嘉宾：

国际奥委会委员，国际滑冰联合会理事 杨扬

芬兰奥委会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员、国际奥委会持续发展委员会成员 瑞斯托·涅米宁

北京冬奥组委总体策划部部长 徐达

长野县滑雪联盟副会长 河野博明

IDG全球常务副总裁，IDG资本创始合伙人 熊晓鸽

Populous高级总裁，亚洲区负责人 安德鲁·詹姆斯

蒋效愚：从一个运动员的角度谈谈在冬季运动中，主办者、组织者如何为运动员、为整个赛事、运动的顺利进行提供支持？

杨扬：这次北京申办冬奥会有三个理念，其中以运动员为中心作为其中之一，所有赛事组织工作就围绕能够为运动员创造更好的条件，展现他们最佳的竞技状态作为基础。本届2022年奥运会所有跟赛事相关的组织工作都是围绕运动员的需求，能够为他们创造更好的比赛来设计。这也是我作为运动员非常羡慕的，当然我参加的奥运会都是非常棒的体验。

作为运动员来说，我说的稍微再展开一点，其实运动员在整个奥运的大舞台上是亮点，是大家的焦点。每个运动员带着梦想，因为这是我们从小的梦想。带着梦想来到这个舞台上，除了展示我们自己或者追求自己的梦想之外，我们的展示和表现会点燃更多人的梦想。我相信这也是为什么我们这次2022年奥运会能够以办最好的一届赛事之外，能够影响更多的人参与冰雪运动。实际上我们的愿望和理想以及责任，是实现更多人的理想，点燃更多人的梦想，这是奥林匹克最了不起的地方。

蒋效愚：根据芬兰在冬季运动领域的发展历程，谈一下在冬季运动可持续发展方面作出的努力？

瑞斯托·涅米宁：我觉得可持续性是我们成功举办体育竞技活动的基石，需要在发展和保护环境之中寻求平衡。我们是北部的城市，有很清洁的水，很好的气候，而且雪也非常纯净，所以在发展时必须有考虑可持续性，而且冬季运动的魅力和吸引力也在于冬季独特的环境。

我们发展过程中必须节省能源、减少污染，提高当地人的生活水平，使冬季运动的魅力更上一层楼，这是一种态度，也是我们的责任。我们要不断地去传递这样的信息。体育赛事不仅仅是竞争，也关乎环境，关乎人们的健康，也每个人都应该受到体育赛事的鼓舞，了解到健康的重要性，享受到体育的愉悦。

蒋效愚：北京冬奥会筹备工作进展如何，有哪些棘手的问题？

徐达：现在筹备工作在方方面面的共同努力之下，筹备工作非常顺利。一方面我们借鉴2008年奥运会的经验和遗产，把我们的筹备工作提高到很高的水平，另一方面我们认识到冬季运动会的发展各个方面处于起步阶段，应该说筹备工作还是面临着一些困难。这些困难既是挑战，也是一个很好的发展机遇。比如说我们如何在蓬勃发展的冰雪运动基础上，来提高整个冰雪运动产业的发展，让它在市场化的条件下，把冰雪运动推向一个新的发展阶段。

从人才培养方面，我们也面临两个挑战，一是冬季运动优秀运动员的培养，一届精彩非凡、卓越的运动员，东道国的运动员表现也是非常重要的，冬季奥委会已经制订详细的规划，正在实施；二是冰雪运动的管理人才，这次我们和国际奥委会就这个问题展开深入的讨论，我们立足国内冰雪界培养更多的优秀的冰雪运动管理人才，我们还以开放的姿态，从开放办冬奥的角度，也吸引更多国际上优秀的冰雪运动管理者，来帮助我们筹备和办好2022年冬奥会。

蒋效愚：结合长野冬奥会的经验，分析一下北京要想办好2022年冬奥会的关键点应该落在哪里？

河野博明：我觉得成功举办冬奥会关键点主要有两个方面。

第一，要以奥运选手为中心，我们要不遗余力为奥运的选手提供一切的条件，为他们创造最优越的环境，使他们能够安心的参加比赛，同时要给奥运村所有的选手、教练和官员提供最好的服务。

