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长城是中国的标志之一。在古代，长城是防御要塞也是交通要道。万千兵马从它上面辚辚驶过。而现在，烽候体育想要部分地恢复长城的功能，把长城变成越野跑的赛道。

跑步圈流传着“马拉松到越野跑再到铁三”的说法，这被认为这是一个核心跑者的升级路线。烽候体育的创始人蔡文怡就经历过这样的升级。现在马拉松已经火爆，越野跑被许多人视作跑步产业升级的方向。不过在体验了越野跑之后，蔡文怡觉得它的受众会更广一些。她说：“越野跑不应该只面向跑步人群，它还是一种户外项目，应该吸引户外爱好者。”加上户外爱好者，越野跑的受众可能会非常大。

其实在越野跑开展较早的欧洲，越野跑就主要被视为一项户外运动。作为欧洲同时也是世界最著名赛事之一， UTMB（环勃朗峰超级越野赛）也是许多户外爱好者心心念的比赛。但参与这项赛事的门槛很高，必须要先完成一些UTMB认可过赛事，获得积分，才能参加 UTMB 系列赛。产品备受追捧，同时又是行业标准的制定者，UTMB收益颇丰。

客观分析，UTMB的成功依赖于两点：第一，是他们始终如一的高标准，能够为参加者提供最好的服务。第二，则是阿尔卑斯山这个 IP 的价值。在风光优美的阿尔卑斯跑步，这真的是一种享受。场地，是UTMB的核心竞争力之一。

当蔡文怡开始考虑在中国创造一个对标UTMB的时候，她首先考虑的就是场地问题。出生于金山岭长城附近的蔡文怡认为长城是最合适的。她说：“首先长城天生就是一个跑道，即使有的地方有损毁，也都在越野跑能接受的范围。其次长城大多数都处于风光优美的山川之上，景色绝佳。最后，长城具有世界级的影响力，很容易得到全球关注。”

她和长城管理局的合作竟然异常顺利：“长城虽然为大家所熟知，但是他们也需要更新形象，做一些宣传。越野跑较为潮流，很受他们欢迎。此外，长城横跨数省，却并没有一个统一的组织，只有半官方的长城学会能够组织起他们。做长城越野跑，能把全国的长城串成一个体系。”

通过金山岭管理局和长城学会，烽候体育和各个长城管理局建立了联系，开始筹办烽火长城越野积分赛。据蔡文怡介绍，烽火长城越野积分赛以一年为一个周期，一个月一场会在全国 12 个长城赛区举办比赛。这其中包括张家口长城、老牛湾长城、慕田峪长城、山海关长城、雁门关长城、龙口长城、经阳关长城、大关口长城、翰林长城和榆林正北台长城等地，最终决赛在嘉峪关长城进行决赛。

拿下场地之后，标准问题就是蔡文怡最关心的话题了。她说：“越野跑现在的火爆使得市场上出现了许多皮包公司。他们随便找一个地方，发布一个消息，就会有爱好者交钱过来参赛。但他们根本没有专业精神，服务和安全一塌糊涂，导致出现事故。我们的赛事一定要在这方面区别于他们，按照最高规格的标准去做赛事。”

蔡文怡所说的最高规格主要体现在两方面。一方面是对安全的保障。蔡文怡表示，他们的每一场比赛都必须要经过细致的前期勘探，设计出最安全高效的穿越路线，同时还要为每一位选手上保险。另一方面是服务。蔡文怡说：“有的越野赛事跑到最后不见工作人员。而我们的赛事，安排了大量的补给站和专业陪跑。我们的目的就是让选手以最轻松的姿态上路。”

除此以外，烽火长城越野跑赛制还采用积分赛，前 11 场比赛总计 66 分，积满 6 分的选手中将有 50 名有资格去报名参加决赛，超额部分由抽签决定。蔡文怡说：“对于前11场比赛，我们的报名并没有专业限制，所有人都可以来参加，换取积分。但是对于最后一场决赛，我们的准入标注非常严格，专业人士才能参加，目的就是提高赛事的专业性。”

对于盈利模式，蔡文怡很有自信。她说：“我们现在的比赛就是收费的。其次，许多赞助商也会给我们赞助，这里面包括碧桂园等大客户。只要我们把赛事做好，盈利是不愁的。”现在，他们的比赛还没有开始，就已经得到了碧桂园等房地产企业的赞助。

在蔡文怡看来，越野跑比赛将只是他们事业的起点。她说：“当长城越野跑的名气打出去之后，我们会在每一个比赛中都附带着举办一些活动，比如户外音乐节，嘉年华或者长城露营。最终，我们希望以越野跑为核心，打造长城业态的文化。”蔡文怡还希望，参加越野跑的人能够带全家来长城度假，因此，他们在一开始就设计了“5公里儿童越野跑”的项目，目的就是为未来扩展用户做准备。

目前，烽候体育有10个人。创始人蔡文怡2014年毕业于宾夕法尼亚大学，之前曾在天使汇和中央电视台工作。他们的赛事得到了长城学会和体育总局的支持。现在他们正在寻求融资。

本文全文转载自36氪，原标题：拿下长城这个超级IP，烽候体育要做一个世界级的越野跑积分系列事