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欧洲豪门足球俱乐部之间拼的不仅是成绩、球星，还拼财力、收入。特别是现在欧洲足球正在向全面资本化推进，没有钱就将意味着没有机会。对于传统豪门而言，他们拥有煊赫的历史，庞大的球迷基础和非同寻常的世界影响力，这些其实都可以兑现为财富。在这点上，英超无疑给其他联赛做了很好的示范，这也促成了它们在商业领域上的突出成就。简而言之就是引进来和走出去。

引进来具体指的就是引进资本，走出去当然就是去开发更广大的市场。不过，不同俱乐部都有各自的运营规则，因此不能用同一标准去衡量。像西甲的两大巨无霸巴萨和皇马都是会员制俱乐部，当然也就没有什么外来资本运作的空间。但是，商业上的追求还都是大家共同的目标，皇马和巴萨虽然是整体价值最高的足球俱乐部，而从商业开发的角度来看，与在这方面做得最好的曼联还存在一定差距。据今年福布斯提供的最新数据显示，甚至连拜仁都能压过西甲双雄一头。

其实巴萨和皇马一直都在为此而努力，当然也是被现实所迫。就拿现在的球员转会市场来说，好球员动辄上亿欧元的身价也不是二者能够轻易承受的。巴萨在今年夏天的动作不小，但是财政支出的压力尽显，甚至还动用了下一年度的转会预算。

不过巴萨在今年也算是小有成就，与耐克续签了亿元大单将会极大增强自己的营收能力，虽然与卡塔尔航空的谈判并不顺利，但是一年短约的价值依然不能忽视。本赛季结束后，一份新的胸前广告大合同还是非常值得期待的。

此外，巴萨也在加快开发海外市场的步伐，这是其近些年商业开发的重中之重。上周，巴塞罗那俱乐部在美国的办公室正式成立，地点位于纽约曼哈顿。2013年，俱乐部在香港设立了首家海外办公室，纽约办公室则是紧随其后的第二家。这也就表明，除了亚洲市场，北美市场也将成为巴萨着重发力的区域。

当然，这还仅仅是个开始，巴萨主席巴托梅乌有一个全球性的商业发展规划，他希望在海外能够建立更多的海外办事处。目前，香港办公室能够辐射到东亚和东南亚市场，新成立的纽约办公室将会主要负责美国以及加拿大、墨西哥的商业开发事宜。巴萨副主席马内尔·阿罗约就表示，“从此以后，我们要深深扎根两个最大的海外市场——亚洲和北美，这是我们在全球化进程中巩固自身地位的重要基础和工具。”“我们在中国和南美还需要设立更大规模的办公机构，我们相信这些机构会帮助俱乐部巩固世界前三大足球俱乐部的地位。”据悉，巴萨在中国和巴西开设办公室的计划已经在酝酿中，从俱乐部的发展需求来看，应该不会等上太长时间。

为了迎接巴塞罗那俱乐部的到来，纽约的地标建筑帝国大厦在当地时间上周三晚间还亮起了红蓝彩灯。当然，这一举动除了庆祝巴萨纽约办公室成立，还有一层意味就是纪念俱乐部与联合国儿童基金会连续十年的合作。值得一提的是，这是帝国大厦第一次为一支非本土俱乐部亮彩灯。此前，西班牙夺得南非世界杯冠军，帝国大厦也曾用类似的仪式为新科冠军喝彩。

此外，俱乐部还特别举办了私人商界午餐会，由副主席阿罗约主持。此举也得到了众多美国商界大佬们积极响应，摩根士丹利、黑石集团、毕马威、拜因体育、强生公司等高管都有出席。足以见得，巴萨跨过开辟美国市场的里程碑对于美国而言也是件值得称道的大事件。

巴萨此次在美国的活动还有一位与俱乐部颇有渊源的球星全程参与，他就是罗纳尔迪尼奥。现在他已经有了新身份，就是巴塞罗那俱乐部在美洲的形象大使，助力俱乐部开拓美洲市场。小罗在巴萨度过了自己职业生涯最巅峰的几年，是球队重新崛起的关键人物。自从2011年离开AC米兰之后，小罗一直在美洲大陆辗转，先后效力于弗拉门戈、米内罗竞技、墨西哥的克雷塔罗以及弗鲁米嫩塞四家俱乐部。凭借他在美洲地区的影响力，担任球队形象大使一职再合适不过了。现在，小罗已经正式进入退役倒计时，这下他就可以全身心投入到俱乐部的推广工作当中。

巴萨俱乐部主席巴托梅乌在接受CNN和彭博社采访时谈了很多有关俱乐部商业规划的问题。首先，他拿英超联赛作为对标对象，他认为，英超在商业开发上确实处于领先地位，但是西甲正逐渐赶了上来。很多世界知名球星都在西甲踢球，这能够成为西甲在美国吸粉的利器。

2013年，NBC斥巨资买下了英超在美国本土的转播权，并且收效明显。英超迅速成为美国球迷最为关注的足球联赛。事实上，近几年的时间里，足球在美国的热度一直持续走高，很多媒体专家都看好英超在美国的发展前景。在这样的条件下，西甲也能找到很好的生长土壤，特别对于巴萨、皇马这样享誉世界的俱乐部。美国的移民人口和拉丁裔人口一直在不断增加，也为西甲在美国的传播有所帮助。

巴托梅乌也意识到了这一问题，他表示，现在美国有很多年轻人都踢足球，巴萨能够在这方面提供帮助。“我们已经在迈阿密开办了足球学校，在夏洛特的一家也将投入运营，纽约当然也在未来的计划之内。”

曼联在美国的成功或许可以给巴萨很多启示，而曼联在商业上取得的成就也是巴萨追求的目标。曼联是第一家在美国开设海外办公室的欧洲豪门，而且美国也是曼联极为看重的海外市场。没到休赛期，只要时间允许，红魔都会来美国走一圈。这为他们带来很多海外粉丝及商业机会。今年，曼联就新增了20世纪福克斯、哥伦比亚户外和海湾石油三个来自美国的全球合作伙伴，在加上第二大赞助商雪佛兰，曼联在美国的拓展正逐渐收到成效。俱乐部最新一季的财报显示，曼联成为英超第一个年收入突破5亿英镑的俱乐部，这还是在球队战绩平平的基础上取得的。

在巴萨目前的赞助体系中，除了本土品牌，大致可以分成欧洲、中东、东亚及东南亚和北美几个区域。其实与巴萨合作的美国品牌并不少，耐克、吉列、佳得乐和史丹利百得都是俱乐部非常重要的合作伙伴。但是这还不足以满足西甲豪门的胃口，巴托梅乌对外宣称，未来五年，俱乐部要实现年收入十亿欧元的目标。从去年的财务报告来看，这一数字只有6.79亿欧元，差距还是非常明显的。

目前看来，巴萨会将重点放在海外市场的拓展上，而美国市场将是首要突破口纽约办公室的设立只是吹响号角。或许我们真的可以期待巴萨在商业领域也可以和曼联一较高下。

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