我们要和自然环境平衡，保护环境，保护当地的生态，这也是不容忽视的一点。98年的长野奥运会的宗旨就是“人类和自然共存”，所以保护生态、保护自然环境是我们最为重视的一点。

第二，选手一定要有赢得奖牌，争取赢得奥运奖牌的精神，这比什么都重要。

蒋效愚：IDG是否在冰雪运动领域做了相关的投资布局呢？

国外冬天的冰雪运动不仅是锻炼身体好的运动，同时还是一个很重要的亲子、家庭在一起交流的途径。很多国际高端会议一定在滑雪胜地举行，这个有很多的发展空。除了设施以外，我对中国申奥成功特别激动，中国政府说有3亿人参加这个冰雪运动，我们看到未来中国的冰雪市场有很大的发展空间。

举例来说，谈到冰雪运动之前，IDG在中国投过一个公司叫波司登，是做羽绒服的，这个公司在香港上市了，我们取得了很高的回报。后来我们又投资了意大利一个公司，两年类我们取得了6倍以上的回报，这跟冬季打交道的服装本身就可以给你带来很好的回报。

现在冰雪运动中间有很多新的技术和训练加以结合，我们谈到的训练除了像杨扬这样的专业训练以外，更多的不是专业训练，都是业余爱好者等等训练，其实也有巨大的市场。

最后一点，IDG公司跟展会非常有缘，19年前我们和深圳市政府一起办了高交会，那时候我们也投了一个公司，就是今天的腾讯。我们在广州留学生交易会上找了一个公司投了，这个公司就是今天的百度。这次IDG有一个展览公司，也参与了，也是这次博览会的承办单位，我们想通过冬季展览会也能够找到很好的投资机会。

蒋效愚：冬季运动场馆设计规划的重点要抓什么？

安德鲁·詹姆斯：从设计角度来讲，我们的设计必须是可持续的，我们要确保这个设施能够循环使用，不会对环境造成持续的影响。如果有必要建筑一个永久性的建筑，那就要确保它未来的使用性是非常频繁的，才能够充分凸显它的价值。

我觉得每个奥林匹克总会建设出一个标志性的建筑，设计师总会希望有一些代表性的项目来彰显他们的设计理念。2008年我们就有鸟巢和水立方，这些都是标志性的建筑，都是奥林匹克运动会的遗产。有了这些标志性的建筑之后，我们的历史能够长存，但是更重要的要兼顾其与可持续之间的发展。

蒋效愚：如何通过这次冬奥会这样良好契机，动员更多人民群众来关注冬奥，参与冬奥？

杨扬：首先场馆是一个非常大的需求。其次在专业指导方面有一些运动员转型的问题。另外在专业服务上需要给人更好的体验。最后从政府的层面上给低收入人群更多的支持来促使他们参与冬季项目。

蒋效愚：中国冰雪产业系统化发展过程中，有什么样的建议提供给我们？

瑞斯托·涅米宁：要让人们真正了解冬季运动有怎样的优势，这对2022年冬奥会很重要。除了纸面上的宣传，我们还要让更多人参与到冬季运动，感受到冬季运动带来的愉悦感、美感和很好的体验，这是我对2022年冬奥会发展的建议。

冬季运动要新旧结合，不断找到新旧结合的点，吸引社会各级年纪、各级阶层的人参与到冬季运动当中。我们还要运用数字化的工具，鼓励他们了解冬季运动。他们了解了，有了兴趣，才会真正地去参与。

蒋效愚：冬奥组委会下一步还有哪些措施能够为我们冬季运动的发展创造机遇？

徐达：第一，我们要让冰雪运动更多地进校园，更多地进公园，更多地进商业园。第二，我们希望更多的企业能够参与到2022年冬奥会的市场开发中来。第三，各级政府也要尽最大的努力创造条件，为青少年和社会的弱势群体提供开展冰雪运动的机会。

蒋效愚：长野冬奥会在冬奥遗产方面做了哪些工作？

河野博明：这个问题有必要从设计奥运场馆时期开始就去考虑，到底哪些设施是临时设施，哪些设施应该是永久留存下来的奥运遗产。只有在一开始的筹备设计阶段，把它区分好，然后作为永久设施遗留下来的遗产，我们才会进行最大效率的运用。

