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近日，一场纽约喷气机对阵布法罗比尔的NFL周四夜比赛，开启了推特体育直播的新时代。推特为了吸引更多用户和投资者，推出了全新的服务：用于观看橄榄球赛事的直播APP。用户可以通过苹果电视、亚马逊 Fire TV和微软Xbox One的推特应用上观看NFL比赛。

体育直播：一场输赢未定的博弈

对于专注于电脑端和移动端的推特来说，这是一次前所未有的改变。对于推特的用户和广告商来说，这也是一次重大的创新。不过，也有分析人员和行业专家怀疑，这样就可以改变推特面临的困境吗？

这更像是推特的一场博弈。今年4月份，推特从脸书等许多社媒对手中脱颖而出，以千万美元的价格获得10场周四夜比赛的转播权。业内专家表示，如果推特没有换回足够的用户和广告收入，就会陷入严峻的困境。

七月份，在一次投资者电话会议中，首席执行官Jack Dorsey表示，推特在服务、功能和视频直播方面的一系列变化，还没有明显提高广告商的投入。

推特第二季度的收入超出了华尔街的预测，出现了股市骤跌的情况。此后虽然也有回升情况，但一些业内人士认为，推特很有可能走上和雅虎一样的道路，最终难逃被大公司收购的命运。

“如果仔细研究雅虎，会发现它的收入在缩水，产品线没有扩大，雅虎群体也在流失。虽然他们也尝试多次，升级产品、改变特色、调整业务核心，但都没有取得成功，”瑞穗证券公司高级分析师Neil Doshi说，“再看看推特，虽然拥有庞大的用户群体，却面临增长停滞的困境。收入增幅也出现严重减速，利润虽然处于上涨趋势，却不是非常突出。”

分析人员认为，收购推特也是一把双刃剑。因为，推特虽然收入缩水，但收购价还是许多公司很难承担的。推特目前每月的用户量为3.13亿人，去年一年只增加了很少一部分。

一场比赛直播 超200万观众

推特推出移动应用后，注册用户和非注册用户都可以通过电视应用，观看10场NFL的周四夜直播，以及来自NBA、Pac-12电视网络、Campus Insiders、彭博新闻和金融新闻公司Cheddar的相关视频。用户还可以在自家电视上，播放推特旗下短视频分享应用Vine和流媒体直播平台Periscope制作的视频。

“有了这些设备，推特上的直播视频就可以放在电视上播放，”推特的首席财政官Anthony Noto在最近的一次声明中说，“一直以来，推特都是电视媒体的重要补充。现在，粉丝们可以通过自己家的电视，一边享受更优质的视频和内容服务，一边获得同步发推文的体验。最让我们自豪的是，人们不需要额外支付费用，甚至不用注册推特，就能享受这套服务。”

在发布电视APP前，推特计划通过与CBS合作，在已有的移动应用和网站上播放喷气机队和比尔队的比赛。同时，还将播放百威啤酒、美国银行等品牌的广告，并加入推特用户的独家推文评论。

分析人员表示，推特推出视频直播业务后，以往不用推特的用户可能会注册观看橄榄球。不过，可能还存在一个问题：虽然许多球迷不喜欢看电视，但他们还有许多其他途径。

不过，从最新的数据表现来看，分析人员的担忧是多余的。在周四夜比赛中，平均每分钟有24.3万人通过推特观看，单是这一场比赛就吸引了210万观众的关注。根据尼尔森的统计数据，4810万人通过传统电视观看NFL直播，还有1540万人通过CBS和NFL网络观看直播。

就观众的反馈来看，对推特直播首场周四夜比赛还比较满意。直播内容在推特APP上很容易找到，没有出现重大故障，直播画面也比较高清。

虽然这次直播数据无法与电视收视率相媲美，但也无法参照推特的其他直播数据。因为，这是推特第一次公布直播数据。直播后的第二天，推特股价上升了大约4%，不过仍比去年低17个百分点。

推特直播的下一场周四夜比赛是休斯顿德州人对阵新英格兰爱国者。推特的前五场比赛转播使用的是CBS的信号，后五场比赛用的是NBC的信号。除了与NFL额外签订电视转播协议的加拿大外，可以使用推特的世界各国均可享受NFL直播服务。

广告与赞助成变现途径

一直以来，推特是政治、娱乐、流行文化等多个主题的公开讨论平台，但体育也逐渐成为它扭转时局的宝贵机遇之一。为此，推特不仅签下NFL，还将转播NBA、NHL和MLB的一些比赛场次。

据此前的报道，推特一直在出售NFL比赛相关的广告权益。根据消息人士介绍，每家广告商需支付200万到800万美元，可以获得一些相关权益。具体的价格要根据广告数量、是否赛事期间呈现、是否配合其他NFL内容等确定，但主要分为以下三种方式：

直播广告：在正式比赛期间，推特可以销售的商业插播广告比较有限。NFL及NBC、CBS等电视合作伙伴合作销售国家电视台的广告，而推特获得的销售权主要涉及地方台广告权益。不过，推特表示，可以根据目标用户，有针对性地为客户投放广告。

片头广告：推特还负责销售所有NFL比赛集锦的片头广告。2016年，NFL每周会为推特提供90段视频集锦。去年，推特每周获得的NFL视频集锦为75段。据媒体报道，去年，仅仅四个片头广告组合，推特就获得2000万美元的收入。

Periscope直播赞助：在每场周四夜比赛开始前，NFL借助推特旗下的直播平台Periscope，播送赛前分析和球员视频剪辑。广告商可以通过赞助这些直播，将品牌标志添加到视频中。这也是推特第一次尝试将Periscope直播变现。

据介绍，推特一共计划售出10到15个广告权益组合，截至今年7月份，已销售预定计划的70%。去年NFL赛季期间，曾在推特购买广告权益的福特汽车、百威英博、雀巢等企业，都购买了今年的NFL广告权益。就第一场周四夜比赛的直播情况来看，推特将在直播广告与赞助变现这条路上继续走下去了。

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