2016年10月9日和12日，腾讯体育在北京和上海举办2016腾讯体育营销峰会，向行业伙伴、广告界精英、品牌客户和媒体分享了腾讯体育未来一年的战略方向、内容规划、权益突破等体育营销新布局。NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特、欧迅体育董事长朱晓东、关键之道CEO张庆也出席了此次营销峰会，与现场嘉宾分享了关于数字时代体育营销的新机遇。

突破边界 开创营销新契机

突破了传统的体育营销模式，腾讯体育的权益从此前的后台终端开始渗透到赛场前方，未来将覆盖到赛事版权、赛场广告、球衣广告、球员经纪、周边衍生品和电商代理等整个营销闭环链条。

“不管是赛场广告、球衣赞助、球员经纪还是独创体育赛事IP，腾讯开始将营销的场景从终端推向赛场。腾讯并不只是一个媒体平台，也是一个整合了完整生态链的营销平台。”腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜表示。

未来，腾讯将致力打造体育营销的一站式服务平台，资源形态将会覆盖版权赛事线上资源、赛事赞助、商业开发以及体育经纪。腾讯除了囊括NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权资源外，还进一步拓展权益，比如将NBA线下球队球员权益捆绑线上资源打包售卖，打造NBA营销闭环；而与FIBA国际篮联签订的最新战略合作协议中，腾讯则升级成为了FIBA的全球顶级合作伙伴；在腾讯独家代理的包括英雄联盟在内的多项职业电竞赛事中，将通过赛场品牌植入和线上硬广权益，放大品牌的影响力。

与此同时，腾讯还将涉足体育经纪业务，此前腾讯已经签约周琦、孙杨、苏炳添等近90名知名运动员，与英超曼城队的合作则是通过成为其线下权益的全权代理，其中包括球员、球队比赛形象授权，球衣、赛场广告，周边衍生品代理等权益。

“通过线上线下、赛场前方和后台终端多层次的合作和开发，腾讯将为赛事、球员和品牌带来更多新机遇。”腾讯体育商业化负责人丁明锐介绍说。

连接新场景 腾讯2017新布局

在新的移动互联网环境下，通过腾讯的战略规划和权益布局，将为用户构建更加场景化的体验，而营销场景也将融入其中。未来腾讯的营销将覆盖从赛事场景、生活场景、社交场景到购买场景的方方面面，满足用户的场景消费需求。

“借助丰富的产品矩阵，腾讯将从直播、资讯、社交、视频、游戏、观赛及电商等多个渠道打通，联动全平台产品，聚合用户参与体育的所有场景，实现立体化传播，让体育内容在每个触点上都能创造出新的营销空间。” 腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣在峰会上说道。

不仅如此，根据赵国臣的介绍，未来一年，腾讯体育将继续覆盖主流大IP，同时关注体育细分品类。未来，在掌控篮球的核心资源之外，腾讯将进一步覆盖到足球、拳击和冰雪运动等精英IP，跑步、电竞、3V3篮球赛等大众赛事以及CUBA等校园赛事。与此同时，腾讯也开始了向赛事运营转型的新尝试，今年9月份腾讯体育打造的自制IP超级企鹅篮球名人赛，极大触及到泛体育泛娱乐人群。

无论是像NBA、英超这样的顶级体育IP，还是自创IP，在腾讯8亿社交用户的数量基础上，腾讯通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分，为品牌带来更为清晰、客观的用户画像，助力智能、精准的品牌投放，实现从大众覆盖向个性化触达的转变。同时让消费场景下的品牌价值实现最大化，实现从“触达”、“触动”到“触发”的全路径全覆盖。

“腾讯体育不仅最了解体育用户，也最了解体育营销。我们将继续为广告主和品牌合作伙伴提供更为深度的支持，以创新思路激发体育营销的全新价值。”腾讯公司副总裁郑香霖说。

从体育产业链上游的优质IP，到中游的媒体、直播、体育经纪，再到产业下游如电商、在线票务等等，腾讯体育实现了营销产业链的全覆盖。依托腾讯的科技、数据、平台优势，腾讯体育将继续引领多维度、全场景的体育营销新趋势。