长野奥运会给我们遗留下来的场馆遗产，现在都被高效率的利用，比如说培养今后的奥运选手，还有一些喜欢冬季运动、滑雪运动的普通市民，也可以很好的利用这些奥运场馆遗产，进行他们的体验。

蒋效愚：就奥运场馆赛后的利用问题谈谈建议？

安德鲁·詹姆斯：首先，我们不能只是关注赛后利用的商业性。另外当你已经有了这些设施，就可以融入一些创造性工作，确保这些设施不只是用于一个赛事，这是我们场馆设计的时候非常关键的一部分。你已经有了这些场馆，就应该确保它能够灵活运用，让其他人也能进行使用。

蒋效愚：下一步有哪些领域会得到迅猛的发展？作为企业应当在哪些地方去发力？

熊晓鸽：作为基金管理者，我们首先要想到怎么赚钱，中国有冬奥会，我们一定要把全世界更好的运动员介绍到中国市场上来，这是从挣钱的角度来讲。在中国，我们办冬奥会目前主要还是在延庆和张家口，短期来讲，场馆建设和服务设施可能是重点考虑的领域，这是比较实实在在的，我认为目前设立一个专门专注于这两个领域里面投资的基金，可能是一个比较好的机会。

冰壶运动的文化与魅力

分享嘉宾：世界冰壶联合会主席Kate Caithness

世界冰壶联盟现在成立50年了，今年是它的50周年。最开始的成员国有苏格兰、加拿大、挪威、瑞典和瑞士，但是后来我们有了56个成员国，现在越来越多的国家也加入了我们。

去年世界女子冰壶锦标赛在日本札幌举行，当时吸引了3.5亿的电视观众，每个人都知道冰壶的电视吸引力是很强的，作为联盟我们会制作很多的电视赛事直播，包括男女的冰壶总决赛。

冰壶为什么这样流行呢？首先它不分年纪谁都可以参加，它是具有社交化的运动，它很有意思，学起来简单但真正掌握很难，它需要我们有战略的意识、战略的技巧，它是团体性的运动，每个人在团队中要发挥自己独特的作用。对观众来说，这个比赛观赏性很高，它高潮叠出，对电视观众来说，每个球员会戴上麦克风，你能清晰地听到团队沟通内容，也能让越来越的人参与其中，它的互动性越来越高。

就我个人而言我非常容幸我们能充分参与到奥运会进程中来，当我们回顾我们运动时，我们发现我们能代表很多奥运理念的。我们是清洁运动，不会造成任何环境问题，同时提倡性别公平。同时非常重视团队精神，尤其是现在有了男女混双的比赛更体现这一点。并且我们竭力扩大普及性，希望基层能更多地参与到运动中，在巴西、冰岛、新西兰和整个太平洋地区都扩张开来，我们相信冰壶的精神是一个核心的理念，它应该渗入到生活中的方方面面。

冬奥会对韩国体育及相关产业的影响

分享嘉宾：韩国平昌2018年冬奥会和冬季残奥会组委员会主席李熙范

对韩国来说，2018年平昌冬奥会不仅是单纯的国际体育盛会，作为自1988年首尔奥运会以来阔别三十年的冬奥会是具有跨越历史的意义。1988年首尔奥运会曾是向世界介绍韩国的一个契机，而如今我们经历了一代人的交替，韩国已经经历了30年的发展了，如今我们在各个方面都发生了变化，成为了世界领袖。比如说在经济、文化、体育、旅游等方面，都取得了长足的发展。

我们的目标不仅仅局限在冬奥会的成功举办，同时我们也要为后奥运会时机做考虑。1988年首尔奥运会曾是超越理念束缚的契机，我们在接下来的时间努力达成积极平昌和谐世界。与此同时我们也要让平昌的形象在世界上深深地烙印得到提升，为平昌乃至韩国留下可持续的遗产。

