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昨天，2016国际冬季运动（北京）博览会（WWSE）新闻发布会在北京市政府新闻发布厅举行。北京奥运城市发展促进会秘书长吴京汨、北京奥运城市发展促进中心副主任高云超、北京市政府新闻办公室副主任徐和建、国际数据集团（IDG）全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、国际数据集团（IDG）亚洲区副总裁徐洲现场详细分享了本届冬博会的最新进展。

在发布会结束后，禹唐体育作为本次冬博会互联网+体育营销论坛的承办方，也有幸采访到了国际数据集团（IDG）全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽，聆听了他对于冰雪产业的真知灼见。

冬奥背景下的冬博会

八年前，在北京夏季奥运会开幕之际，IDG就与国际奥组委、北京奥促会合作，在北京展览馆成功举办了奥林匹克博览会，对推广普及奥林匹克运动的知识与历史起到了积极的作用。

而在八年后的今天，为了推动国内冬季运动发展，加深民众对冰雪运动文化的理解，IDG再次携手北京奥促会，计划于2016年10月19至22日在北京国家会议中心举办国际冬季运动（北京）博览会。同八年前相比，博览会的举办背景由2008年北京夏季奥运会的开幕变成了如今2022年北京-张家口冬季奥运会的成功申办。

据统计，今年冬博会将吸引来自全球的400余家展商、9000家渠道商、500余家媒体、10万余观众参与，超过两万平方米的超大规模展览区将涵盖冰雪运动、赛事与文化、户外及休闲和互动体验四大核心板块。

其中冰雪运动板块将包含冰雪国家主题馆、雪场及旅游目的地 、冰雪运动装备、场馆设施及营造专区；赛事与文化板块将包含奥运主题展示、国际运动组织、冬季旅游文化及赛事推广、国际品牌协作专区；户外及休闲版块将包含运动休闲、户外运动及健身器材专区；而互动体验板块则将包含互联网+体育及VR体验、体育人才、真冰秀场和青少年冰雪体验专区。

同时，《中国冰雪产业发展报告》的发布，“中国雪场30强”和“冬季运动俱乐部50强”的评选等配套活动也会在冬博会期间进行，IDG亚洲区副总裁徐洲表示，IDG希望通过这样的发布报告和评选活动来进一步促进中国冬季运动的高速发展。

此外，本次冬博会还将开启以总结、探讨、展望国内外冰雪产业的成功经验及发展趋势，深刻剖析中国冰雪市场现状，找到适合中国冰雪企业的发展道路为目标的 “2016国际冬季运动（北京）博览会开幕式暨主论坛”，以及涉及冰雪运动各方面的互联网+体育营销论坛、冬季运动装备与科技论坛、雪场运营管理论坛、冬季运动旅游产业论坛等分论坛，其中互联网+体育营销论坛由禹唐体育承办。

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IDG全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽告诉禹唐：“国家的政策给我们提供了一个很好的环境，鼓励我们去做一些事情。政府愿意支持当然是很好的事情，所以我们就会一起来办展会。冬博会最重要的，就是让业界的相关人士来交流信息，另外通过媒体以及其他渠道，让之前不了解的人来了解这些事情。”

在熊晓鸽看来，IDG办冬博会这样的展会本身并不是一个投资的行为，而是为了打造一个让器材制造商、服务提供商、投资人士等行业相关的专业人士交流沟通的平台，以此建立起商业关系。

“很多生意都需要一个环境平台进行沟通，听听大家怎么说，通过和同行面对面的交流，看看有什么值得借鉴的地方。这需要相关人士在特定时间场所给大家提供一个交流的空间。”熊晓鸽这样看待冬博会在商业方面的价值所在。

冰雪运动的投资机会何在？

提到IDG与熊晓鸽，投资的问题自然也是大家关注的焦点。被誉为“中国引入高科技产业风险基金的第一人”的熊晓鸽, 以其独具的慧眼投资了包括腾讯、百度、搜狐和搜房等众多互联网企业, 并随着中国互联网的飞速发展取得了超凡的成功。那么对于冰雪运动，熊晓鸽与他的IDG资本又有着怎样的看法呢？

“你们一定对我来这里有兴趣，之前了解的IDG和冰雪有什么关系呢？我跑这里干嘛来了？其实，我（来这里是）觉得现在是一个很好的机会，政府提出三亿人上冰雪的目标，实现后，我们的生活方式会改变，生活质量也会提高，这里面也有很多投资机会。”熊晓鸽笑着告诉禹唐，事实上，IDG关注冰雪产业已经若干年，而在投资上，也已经做出了一些尝试与布局。

