禹唐体育注：

随着近年来越来越高涨的创业势头，当年那些体育健儿也跟随着万众创业热潮「触网」。乒坛皇后邓亚萍重回体育圈，组建体育产业基金；科比成立自己的投资公司进军中国市场……越来越多的运动员也选择通过创业，来完成自己职业生涯与个人身份的转型。

越来越多的运动员转战体育投资市的「蓝海」

李宁、姚明、邓亚萍、陈一冰、林丹……这些耳熟能详的体育明星，现在被大家所熟知的还有另一重身份——商人。过去三十年，运动员创业还是少数人的游戏，但是从去年开始，运动员扎堆创业蔚然成风。体操奥运冠军陈一冰创办了型动体育；羽毛球奥运冠军林丹在网络上创立了用自己名字命名的内衣品牌 LIN DAN；世界自由搏击锦标赛 65 公斤级冠军杨建平创立体育媒体——华虎传媒；亚运会 10000 米金牌得主孙英杰经营着长跑俱乐部；回到杭州的游泳名将、曾经打败菲尔普斯的吴鹏做了游泳培训；今年三月，世界花样滑冰冠军佟健创立的爱滑冰 App 上线……

与过去几十年相比，运动员投身创业领域的人数激增。一方面，随着奥运冠军、世界冠军数量的增多，体制内的人力资源缺口缩小，他们已经很难像许海峰、熊倪等人那样在体制内谋求一个较高的位置；另一方面，这种现象离不开互联网创业热的大背景。

更重要的是，国务院 46 号文件的助推，让更多运动员愿意成为「弄潮儿」。文中提到「鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市」、「推广和运用政府和社会资本合作等多种模式，吸引社会资本参与体育产业发展。」体育产业已经被看做是资本市场的一片「蓝海」。

具体到市场需求，随着民众生活水平的提高，老百姓吃饱穿暖后自然更注重运动健身。「90后」和「00后」这些新一代的年轻人甚至把体育健身当成他们主流的生活方式。年轻人对于体育的热爱，已经成为一种信仰和价值观。2015 年我国马拉松赛事已呈现井喷式增长，部分地区马拉松赛事达到「一票难求」的状态。仅跑步这一项运动来看，中国跑者人均消费为 3601 元，用于购买跑步装备。

如今，运动员投身体育创业也就顺理成章了。下面我们挑选了 17 个与体育相关的运动员创业项目。 

（备注：李宁、姚明、林丹等体育明星的创业项目，由于时间久远，或者与体育关系不大，因此不计入此表格。其他与体育无关的运动员创业项目亦不计入表格）

与媒体人合作成为运动员创业项目常见模式

综合看来，运动员参与的创业项目基本上与自己专业相关，原因显而易见：一方面，体育运动专业性极强，这些运动员在自身的专业领域中已经足够优秀，其中还不乏奥运冠军。他们在这些项目的具体业务中本身就是一个专家，能更好地发挥自己的专长。另一方面，在专业领域多年的深耕积累，使他们掌握了更多社会资源，便于业务的发展。当年，李宁通过国家体委的关系，拿下第十一届亚运会火炬接力承办权，使李宁品牌迅速崛起的故事，至今依然被很多人津津乐道。陈一冰创办的「型动」目前是国家体育总局相关培训活动唯一的软件服务商。

除了与上游打通关系，运动员能够迅速集结专业人士。「秒嗨」创始人孙继海和圈内很多运动员都是朋友，因此，「秒嗨」能够与入驻的运动员签订独家协议，也就是说，这些运动员短视频的首发必须要在这一平台上。

研究中我们还发现运动员+媒体人是不少创业团队的标配，比如郝海东担任股东的北半球国际，是央视《天下足球》前解说员王涛创办的。网球家联合创始人兼法人徐冉，是前男子网球国家队队长，而创始人姚文剑是体育记者出身。孙继海创立的嗨球科技有《体坛周报》基因，型动体育的一位副总来自新浪体育……这种配置组合在我国体育产业并不完善的今天，具有一定的优势。