我们知道在平昌的奥运会结束之后，我们的接力棒将会交给中国。中国将是成为第九个举行了夏季奥运会和冬季奥运会的国家。在北京申奥成功后，我们可以见证到平昌和北京冬奥会，这显示了冬季运动在亚洲的繁荣。2020年的夏季奥运会会在东京举行，这些都是利好的消息，都见证了亚洲体育事业的新兴发展。

要实现奥运会、残奥会的成功举办，我们必须要有更多的沟通、更多的理解、更多的合作。我们知道中国有一句古话叫做“众人拾柴火焰高”，三国齐心协力不仅可以成功举办奥运会，也可以在经济、旅游、文化等领域造成协同效益。我们觉得三国共同创立的合力，将会为东北亚地区在世界上的雄飞做出巨大的贡献。

如何促进冬季两项运动在中国的发展  

分享嘉宾：国际冬季两项联盟主席Anders Besseberg

冬季两项就是越野滑雪和射击相结合的运动。冬季两项在过去的20多年发展迅速，它在欧洲已经成为了最受欢迎的冬季运动之一。现在已经有9亿观众，他们一直关注冬季两项的各种赛事。我们2018-2022年赛事转播合同已经超过一亿欧元，这足以见证这项运动的流行性。但我们觉得未来还有很长的路要走，我们要在中国推广冬季两项，这是一个很难的目标，也是一个机遇。

 在1980年，我们冬季两项联盟就派遣了专家来到中国，来帮助中国发展冬季两项运动。因为我们认为中国和亚洲地区是欣欣向荣的，她也是未来发展的主流地区。毫无疑问，中国和其他的亚洲国家，他们已经展现出决心，他们也具有潜力，要来发展冬季运动，他们也有意愿发展、培养竞争力较强的冬季两项的运动员和团队。所以我们来这里就是要帮助他们达成愿景、实现目标。

今天我们冬季两项联盟有200万美元的支出来推动冬季两项在各地区的发展。我们主要的目标之一就是要培养出越来越多的优秀冬季两项运动员，让他们遍布全球。我觉得这将能够使冬季两项在全球都有一个向好的发展。我们也会组织越来越多的研讨会和训练营，针对的是培训师或者说教练也包括运动员，我们每年都会来聚集世界各地的冬季两项运动员、教练，一块让他们共同接受训练，群策群力相互交流彼此沟通。

怎么来发展中国的冬季两项运动呢？我提到了刚才的这些点，我觉得这是我要给我们成员协会成员联盟提供的建议。我们都是参与到了国际竞争中的，这些年轻的运动员必须要能够走上国际舞台，彼此竞争，和来自其他国家的运动员竞争。

北欧冬季运动经验推广

分享嘉宾：芬兰奥委会主席、北京冬奥会 IOC协调委员会成员、IOC可持续发展委员会成员Risto Nieminen

我们有这样一个理念，它非常重要值得分享。我是芬兰奥组委的主席，非常希望我们获得更多的奖牌，但这并不是最重要的。最关键的是什么呢？最关键的是我们能够帮助人们爱上运动、爱上适合自己也愿意学习的冬季运动。让他们看到运动如何让他们生活变得更为愉悦、更为美好，让他们身体健康状态也得到提升。我觉得体育最重要的就是要传递一种情绪，一种乐观的生活态度，这才是最重要的。

我们除了自然的风雪之外，我们也有先进的造雪、造冰机器。运动设备也是我们的专长，我们这里有高山滑雪、有北欧滑雪，这些都是我们设备制造比较领先的领域。赫尔辛基有非常领先的制造商。还要提到的一点是我们的数字设备装置。数字世界为人们提供了很多的帮助，为我们的年轻运动员、专业运动员带来了很多的便利。能够让他们接受更为好的训练，来提升他们的训练体验。

今天早上也谈到了一个关键的概念叫做“可持续性”，IOC2020年的议程当中关注的非常重要的核心就是可持续，我觉得这是未来体育发展的一个大势所趋。我是IOC的可持续委员会的成员，我也是北京2022冬奥会组委会的协调委员会的成员，我们现在彼此通力合作，为的就是确保可持续能体现在2022年冬奥会上。   

