一只蝴蝶能引起一场巨大的龙卷风？美国人洛仑兹四十多年前就说能，这位创立了大气对流数学模型的气象学家用“蝴蝶效应”形象化地说明：一只蝴蝶在巴西的热带丛林中扇动几下翅膀，几周后就会在美国的德克萨斯引起一场巨大的龙卷风。

藏獒张继科、洪荒少女傅园慧、国民老公宁泽涛等运动员就是一只这样的蝴蝶。他们散发着一种前所未有的吸引力，正由移动互联网起，悄然间改变着民众的审美格局和价值观。于是我们看到那些通俗意义上的失败者，正在引领着体育的潮流。傅园慧行走的表情包，宁泽涛身披浴巾后飞鱼般的帅帅跑，在网络中引来数百万的点赞和跟随。中国体育，正步入到前所未有的娱乐化时代。这一时代最显著的特征，就是不以成绩论英雄，崇尚个性化的娱乐消费。但无论是娱乐还是被娱乐都要讲究个度，演好属于自己的角色，才不会是昙花一现。

“不以成败论英雄”引发竞技体育的全民参与

英国戏作家萧伯纳在评价爱因斯坦时曾感慨：“一个时代因为一个人的出现而精彩。”这样的人是应该能引领一种现象的人，或者说在一种趋势化中成为代表的人。2016年的体坛其实也是现象中的精彩。在这个声色犬马，犹如万花筒的光怪世界中，一年里因为太多的个人而让我们浓缩为一种现象，他们都是一种突出的，或者说玩味现象中的代表。

体育明星成网红已经发展成一种现象。傅园慧“洪荒之力”般让人捧腹的语录、宁泽涛凭借一块喀山游泳世锦赛的金牌立刻就成了国民老公已经让大家深谙消费主义的精髓。消费主义主导下的体育传播，只有娱乐化才能消解体育的残酷性，让普罗大众找到一种参与感。因为在这个移动互联时代，人的参与感非常重要。

移动互联时代催生了自媒体，其一大特点就是对热点炒作。受众碎片化阅读而导致的专注度涣散，使得只有变着花样地炒，才能换来一定的关注度。体育本身很难引时下中国人的关注，体育娱乐化当然就是唯一的选择。

奥运会期间因被戏称为“不懂球的胖子”而火了一把的中国乒乓球队总教练刘国梁认为，大众可能因为喜欢某个体育明星而关注某一运动项目。这有助于推动中国体育和全民健身的发展，从而拉动体育消费。对运动员本人、队伍和项目而言，都能起到宣传、推广的作用。运动员在提升商业价值的同时，更彰显着自己的社会价值。这说明大众对于竞技体育的审美发生了变化，大家已经不再单纯以成绩论英雄，而是更加注重精神层面的东西。

竞技体育不应沦为泛娱乐化的浅薄附庸

对于一个对体育尚缺乏基本认知的国民来说，体育娱乐化才是他们接纳体育的最有效方式，这个社会有什么不是娱乐化的吗？一个浅薄的社会，它必然是娱乐至死的，只是不同的时代，娱乐的形态有所差异。有人认为体育娱乐化是民众个人意识觉醒的胜利，其实不过是消费主义逻辑下的一种副产品。

刘国梁直言，如果娱乐开发过度，就会产生负面影响，“过多的活动和追捧必然形成干扰。运动员如果被捧昏了头脑，就会欲望膨胀、心态浮躁，这就是‘捧杀’的结果。”

“运动员属性”是体育网红们必须时刻牢记的。尤其那些突然蹿红的运动员，如果处理不好训练、比赛与参加娱乐、商业活动的关系，很可能昙花一现。

而对于体育明星而言，真正属于他们的舞台是布满了残酷竞争的赛场，外界在将他们“娱乐化”的同时，是否应该给他们更多一些的空间，让他们演好属于他们自己的角色。

“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”尼尔·波兹曼早在《娱乐至死》中提示了不受控制的过度娱乐化的最终结果。因此，享受新媒体环境下触手可及的泛娱乐化提供的轻松简单的同时，我们也要时刻保持清醒的头脑，切勿让完全本能引导选择取向，警惕沦为娱乐的浅薄附庸。

如何引领消费主义下的体育强国建设

“洪荒”少女傅园慧爆红背后，与时下的舆论场生态有着密不可分的关联，也是一个体育强国奥运情结的时代进化。

自1979年重回奥运大家庭，到成功申办2020年冬奥会，反映出１３亿中国人民建设体育强国的梦想和决心。正如《人民日报》刊发的文章《涵养理性包容的国民心态》所写，“奥运对中国人的意义，以及人们对奥运的态度，已悄然改变。当中国的观众为马来西亚的李宗伟喝彩，金牌不再是比赛的唯一，对拼搏者的尊敬、对失利者的宽慰已经成为舆论主流。这种新体育爱国主义的背后，是一个体育强国、世界大国日渐成熟的国民心态。”

北京奥运会的成功举办，促进了我国竞技体育的大发展，进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进。从单纯追求奥运金牌到注重金牌项目的影响力，从强调竞技体育到夯实群众体育与校园体育基础；从大力发展职业体育与体育产业，到日益重视体育文化、体育科技与场地设施的总体利用水平，建设体育强国的内涵不断得到充实和丰富。

当人们不在关注表情包和八卦新闻的时候，而是以竞技体育英雄的标准影响到日常生活的时候；当不仅唱响“全民健身与奥运同行”的口号，还把广大人民群众关心奥运、支持奥运的热情引导到亲身参与体育健身的实践中来的时候，体育大国到体育强国的目标必将实现。

声明：本文转自人民网-时尚频道，配图除署名外均来自网络，原文标题：中国进入体育泛娱乐化时代？请放过体坛网红们吧！