就目前而言，「线下」依然是运动员体育创业主战场

从我们搜集的这些项目来看，绝大多数项目的主要业务都是线下培训。这是因为，2014 年国务院 46 号文出来之前，我国体育几乎是一个封闭的行业，所有资源都在各地体育局手里。体育人也不会与其他圈子里的人来往。现在虽然已经开放两年，但整个体育产业还处于极其早期的一个阶段。几乎所有好的体育资源，比如场地、教练、培训方式、训练体系、培训班、教材、好的赛事等等都极其稀缺。所以目前的体育产业，还不太需要互联网来优化资源配置，甚至还没有形成真正的产业。（健身除外，普通健身房遍地开花，健身教练相对过剩，只有此类项目适合与互联网结合。）目前互联网能为体育产业做的，是解决信息不对称和资源不透明两个问题。

所以现在投身互联网体育创业项目的运动员们，所做的仍然是搭建基础的体育资源。KT 足球创始人、前女足国家队队员刘力豪（刘晓燕），研发了 15 平的充气式足球场，为学校、社区等提供便捷运动场所。据网络公开信息显示，截止 2014 年 12 月，KT 足球在全国 24 个城市建立了俱乐部，有 4 万多人投入到了 KT 足球当中。但线上表现却不太理想，据 FellowPlus 旗下收录 20 万公司数据的 FellowData 显示，截止 2016 年 9 月 9 日，KT 足球安卓应用下载量为：校园版 48 次，官方版仅为 47 次。

体育本身其实就是一个极其重线下的活动。哪怕是体育互联网项目，它和普通互联网项目也不一样。无论是实现商业变现还是创造更大的商业价值，都离不开线下的经营。这种时候，运动员们的作用就尤其重要，特别是这些培训类、体验类的项目，是要看这个项目的势能的。通常运动员会成为公司的代言人，他们的运动成绩也就成为了衡量项目号召力的重要标准之一。一个奥运冠军肯定比一个亚运冠军影响力大，亚运冠军肯定比一个全国冠军影响力大。另外，体育运动连接着体育迷与运动员之间的关系，这是一种崇拜和被崇拜的关系。运动员成绩越好，公众对其项目的专业性就会越发认可。从这点来看，赛场上的不错成绩，也是他们投身市场的关键优势。

运动员个人 IP 价值却无法弥补缺乏商业逻辑的短板

此外，如今知名运动员正在逐渐 IP 化。多年前，当李宁转战商场的时候，他的个人品牌只有运动成绩。但从姚明开始，运动员的个性魅力开始被媒体所提及。如今，运动员的性格甚至成为他们 IP 化的关键。「洪荒少女」傅园慧在本届奥运会上真实不做作的受访表现，让她迅速红遍网络。奥运会结束后，其身价暴涨 20 倍，以她的形象创作的表情包也被大家所喜爱。「超级丹」因自身所散发的坚毅、硬朗和性感的气质，代言起自己的内衣品牌毫无违和感。在强调个人品牌的今天，运动员的 IP 价值，将会是一个巨大的市场。据灼识咨询发布的《2016 中国 IP 行业蓝皮书》指出，到 2020 年我国体育赛事 IP 市场规模将达到 390 亿元，而这一数字在去年仅为 118.4 亿元，2011 年仅为 41.1 亿元。

虽然运动员在创业中有诸多优势，但商场毕竟不是游乐场，最终能否实现资本化，才是资本方最关心的问题。我国运动员平均受教育水平是中专，这一行本身吃的就是「青春饭」，十几年的运动生涯过去了，自身的天花板很快到来。连普通高等教育都有所欠缺的他们，商业知识更是短板。即使加入了媒体人的角色，依然如此。目前这些互联网体育项目，由于资源短缺，运动员在其中所占股份是比较高的，比如陈一冰在型动体育里出资 190.0 万元，占比 19%。

据熠帆资本马军介绍，现在的资本方对运动员主导的项目以及运动员+媒体人主导的项目多半是拒绝的。原因就是这两类人普遍缺乏商业逻辑。现在这个产业还处于早期，即使不懂商业，还能活一段时间。但是我们要看到，公司战略对一个公司的重要性。一旦公司上了规模，有了融资，进行资本操作了，内控、财务、内审……这些东西必须要非常规范。但这些东西运动员和记者往往都不了解。所以现在的体育投资中，资本方比较青睐有职业经理人参与的项目。

本文转载自FellowData，图片除署名外均来自网络，原标题：运动员跨界投资圈，搅动体育商海