世界冰雪论坛有很多的专家，这些专家来自各个领域、各个行业。他们群策群力能够建立起一个更为广泛的网络，来实现我们更多的交流，推动冬季运动在中国的发展。他们有的人来自企业，有的人来自于联合会，有的来自于国际的机构等等。中国也会有越来越多人去到芬兰学习，看看我们那边的赛事，看看我们那边赛事如何举办，能够学习一些相关的经验。

冬奥会的机遇和中国冬季体育

分享嘉宾：中国冰球协会主席、中国雪橇协会主席赵英刚

中国不是一个传统的冰雪国家，但是中国有冰雪发展的传统。我们是经过努力使我们的奥运会从申办由不可能变成可能。举办奥运会又是展示中国发展的一次重大机遇，同时，也是推动中国体育发展的重大机遇，是推动奥林匹克运动发展的重大机遇。当然也是中国体育产业发展的重大机遇。作为体育产业发展我们可能会有很多论坛，在介绍中国体育产业的发展。

中央是发布了46号文件，把体育产业作为国家战略进行推动，最近几年我们国家的冰雪体育产业也得到了巨大的发展。但是冰雪产业和夏季的产业我们实际上差距是比较大的。到今天为止，我们国家也只有1.35万亿这样一个产值。通过奥运会会更好地推动中国冰雪体育产业的发展。大家了解，现在我们国家有475个滑雪场，每一个滑雪场如果说有一台造雪机，一台造雪机的价格就在三百万、四百万。我们要实现3亿人上冰雪活动，要有更多的人参与到冰雪运动当中，有更多的消费。我们现在有很好的基础，我们有很好的条件，我们有更大的需求，但是我们现在的差距也比较大。如何通过举办冬奥会，能够使我们的服装器材、使我们的体育服务业、使我们的冰雪旅游业，冰雪的教育培训以及互联网+都得到一个很好的发展。这无疑将会很好地来推动体育产业的发展。  

如何来发展呢？主要应从三个方面入手。一个是硬件我们如何来加强建设，提高档次，扩大规模来适应发展。软件如何在规划、设计，在组织比赛这方面我们能够很好地推动和发展。还有如何在培养人上下功夫，在这方面要多做努力采取措施，使三亿人上冰雪活动能够取得积极的进展。

如何打造特色冰雪旅游项目

分享嘉宾：北京市延庆区区委常委、常委副区长张远

延庆是2022年三个赛区之一，主要是高山滑雪和雪橇两个项目，高山滑雪被誉为高山上的明珠，雪橇项目是最能体现速度、激情，最具观赏度的平台上。延庆赛区在北京西北海坨山，海坨山风景壮美，在长城脚下看冬奥，在冬奥赛场看长城，成为最生动的一个舞台。

延庆区重点规划以休闲渡假为方向，多领域灵活发展的冰雪产业，将延庆打造为国内外知名的冰雪之城。一轴是冰上休闲娱乐主轴，两翼是海坨山冰雪旅游文化产业带、八达岭滑雪旅游产业带，以此为目标有五个重点任务。

重点任务之一：提升一个品牌，培育两类基地，开展三项合作。 重点任务之二：丰富一条河流、打造两个小镇、形成三条线路。重点任务之三：建设一条街区，引进两类学校，提升三项配套。重点任务之四：打造集旅游、休闲、娱乐、健康等功能于一体的国际一流的冬奥冰雪休闲小镇，实现区域可持续发展，为“三亿人上冰雪”作出我们的贡献。这是小镇的初步规划。重点任务之五：万科石京龙滑雪场。

冬奥之城张家口，冰雪产业新高地

分享嘉宾：张家口市委副书记、市政府市长、党组书记马宇骏

大家知道冰雪产业是全球性的大产业，中国将会是世界新一轮冰雪产业的希望所在，像之前几位领导和专家演讲对话中谈到的那样，中国冰雪产业发展的空间巨大、前景无限。2015年中国冰雪产业白皮书公布，目前我国参与冰雪的人数不到总人数的0.5%。现在我国国民人均收入进入冰雪运动的发展黄金期，加上冬奥带动，每年上冰雪的人数呈几何增长。预计2022年全国冰雪产业达到五千到六千亿。现实情况是全国冰雪设施严重不足，冰雪运动器材装备落后，高端设备装备全部被国外平台垄断，我国要实现制造强国的目标，冰雪运动器材与装备制造将会是一大着力点。  

