禹唐体育注：

篮球的世界里除了有扣篮、绝杀、球星、团队……还有一个让很多球迷神往的小空间，那就是球鞋的世界。现在的NBA赛场，已经几乎是耐克（当然也包括乔丹）和阿迪达斯的天下了，当然Under Armour也开始向“强权”挑战，还有越来越多的中国运动品牌远赴重洋淘金。

把时钟往回拨十几年，那个时代，NBA的球鞋世界远比现在来得精彩。耐克和阿迪达斯的地位虽然牢不可破，但仍有锐步、匡威等品牌作为华丽点缀。然而时过境迁，匡威被耐克收购，锐步也在阿迪达斯的怀抱中玩起了健身，很多人对于这些品牌的篮球记忆也开始变得模糊。

还有一个有些另类的品牌被篮球迷或者街球迷奉为圣物，虽然从表面上看，它已经远离主流视线许久，然而提起它的名字，随之而来的就是那些在脑海中挥之不去的篮球情怀。在当下，无论NBA还是篮球鞋，更大程度上还只是生意，在商场之中，情怀就显得微不足道了。伴随着时间洗礼，它几经沉浮，还是只留下了岁月的痕迹。它就是曾经风极一时的AND 1。

提起AND 1，熟悉它的篮球迷首先在脑海中浮现的是什么？是张扬的个性，是炫酷的设计还有在篮球场上折射出的运动的快乐。这是一个真正为打篮球的人创造的品牌。

1993年8月，三个从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业的年轻人创立了AND 1，他们分别是杰·科恩·吉尔伯特、塞斯·博格和汤姆·奥斯汀。至于AND 1的含义，其实很简单，仅仅是一个篮球术语，具体说来就是进攻球员投篮时遭到犯规，如果球进，还会得到一次额外的罚球机会，这就是“AND 1”。在美国的街球场上，这是听到频次极高的词汇。

初始阶段，三个人只是用汽车的后备箱卖一些T恤衫，不过他们很聪明地将目标用户锁定在了那些在大街上打球的“球员”身上。后来，他们的T恤衫在运动用品网络零售平台Foot Locker上面逐渐火爆起来，仅仅到了第二年，AND 1就遍布了全美超过1500家商店。

AND 1的篮球鞋名声鹊起是从1996年开始的，刚进NBA联盟的新秀马布里成了AND 1的首位代言人。也正基于此，AND 1才把品牌延展到鞋类业务。1997年，AND 1就快马加鞭地推出了马布里的专属鞋款AND 1 The Stephon Marbury。马布里的整个NBA职业生涯虽然颇具争议，但是在本世纪初还是达到了一个小顶峰，2001和2003年，他曾两次入选NBA全明星。但是初涉球鞋业务的AND 1还是暴露出设计上的短板，再加上整体定位不高，这款鞋并没有给AND 1带来太大的影响力。

1998年，绰号“跳跃的灵魂”的街球霸主阿尔斯通在当年NBA选秀大会上以39顺位被密尔沃基雄鹿队选中，就此开启了自己的NBA生涯。这在街球界引起了巨大轰动，本在街球场上就颇具名气的AND 1抓住时机，签下阿尔斯通，还为他推出了专属鞋款SKIP 2 MY LOU MID。这款球鞋在设计上极具观赏性，再加上相对亲民的价格，使其深受球迷欢迎。

有了签约马布里和阿尔斯通的先例，这也让AND 1坚定了与更多NBA球星签约的决心。2000年底，加内特终止了与耐克的合作，加入到AND 1阵营。再加上斯普雷维尔和克劳福德等人的助推，AND 1在国际市场上开始闯出名堂。不过要说真正让AND 1在全球名声大噪的还要得益于一代扣将卡特。

2000年的NBA全明星扣篮大赛绝对堪称经典中的经典，卡特所有的扣篮都近乎完美，成为日后球迷津津乐道的话题。与卡特一并大放异彩的还有他脚下穿的AND 1太极篮球鞋，这也被誉为是20年做得最好的球鞋广告，而且完全没有额外成本。今年年初，ESPN曾经做过一次评选，卡特的这双太极篮球鞋被选为NBA全明星历史上的最佳五双篮球鞋款之一。很多人通过卡特认识了AND 1，那段时期，耐克的锋芒甚至都有些被掩盖了。随后，比卢普斯、本·华莱士也都加入AND 1战队，可以说那是AND 1最巅峰的几年。

除了疯狂的球星代言，AND 1还将触角伸向了游戏领域。2002年，Activision公司开发了一款名叫Street Hoops的游戏，从名字也能看出来，游戏的主题是街头篮球，而AND 1的球员作为人物原型再合适不过了。2006年，Ubisoft公司则直接获得AND 1的授权，开发了一款完全AND 1风格的游戏AND 1 Streetball。总之，有街球的地方总是离不开AND 1的影子。

不过，走上巅峰的AND 1很快就开始走下坡路。其实NBA的风向也是瞬息万变的，耐克和乔丹终究还是这里绝对的老大。随着詹姆斯、安东尼、韦德等新生代球星的迅速成长，NBA也渐渐进入了时代更替。靠着大手笔的代言合同，耐克在篮球鞋销量榜上的优势无可撼动。在这样的背景下，AND 1自身的局限性就逐渐显现出来。

拼财力，AND 1 显然不是耐克和阿迪达斯的对手。看看那些帮助AND 1推上巅峰的球星们的发展轨迹，卡特在扣篮大赛上独领风骚后很快就被耐克挖走，而加内特和比卢普斯后来也加入了阿迪达斯著名的“五虎上将”军团，留给AND 1的也只剩下回忆了。

此外，AND 1偏设计而轻技术的产品理念也逐渐使其在竞争中失去战斗力，在耐克和阿迪达斯的巨星和多样化产品面前，AND 1在NBA赛场就显得太过渺小了。于是从2005年开始，AND 1难逃被多次收购的命运。进而，在篮球的世界里，AND 1的品牌故事就仿佛进入了尾声阶段。即使在2012年，AND 1还与兰斯·史蒂芬森签订了代言合同，但这也只能证明它还活着，这还不足以唤醒篮球迷们脑海中那些沉睡许久的记忆。

然而就是现在，AND 1再一次出现在了中国球迷眼前，只不过这次并没有什么华丽的回归宣言，而是成为了一纸商业合同上的主角。中国运动品牌贵人鸟与The Basketball Marketing Company以及Sequential Brands Group两家公司签署了《AND 1授权协议》，贵人鸟公司获得了AND 1截至2047年6月30日在大中华地区的独家商标运营权。

即便在AND 1最火的年代，在大中华地区，它也没有官方授权的品牌运营商。想不到在沉沦多年后，AND 1在距离美国千里之外的东方国度再次燃起希望的火焰。贵人鸟的意图很简单，就是用一个成熟的品牌迅速切入篮球鞋市场。然而对于AND 1而言，也不能不说是个机会，虽然国内的运动品市场也是激烈异常，至少还有希望的种子可以埋下。让篮球的情怀继续，也是一件很美好的事。

声明：配图除署名外均来自网络，本文为禹唐体育原创，未经授权不得转载，转载/合作请加禹唐微信小助手，微信号：yutangxzs