9月17日，北京部分地区封路，然而这不是因为领导人出行，也不是因为外国元首来访，而是因为一场跑步比赛。那就是北京马拉松。

根据北马官方数据统计，北京马拉松本次参与人数高达三万人，创造历史新高。而北马的报名人数其实更高，有将近6万人，以至于北马官方只能靠抽签决定参赛资格。这种类似春运抢票似的场景，也催生了。在淘宝上，一个原本只要报名费200元就能得到的北马名额，竟然能被炒到原价的2~6倍。

名额被黄牛热炒的背后是市场的巨大需求。是什么样的需求呢？一名黄牛直言不讳地说：“现在土豪都兴跑马拉松了。”仅仅几年前，马拉松不仅跑得人少，而且也没有土豪参与。这里我们必须要看到科技的贡献。

由于智能手机的普及，一度昂贵且难用计步器变得非常廉价易得，只需要免费下载一个软件，就可以拥有。手机计步器对跑步体验的提升，怎么评价都不为过。在过去初级跑者如果没有专业设备，只能通过消耗意志力坚持到成果出来那一天。而现在，即使是最初级的跑步者，也可以随时记录自己距离，路线和配速，并以此规划自己的跑步计划，分享自己的锻炼成功。跑步的反馈周期大大变短了，跑步人群也大大增长。这从领先的跑步软件高达千万的用户规模就可以看出来。

当跑步软件为跑步这个项目极大地扩张了用户基础之后，作为头部内容的马拉松自然火了起来。这个逻辑有点像直播：免费的爱好者有几千万，那么肯定有一部分土豪愿意为最高端的体验付费。而土豪们付钱获得的服务，一方面是赛事本身，一方面则有因为参与赛事而带来的优越感。吊轨的是，这种优越感没有使得中产阶级对马拉松避而远之，反而让中产阶级将参与马拉松视作“身份的象征”。于是，跑步神教正式形成。

面对新形成的跑步神教，北马这样的老牌赛事算是最大的受益者。凭借着过去数十年积累，北马等成名赛事承载了最愿意付费的那一批人群的消费需求。而同时他们又不需要付出宣传成本，互联网平台会主动帮他们宣传。最后，赛事的运营成本也不高。据说，北马的主办单位现在也不过80多人，北马的成本也只在千万上下，但是一场北马的收益却高达数千万，利润率惊人。

但是，短时间内爆火的结果就是服务无法跟上。这不仅指赛事数量不足的问题。有过国外马拉松经验的跑步爱好者都认为，北马等中国赛事和外国同等级别的赛事，在服务上存在着不小的差距。这种差距体现在选手组织，志愿者培训，医疗服务和路线规划等方方面面。即使今年北马的质量有了不小的提高，但是还是发生了非洲女冠军在领奖台上晕倒的现象。这对于国外成熟赛事来说，几乎是不可想象的。

一方面是不差钱又数量庞大的跑步人群，另一面则是没法在数量上和质量上满足需求的赛事市场，这给了创业者机会。所以这两年，我们可以看到各地兴起了办马拉松的热潮。质量可能还是参差不齐，但至少数量的缺口正在被慢慢堵上。

值得注意的是这股浪潮中的跑步软件巨头们。他们培育了这个市场，与此同时，他们手上也有这个市场上的一个重要资源：用户。许多巨头都在积极地以线上赛的形式切入马拉松，比如咕咚和悦跑圈。相对于电商，举办赛事显然也是更快、回报更丰厚、更贴合用户需求的变项模式。

不过，赛事毕竟还是一个很线下的活动。互联网公司经营线上业务肯定驾轻就熟。但是线下举办马拉松，需要更多的专业人员，搞定上上下下的关系。互联网公司能够办成这个事情吗？马拉松赛事所依托的 IP 很重要的，而适合举办的城市，全国就那么几个，这些 IP 他们能拿下来吗？这样的疑问，我们还可以问很多。

总之，现在的跑步行业，确实是一个“传统行业吃肉，互联网行业喝汤”的局面。未来局面是否会逆转，就看现在这些跑步软件巨头在线下的扩展和竞争能力。

声明：本文转自36Kr 文/段旭，配图除署名外均来自网络，原文标题：一场比赛吸引3万人，北马向我们揭示了怎样一个跑步市场？