任何产业打造和发展，在起步阶段都是在区域优势发挥决定作用，谁的优势大谁可以抓一手好牌，从而赢得发展未来。在世界经济低迷，我国经济进入新常态的形势下，新兴冰雪产业要在全国白纸上布局，引发经济竞争在所难免。在冰雪产业发展的洪流中，张家口必将成为新高地。我们拿着冰雪产业的四张牌，分别是冬奥带动牌、自然条件好、产业优势牌和区位辐射牌。

北京冰雪产业发展规划介绍 

分享嘉宾：北京市体育局局长孙学才 

第一，消费引导投资增长，冰雪体育产业势头出现。近年来我市体育产业始终保持平稳较快增长势头。2014年北京市体育产业实现收入1095.7亿元，首次跨入千亿元规模台阶。主要表现为规模不断扩大、发展潜力巨大并且社会资本成为主力。

第二，九层之台，起于垒土——创新管理体制机制。产业规模不断扩大，冰雪体育产业实行快速增长，到2022年全市冰雪体育产业收入规模达到400亿元左右，实现增加值80亿元左右。冰雪人口不断增加。冰雪体育消费人口每年以10%以上的速度增长，到2022年达到500万人次以上。设施建设快速发展，在原有基础上，新建室内滑冰场16座，室外滑雪场50片，规范提升现有22座化学场地软硬件水平。产业体系逐步完善。建立健全以健身休闲、竞赛表演、体育旅游、中介培训、体育用品等冰雪体育服务业为重点的具有较强产业辐射能力与带动能力的冰雪体育产业体系。

第三，合抱之木，生于毫木——拉动冰雪消费。从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展逐渐呈现井喷式发展，预计2025年我国体育产业规模或超过7亿万元人民币。

第四，切实而为，合力而行——加强冰雪体育产业融合，主要表现为部门融合、业态融合和京津冀融合  

黑龙江省冬季运动发展概述 

分享嘉宾：黑龙江省体育局党组书记、局长杨涛

黑龙江省位于中国的东北，面积45万平方公里，人口3800万人。是中国冰雪体育的大省，也是强省。进入新世纪以来，我省冬季运动发展进入新篇章，自2000年我省冬季项目运动员获得世界冠军480个，为中国冰雪运动发展不断取得新的突破。

黑龙江省发展冰雪运动具有特殊的优势。一是得天独厚的冰雪资源，黑龙江冬季时间长，全省日平均气温低于零度的天数约占全年的45%，冬季长达180天左右。二是广泛的群众基础。全省经常参加锻炼的人数比例达到33%，绝大部分都参与冰雪体育建设活动。三是比较完善的冰雪体育场馆，具有代表性的亚布力滑雪场成为中国名副其实的滑雪之都，是中国第一大的综合型滑雪场，具备第一规模的造血系统。

目前黑龙江已建成初中高级滑雪场超过100家，据我们掌握是120家。拥有各类雪道200多条。各种索道200多条，滑雪场直接用于接待游客住宿床位超过2万张，各级别运动员1200多名。到了冬季室外滑冰场遍布全省。

我省开展了我国冬季项目13个大项中的12项。全省有13个地市84个单位开展冬季项目，是全国开展项目人数、地市最多的省份，形成省市专业业余后备人才三级梯队建设。全省共有冬季项目专业教练员近百人，专业运动员656人，业余训练的教练员233人，青少年业余运动员3570人。 黑龙江省有着深厚的冰雪群众基础，蕴含着极大的商机和发展潜力。   

2022年冬奥会期望突破

分享嘉宾：北京体育大学党委副书记、校长池建

2022年北京奥运会将开启我国奥林匹克运动新的篇章，为我国冬季项目发展提供了难得的历史机遇。我们奥运会的目的是提升冬奥项目的整体综合实力、竞争力和社会影响力。挖掘具有新的金牌、奖牌增长点的项目，培养出有潜力，具有冲金夺银实力的优秀运动员。在冬奥会等国际大赛上取得成绩，促进冬奥项目的发展。