自2008年北京夏季奥运会开始，IDG就对冰雪项目投去了关注的目光，熊晓鸽本人去到俄罗斯参观索契冬奥会，徐洲团队去到温哥华、盐湖城等城市进行考察，公司旅游选择去往挪威体验冰雪运动等等都证明了IDG对于冰雪项目的关注。

在熊晓鸽眼里，冰雪产业最值得注意的一点就是中国政府在申奥时给出的承诺——中国国家主席习近平表示，北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献。众所周知，目前我国真正参与冰雪运动的人数离3亿的数字还相去甚远，而在两者间的巨大成长空间，就是作为投资人的熊晓鸽所看重的。

“假设（现在参与冰雪运动的人数）是一千万，要达到三个亿，这是吓死人的一个量，三亿什么概念？全美国才三亿人，所以这是巨大的市场。做雪具就要做多少啊，是吧？……这三亿人在那里玩就是世界上最牛的事，潜力无限，路还比较长，现在对投资者来说也是很好的事。”

毫无疑问，政府给出的承诺给中国冰雪运动描绘了一幅绝美的蓝图，而以熊晓鸽为代表的投资人，无疑也在其中发现了巨大的商机，开始提前布局：“从投资的角度来讲这个里面有很多投资的空间。我们IDG一开始在中国投互联网非常成功，为什么呢？因为进入的非常早，我们之前投百度啊、搜狐啊、搜房啊、腾讯啊这些公司的话全中国互联网用户都不到1000万，和现在上冰雪的人一样多。现在是十几个亿的规模了，所以未来冰雪发展还是会非常好的，我们也在关注这个行业早期的发展。”

相比夏季奥运项目，冬季奥运项目的参与门槛无疑是更高的，更高的参与成本、更长的闲暇时间、更专业的器材要求、更复杂的生产工艺……冰雪项目相对而言更高的门槛提高了其普及成本，但与此相对的，相关企业更高的集成度给了投资者更便捷的投资参考，易于判断。

例如冰雪运动始终伴随着风险，即使身体素质如车王那番优秀，但也会发生意外。所以，针对滑雪时的指引系统、导航系统就有着很大的应用价值。而冰雪运动中的一些跳跃、转向等技术动作可以在原地实现的特点，也给创业者提供了一个切入冰雪市场的契机。其他诸如运动器械生产、APP、服务供应商等诸多领域也正向创业者与投资者张开怀抱，等待着冰雪产业的崛起。

“做一个基金大概是十年，三到五年的投资期，未来五六年找到一些比较好的项目，把钱投下去，等到冬奥一开的时候正好进入收获的季节，我觉得是很好的。”在熊晓鸽的理解里，要想借冬奥之势在冰雪投资上有所斩获，现在就是进入的黄金时期，这并不是单纯基于一时的投资冲动，而是结合了政策指向与市场需求后的理性考虑。

也正是基于这样的考虑，IDG已经就二十余个相关项目进行了投资，同时参照美国Aspen的管理经验，熊晓鸽与他的IDG也渴望在延庆复制这样一个集滑雪、滑草、音乐节与度假旅游等功能于一身的运营模式，打造中国自己的Aspen。而在本届冬博会上，Aspen与美国、欧洲的其他滑雪胜地的相关专家也会莅临现场，与参会者们进行深度交流。

结语：

熊晓鸽告诉禹唐，虽然冰雪项目受到了政府的大力支持，但终究这个产业的发展还是要看市场的选择。当国人能够真正将冰雪运动当成一种生活方式，那么这个市场自然更加值得期待。

从政策指引到大众消费，其中的道路虽然曲折，但未来无疑是光明的，值得我们的期待。而作为这条道路上的重要节点，禹唐也将与各位一起关注、参与此次冬博会，并承办其中的“互联网+体育营销”论坛。

对冰雪产业而言，运动普及、基础设施和技术创新是发展的基石，政策扶持和资本投入是外部催化剂，而产业的健康、持续发展更需要良性的市场化、商业化运作。

如何“从零到一”逐步打造中国的冰雪IP？如何开展良性的市场开发？如何应对互联网时代的快速变革？如何整合产业上下游实现价值最大化？多位体育营销领军人物，将展开“新营销时代，品牌如何开展冰雪营销”知识分享，为产业提供创新思路。

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