因为太让年轻人上瘾,这些运动馆、健身会所品牌红了

运动馆品牌中,溜冰场的上榜量超一半,其中进入TOP10的溜冰场品牌占3席

2016-10-18 11:55 来源:赢商网大数据中心 0 61583


榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商网大数据中心。


1、运动馆


①得到新一轮的纵深发展,继综合运动馆这种运动类集合店之后,还引入了射击、蹦床等新兴细分业态,更加丰富多元,而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务,自身形成一个小型的运动生态,多维度刺激消费者神经,增强客户粘性;


②从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域,逐渐进入到建立线上线下平台,开发智能设备等领域,布局与运动相关的上下游产业链,形成闭环经营模式,健身会所也有类似的运营做法;


③与周边品牌有机组合,与商场合作,利用更多公共空间打造“Sports Mall”;


④溜冰场受到了更多的关注,入榜数量每季度均有增加,排名也更为靠前。这与当下健康运动风兴起,溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。



注:带*时间为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌


①作为体验性较强的新兴业态, 11席运动馆品牌中,新兴品牌占64%;国外品牌占2席,分别为来自荷兰的【冰世界冰场】,以及来自美国的【HOP Zone蹦床主题公园】;



②溜冰场:


·运动馆品牌中,溜冰场的上榜量超一半,其中进入TOP10的溜冰场品牌占3席;


·上榜冰场均为真冰场,可见真冰场越来越受到购物中心的热捧。但真冰场要持续运营,对教练资质、制冰系统、安全性能,以及活动赛事举办都有较高要求;


·仍需提供更多增值服务,丰富活动内容,如企业团队拓展活动、生日派对、广告拍摄等。


③上榜的2席卡丁车品牌和1席综合运动馆品牌均为新兴品牌,集娱乐、零售、餐饮、培训及赛事活动于一体,满足多功能、多元化商业体验;



④对比今年前两季度休闲娱乐榜单,运动馆的上榜品牌数量在不断上升。对商场的作用已经不再停留于填补面积这一点上,同时还为商场带来差异化的特点,从而提高知名度,尤其通过举行赛事及表演活动,还能带动周边餐饮等品牌的业绩;


⑤多元化已是趋势,但仍需打造主打项目特色,同时避免“有量无质”的服务,否则也难以对购物中心客流有所贡献;


⑥延伸运动相关的上下游产业链,丰富消费组合。


⑦品牌独特亮点:


【炫影空间卡丁车赛馆】不止赛车,还规划了北欧菜系时尚餐吧、专业赛车配件零售和儿童赛车培训等业务,并致力打造空间虚拟现实场景,开创将赛道、餐饮、空间、虚拟视觉、灯光加在一起的同类型项目。



图片来源 / 赢商网


【HOP Zone蹦床主题公园】集运动、健身、 娱乐、观赏、竞技于一身,分为自由弹跳、专业蹦床、勇者攀岩、泡沫海洋、飞檐走壁、高空跳跃、对抗球室、躲避球、忍者空间、极限灌篮10个大型室内蹦床主题公园功能区。



图片来源 / 搜狐网


健身会所



健身会所共有4席品牌上榜,其中新兴品牌占3席,新型健身会所更受关注;


②对比前两个季度,上榜的健身会所品牌数量一直呈下降趋势。


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