我们期待取得突破当中，我们面临的主要挑战是。一、我们现在开展的冬季项目开展数量不多，很单一。优势项目相对集中。二、冬奥会项目高水平的教练员不够。优势项目的数量很少。高水平的训练基地不足，群众性冬季参与运动的管理面不够大，这个是我们在最近的两届奥运会，一届是冬奥会，一届是2014年索契奥运会，一个是在2010年的温哥华冬奥会上，中国运动员取得的成绩。三、优化布局，创新思维。2022年北京冬奥会备战工作计划，我们目标是将北京冬奥会划分为三个方面，优势项目、潜优势项目。优势项目和潜优势项目中，我们优先保证重点发展。一般项目敢于作为超常规发展。新开展项目要创新思维、跨越式发展。

CCTV5+冬季运动传播的一种尝试

分享嘉宾：中央电视台体育赛事频道编辑部主任张斌

到目前为止我国高清的机顶盒应该是6171万，北京也是中国最大高清用户的城市，已经达到五六百万，也是08年北京奥运会遗留给这座城市的主要遗产之一。当时北京承诺，将用高清方式转播奥运会，用高清方式传播奥运会，北京市政府在北京电视高清传播环境投入非常之大。现在只有北京能够达到500万量级。第二排名是上海140万，因此目前北京是中国第一高清电视传播平台。

在选定北美职业体育时，NBA跟CCTV合作30年，创造在海外市场的典型案例。前两天NBA褒奖CCTV对NBA的品牌推广。NHL是这个赛季迎来100周年联赛，当时选择它，另外特别感谢中国新的冰球之都北京青少年冰球的发展，让我们对于未来中国人以个人身份、民间身份参加冰球运动那份激励，我们选择NHL。

2022和2018两届冬奥会版权都在CCTV。14个月以后平昌冬奥会将在中央电视台转播。这两个频道协同发展，带给CCTV5+生长契机绝好。7大协会举办的比赛在2015、2016年只有冬季两项比赛没有买到版权，其他基本做了传播。CCTV5+在2015、2016冰雪季播出930小时冰球，滑雪221小时，是很多人中国人第一次从电视屏幕上看到如果丰富的冰雪运动传播。没有北京冬奥会申请成功很难看到。

CCTV5是世界上几乎所有的顶级冰雪运动项目在中国几乎唯一的综合性平台。我们希望打造超级冰雪季，将转播145场NHL比赛，125场KHL和80场雪上赛事。今年11月到明年4月，在国内举行所有重要冰雪项目制作播出与CCTV做了初步沟通。从冰雪季每天平均提供两场新鲜的冰雪赛事，这在中国原本并不是冰雪大国，并不是冰雪生活大国的国度供给量相当不错。新的雪季比上个雪季提供节目总量将多出200小时，这200小时可能是100场比赛。

高峰对话：冬季运动产业步入新时代

主持人：

北大国发院体育商学院院长 易剑东 

对话嘉宾：

盈方执行董事 Bruno Marty

新浪网高级副总裁及新浪体育总经理 魏江雷 

阿里体育副总裁 韩立锋

乐视体育副总裁 金航   

昆仑鸿星文体投资集团总裁 廖志宇 

易剑东：大家知道冬季运动对中国很多人来说是比较陌生的，三亿人上冰雪的倡导提出来时，大家还是心存疑惑。对中国来说冬季运动确确实实是全新的领域，对于产业、文化、组织体制及大众参与等等确实是全新的。正因为如此，我们在很多事情方面需要从最基础的工作做起。

Bruno Marty：在一个国家推广一个运动，在新的陌生的国度推广冬季运动，主要要从赛事开始，我们要一步一步来。“不积跬步无以至千里”，首先在一定级别上组织不同的活动，在省级、区级在国家级组织冬季运动的项目让我们知道这个比赛。不管在哪个级别我们要关注一点，让他们了解竞争性，让他们了解竞技体育项目的内容，也希望有更多优秀冬季运动员参与其中。使这些节目竞赛精彩纷呈，我们要确保他们的安全，当然在这个过程当中，一旦有比赛将会有延伸的产品，比如饮料、设施、品牌这些都会得到曝光。我们希望鼓励越来越多的观众关注我们的冬季运动。当然，我们还需要更多的媒体报道和赞助商。

