国庆前夕绝杀英超版权!坐拥两大顶级赛事的腾讯体育如何打好这手好牌?

全球范围内拥有亿万拥趸,名帅巨星云集,运营状况喜人……综合而言,英超仍是世界足坛的第一联赛。而坐拥足篮球第一联赛的腾讯,又该如何将两者进行有机结合呢?

2016-10-01 12:32 来源:禹唐体育 0 49934


禹唐体育注:

又一个巨头杀入了足球版权市场!国庆前夕,腾讯体育宣布获得英超大陆地区的媒体版权,正式成为2016-17赛季英超联赛大陆地区的官方转播商,并将在十一期间为中国球迷带来英超联赛第七轮赫尔城vs切尔西和伯恩利vs阿森纳两场比赛的视频直播。

 

从NBA到英超,腾讯体育横跨足篮球第一联赛

 

“深耕篮球”似乎已经成为了腾讯体育在业界的一大标签。众所周知,腾讯体育是NBA大陆地区五年独家新媒体转播商,本月,腾讯还在同国际篮联达成全终端媒体转播权益的基础上,成为了国际篮联未来九年的全球顶级合作伙伴。和ESPN达成内容合作,引入美国NCAA篮球赛事,自创超级企鹅篮球名人赛……我们不难发现,在篮球产业链上,腾讯体育正从一个单纯的媒体转播商的身份,逐渐转向了“连接用户和体育内容的平台”的创建者。

 

然而除了篮球外,足球在世界范围内的影响力也同样不可小觑,因此,对致力于打造“连接用户和体育内容的平台”的腾讯体育来说,要想在足球市场上获得足够分量的话语权,产生充分的影响力,去获取顶级赛事的媒体版权就是一个主流的选项。


 

在这样的背景下,腾讯体育拿下足球类的头部版权资源,选择再度携手英超联赛就显得水到渠成,而同上一次与英超达成的合作相比,无论是英超联赛,还是腾讯体育,都发生了不同程度的变化。

 

在众多专家看来,本赛季的英超或许是英国足球史上顶级联赛冠军悬念最大的一季。包括瓜迪奥拉、穆里尼奥、温格、克洛普、拉捏利、孔蒂以及波切蒂诺等世界名帅齐聚英超,领头羊曼城的阿奎罗依然抢眼,韩国球员孙兴民在热刺异军突起,传统豪门曼联耗费巨资引进博格巴、伊布,新晋冠军莱斯特城顺利续约马赫雷斯,各路豪强已然全情投入到英伦战场的厮杀中。


名帅齐聚英超

 

而联赛截至目前的进程也证明了本赛季英超的非同寻常。穆里尼奥麾下的曼联纵使坐拥博格巴与伊布,却依然只能在欧联席位区苦苦挣扎,六轮联赛过后排名第六的红魔甚至还落后太妃糖一分。蓝军切尔西在踢出梦幻开局后一路走低目前屈居第八,而卫冕冠军蓝狐莱斯特城更是以2胜1平3负的成绩位于积分榜下半区……以上种种,无不在向我们证明英超的悬念丛生与精彩绝伦。

 

虽然英超近年在欧战赛场上发挥一般,但论及联赛的影响力,以及作为联赛根基的商业运营能力,英超仍冠绝世界,无人可出其右。这点我们或许从英超球员高达4.4万英镑的平均周薪中就能略见一番。


英超CEO理查德-斯丘达莫尔

 

在英超CEO理查德-斯丘达莫尔及其谈判团队的努力下,英超三年联赛转播权(仅包括英国本土电视直播权)合约的总价值达到了惊人的51.36亿英镑。天空体育和BT体育分别为此支付41.76亿和9.6亿英镑。这份合约从本赛季开始已经生效,与前一周期价值30亿的转播合约相比,增幅达到70%。

 

联赛赚钱,俱乐部的盈利能力也同样不差,在相对公平的财政分配政策的保证下,上赛季,出现在德勤财富榜Top20中的英超球队从6支增加到8支。更为令人震撼的是,出现在Top30中的英超球队从8支变成了14支,所有20支英超球队均出现在全球财富榜Top40。


在《福布斯2016二十大最有价值足球俱乐部》中,英超俱乐部同样占据八席

 

无论是联赛还是俱乐部,英超的运营现状都足够出色,也难怪西甲主席泰巴斯在接受禹唐的专访时艳羡地表示,和西甲这样“一辆普通轿跑”相比,英超就是“一辆法拉利”,或许也正因如此,越来越多的中国资本也瞄准了英超俱乐部,渴望获得更出色的运营经验。

 

全球范围内拥有亿万拥趸,名帅巨星云集,运营状况喜人……综合而言,英超仍是世界足坛的第一联赛。而坐拥足篮球第一联赛的腾讯,又该如何将两者进行有机结合呢?

