禹唐体育注：

像奥运会这样的大赛，其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢？在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面，他们是怎样整体布局的？

如禹唐体育在《里约奥运赞助商：20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的，奥运会赞助商分为不同的等级，最顶级的赞助商是TOP合作伙伴，目前一共有11家企业，每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。

如下图所示，11家TOP合作伙伴有：源讯（Atos）、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。（可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。）

这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助？

欧米茄

欧米茄（Omega）是瑞士钟表集团The Swatch Group, Ltd. 旗下的奢侈表品牌。欧米茄从1932年开始参与奥运会，已经参与了26届。2002年，加入奥运会TOP赞助商系列，成为奥运会全球合作伙伴。

在里约奥运会上，欧米茄是官方计时器/独家计时设备，计时系统和计时服务，电子计时，计分和计分板系统和服务。

本届里约奥运会上，欧米茄做了比以前更多的激活。例如，拍摄电视广告和在里约建设欧米茄馆提供款待。