魏江雷：体育产业是最后一个改革开放的，冰雪产业滞后于其他的体育产业，像足球、篮球的改革。冰雪产业如果要面对机会迎头赶上，必须有国家政策支持，包括资金投入方向、四两拨千斤，已经存在的体育机构能够在这轮国家体育投资结构上受益，更多的人能参与体育项目，包括参与体育赛事运营。

冰雪里面无论从冰球联赛再到滑冰，不同的联赛，如何今天用体育产业的平台去打造一个IP赛事，如何让IP赛事通过体育宣传不断增值？如何嫁接在IP赛事之上的教育培训、装备及伤臂恢复成体系的生态系统的构建，都要围绕赛事IP来。新浪体育今年已经在谈的项目，都是围绕如何开展打造自己IP的赛事，围绕赛事的运营，再去构建周边的城市环境。

韩立锋：智能场馆实际上是这几年比较兴起的概念。我们在以往管理标准型场馆的基础上也做了一些工作，在今年下半年我们成立了阿里体育的智能场馆实验室，也做了第一个阶段的工作，对智能场馆的定义、模型做了工作。

我们正在第二个阶段，对场馆所需要的技术、设备一些产品功能，在进行聚合和研发的一个阶段。

第三个阶段才是我们把我们认为，我们有自己的理解，虽然有市场，媒体有很多的宣传，我们有自己的理解，把我们这种产品应用在我们合作场馆。比如说之前合作的鸟巢、水立方，基本按三条线在走。

目前对智能场馆我们基本的理解是这样的。我稍微通俗地说它大概是五个层面的事情。第一个层面就是硬件方面。其实是以物联网为基础的硬件场馆这是一个基础。第二个层面是在场馆的日常经营活动以及大型活动期间，能够对场馆的所有时间维度、所有空间，所有设备、所有人员能够进行统一管理智能场馆智能管理系统，这是我认识能让场馆标准化的层面。第三个层面我们一定要植入这个场馆相应的内容，因为做场馆还是以内容为王的。第四个层面还是以人为本，能够让人在其中享受整个过程，包括社交，包括一些AR技术等很多技术的应用。第五个层面我们不光是让这个场馆安全地运行，活动非常好地执行，人非常舒服。最终还要实现商业上大数据智能营销的系统。   

金航：对于乐视体育来说，说到在冬季运动这方面，目前在版权赛事目前来说现在我们也在这方面做着布局。冬季运动赛事非常多，冬奥会四年才有一届，NHL离我们相对比较远。我们关注国内大众的赛事，包括国内自己主办的赛事，也会成为我们内容去报导的一个方面。我们还会主办一些冰雪赛事和以冰雪为主题的体育旅游、体育培训等等，其实这些都是通过乐视体育今后要发展的业务。   

廖志宇：我们在短短不到两个月的时间，组织了整个昆仑鸿星俱乐部的管理团队，包括球员团队、体育团队，当然还有最艰苦的就是赛事本身。9月5号的首场在五棵松的首场冰球比赛，在短短两个月时间办了顶级的国际赛事，也是得到了中国的高度重视。在整个冰球的推动当中，大家有所了解是非常薄弱，我们的想法主要从两个角度。一个是从职业的培养角度来说，第二个最重要的就是冰球的普及。 

结语：

总体而言，整个冬博会主论坛的内容堪称丰富，国内外产业大咖们的真知灼见也令我们受益良多。距离2022冬奥会开幕还有不到六年的时间，禹唐也将有幸与各位共同来见证中国冰雪运动的飞速发展。

之后，禹唐体育还将为各位带来本次冬博会由我们协办的互联网+体育营销分论坛的相关内容，相关专家将从营销视角解读中国冰雪市场的潜在机会。同时，禹唐还会推出一系列相关重磅专访，敬请各位持续关注。

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