 

腾讯体育要将天赋带向英伦赛场

 

作为NBA大陆地区五年独家新媒体转播商,腾讯体育通过高价修建演播室、采用最新转播设备、进行高科技赛场演示、聘请强大解说团队、邀请娱乐明星跨界结合等方式,在一个赛季的转播任务结束后,已经获得了市场与观众的认可。


 

根据腾讯体育提供的数据,2015-2016赛季,腾讯NBA在线直播覆盖独立用户4亿,直播用户达到1亿,赛季总播放次数超过200亿。由此,腾讯体育一举成为了国内顶级的体育赛事直播平台,积累了大量的用户和丰富的运营经验。

 

而如今,腾讯体育在NBA转播中的成功经验已经成为了他们的宝贵财富,在成为英超联赛官方转播商后,腾讯体育也想移植他们在NBA转播中所积攒的转播经验,以求让英超观众能够拥有更佳的观赛体验。


 

据腾讯体育透露,为了实现这样的转播效果,腾讯体育将使用最新的演播室,在展现华丽场景的同时,还会使用虚拟现实以及3D等最新技术给观众带来新颖的体验。再者,在出色的硬件设备保障下,腾讯也会为观众带来超清的比赛画质,并避免卡顿现象的发生。

 

有了硬件还不够,出色的人员配置也同样重要。据悉,包括颜强、宫磊在内的诸多国内英超专家、业内名嘴、职业球星都将现身腾讯体育的转播室现场,为观众带来精彩的解说。


 

另外,腾讯体育还将制作一系列的视频特色节目,既有对明星名帅的深度专访,也有名家与女神齐参与的赛事复盘,更有集娱乐性和趣味性于一体的周边节目,向观众分享英超赛场内外的精彩故事。

 

而在赛事报道方面,腾讯体育也将力求实现英格兰前方与国内后方报道的协调一致。在英格兰前方,腾讯体育将派遣多位记者实地报道赛事花絮,对参赛球员、教练、各足球名宿进行深度专访,凸显“在腾讯,在现场”的主题。

 

在后方,腾讯体育的编辑团队也将为读者带来实时动态、赛事特写、高清图片、滚动视频、赛前前瞻、赛后复盘以及专业解读。同时,以图片说话的《图说》,以球员揭秘为主体的《球探》、面向资深球迷的《战术板》等诸多拳头栏目也将为球迷了解英超的动态提供更为丰富的渠道与途径,满足各层次球迷的不同需求。


 

在NBA转播的丰富经验支持下,我们有足够的理由期待腾讯体育在英超转播方面的表现与成绩。

 

主打社交互动,体现产品矩阵优势

 

同其他互联网体育媒体相比,腾讯在用户基础、社交媒体与产品矩阵上具有突出的优势,而在转播英超赛事的过程中,腾讯体育也将最大化地展现这些特征,给观众提供更多选择腾讯体育的理由。

 

据统计,中国拥有超过八亿的腾讯用户,腾讯平台中的腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端以及微信公众号、朋友圈每日拥有7个亿的用户触达,如果能将其与英超赛事转播进行有机结合,那么英超版权的价值无疑能够获得最大化的发挥。


 

现如今,英超与社交媒体的联系已经日益紧密。我们不妨以博格巴的转会为例,来看看社交媒体在英超中扮演的角色。

 

首先,曼联官方宣布博格巴的转会消息不是通过传统的新闻发布会,而是选择了在社媒上宣布这一重大消息。其次,曼联官方在社媒上公布了转会相关的一系列影像资料,并设计了#POGBACK的社媒标签。再者,曼联装备赞助商阿迪达斯制作的,以博格巴为主人公的MV,也在发布后像病毒一样迅速蔓延。


 

据社交媒体检测公司Brandwatch统计,官方消息发布后,博格巴在社媒上被提及了超过15.3万次,而来自Brandtix体育指数的数据则表明,在消息发布的当周,博格巴的个人品牌价值提升了13%。在短短一周的时间内,博格巴的社媒粉丝新增90万人。在他1400万的社媒粉丝中,有230万是来自最近一个月。

 

不难发现,社媒对于英超而言已经变得愈发不可取代,而在国内,作为社交产品巨头的腾讯自然也会将自家的产品与英超进行深度结合。目前,英超六大豪门(曼联俱乐部:manutdofficial;切尔西俱乐部:chelseafc_china;阿森纳俱乐部:officialarsenalfc;曼城俱乐部:mcfcofficial;利物浦俱乐部:lfcofficial;托特纳姆热刺俱乐部:spursofficial)的官方账号都已入驻微信平台,球迷通过微信客户端就能轻易接触到俱乐部官方工作人员。


 

通过这样的形式,俱乐部拉近了与中国球迷的距离,为其增加老球迷的粘性,吸引更多的新球迷,扩大在中国的影响力,并在中国培养俱乐部文化提供了一个优质渠道。另一方面,对于中国球迷而言,也能更简单便捷地追踪俱乐部动态,第一时间知道主队日常比赛、训练以及花边新闻,并实现与俱乐部官方的近距离沟通,自然也是一种幸福。

 

腾讯体育告诉禹唐,他们还将提供腾讯体育社区、腾讯视频直播的球迷交流平台等渠道,供中国的英超球迷们进行点对点的畅聊,点对面的点评,加上赛事弹幕互动直播、有奖竞猜等活动,令中国的球迷们更深度地参与到英超转播中来。


 

最后,腾讯集团产品矩阵中的微信支付、电子游戏、电商平台以及腾讯进行投资的各类项目,也令英超在中国的业务延伸有了更多的可能,为中国市场的进一步推广与普及提供了助力。

 

结语:

 

左手NBA,右手英超,手握两大顶级赛事版权的腾讯体育在中国体育市场中的地位已经无需多言。大流量的媒体与两大顶级赛事的结合将为中国体育产业的发展带来更多的想象空间。而在巨头们越来越深入地探索中国体育市场的背后,真正受益的,还是他们所服务的最广大的中国球迷。



声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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