体育火热，无论是传统旅行社还是线上OTA，都开始纷纷布局体育领域，其中有“老字号”的凯撒、众信、中青旅，有线上平台途牛、驴妈妈，彼此间开始暗暗较劲。

体育领域近期得到迅猛发展，而在不少业内人士看来，体育和旅游的结合也将会成为中国旅游休闲领域的亮点，目前中国体育旅游产业每年增长30%-40%，据网上公开资料显示，中国体育产业预计2025年将完成5万亿规模的目标。

在此之际，旅游行业亦推出各种观赛游产品投入“战场”。国内领先的旅游企业纷纷开始布局体育领域，实现线下变现。

众信：多管齐下分享赛事红利

众信旅游体育跨界传统由来已久，早些年，冠名赞助覆盖北京足球、篮球、排球三大球球迷群体的“京都球侠”评选、与首钢篮球俱乐部达成合作关系成为其唯一指定旅行社、与“良子健身”旗下徒步俱乐部“非凡足迹”携手深耕户外徒步领域等活动。

在本届欧洲杯上，众信旅游与乐视体育携手为广大球迷及游客送出福利，通过众信旅游参团在欧洲旅游的乐视超级体育会员在每日行程结束后将有机会获得惊喜大奖——当天的欧洲杯观赛门票。

除了产品研发及市场推广层面的创新，作为国内A股市场首家民营上市旅行社，众信旅游也充分利用资本优势，真正投入体育产业发展，分享体育赛事经济红利。

众 信旅游曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心占得体育旅游先机。在积累了一定体育赛事消费者服务经验后，众信旅游战略投资具有国内绝 对领先的国际马拉松赛事报名权的“来跑吧”正式切入体育产业，以马拉松旅游产品为突破口，逐步拓展产品范围，深耕户外运动领域，推出了柏林、东京、神户、 巴黎等遍及亚欧美澳的“六大满贯”马拉松旅游产品，以及新加坡日落马拉松这类特色产品，在马拉松成为全民运动的当下成功在体育产业站稳脚跟。

2016 年初，众信旅游认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心（有限合伙）（以下简称为“体育基金”）出资份额，成为该体育基金的有 限合伙人。体育基金主要围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资，是众信旅游深耕体育旅游领域的又一重大布局。

凯撒：重资金投入体育产业

凯 撒旅游在运营国际顶级赛事观赛产品的同时借助里约奥运会的契机，进一步促进体育旅游市场的发展。公司作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶 级合作伙伴于2016年上半年在中国市场推出了包括开、闭幕式在内的近26大类，40小类200多个场次赛事的观赛门票。同时推出了巴西一国，巴西加南美 多国的观赛团队游产品；门票加酒店，门票加机票，门票加签证等20个自由行及半自由行产品。

凯撒旅游高级副总裁张蕤表示，凯撒旅游已在体育 旅游市场探索多年，并确立了世界杯、奥运会、欧洲优势足球赛事、美国职业篮球、网球、高尔夫等国际顶级赛事的旅游产品研发优势。而与体育观赛相比，户外健 身类的体育旅游项目更具有亲和力，今年上半年开发了多条以登山、滑雪、徒步、骑行等为主题的体育旅游产品，并成为越来越多游客的选择。

凯撒 中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵透露，凯撒旅游拟使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务 预订平台与高尔夫球场预订平台以及配套的移动互联网平台，高精准度锁定活跃用户。进而在通过平台销售赛事票务、体育旅游、体育培训、传统休闲旅游的同时， 进行赛事广告销售、体育主题公关活动以及体育赞助顾问等经营活动。 

中青旅：集中力量专注体育品牌

在体育大趋势之下，老牌国企中青旅整合自身资源，从集团业务层面上对体育领域进行深入布局。中青旅旗下的中青旅国际会议展览有限公司，以体育赛事作为主要平台创建中国体育旅游领域服务品牌。

另一方面，中青旅遨游将通过体育旅游品牌“如是户外”，以协同古北水镇、乌镇等景区为赛事运营切入点，发挥中青旅遨游旅游行业的运营优势，联合体育公司为平台，凭借丰富的体育赛事资源和专业经验，提供体育赛事运营、体育活动经营等。

旅游企业与赛事结合，各家频频使出洪荒之力。今年年初，中国旅游行业领军品牌中青旅与中国足球协会、“中国之队”官方运营商中国福特宝足球产业发展公司达成合作，成为中国男子国家足球队世界杯预选赛亚洲区12强客场比赛中国之队官方授权的体育旅游服务商。

公开数据显示，今年1月份至4月份举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元。随着中国国民可支配收入提升，对体育赛事的兴趣越来越广泛，体育旅游迎来了前所未有的发展时机。

对此，中青旅遨游网副总经理徐晓磊坦言，随着体育赛事与旅游的结合，遨游网根据客户需求开始定制体育旅游产品。 

驴妈妈：重视休闲运动主题

据 介绍，驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的FI大奖赛门票，驴妈妈线上一推出就火热售罄；欧锦赛时，驴妈 妈也推出了不少特色赛事游产品供游客选择；将于10月份举办的“上海旗忠森林网球中心——2016上海劳力士网球大师赛”门票，目前也在火热预售中。

驴 妈妈CEO王小松介绍，由于观赛游、极限游相对小众，驴妈妈更重视以休闲运动为主题的体育旅游。把联合景区举办健身游活动作为一个日常项目，驴妈妈每年联 合全国各地欢乐谷举行的彩色跑、欢乐跑活动吸引了数万年轻游客。此外，驴妈妈与阿里体育牵手，将在全国景区举办30场路跑活动，首场将于9月在北京举行。

途牛：从“户外游”切入细分市场

在 奥运会举办之际，途牛借助平台优势，结合多家旅游资源，提供多种里约奥运会观赛产品。除奥运会开幕式外，羽毛球、兵乓球、田径、射击、跳水、男子游泳等中 国队优势项目以及篮球、排球等观赏性较高的赛事受关注。针对国内游客需求，途牛已推出近20条奥运会观赛游产品，行程中均安排观看热门赛事。

另 一方面，“户外游”作为途牛首次进入的主题游细分领域，可为消费者提供包括骑行、徒步、登山、水上旅行、赛事门票等在内的旅游产品预订。其中，体育旅游的 市场关注度持续提升，奥运会、世界杯、德甲联赛、美国NBA等顶级赛事的观赛游成为消费者出游新选择。“户外游”作为途牛首次进入的主题游细分领域，已引 入近180家合作伙伴。

随着体育的火热，新一轮的拉锯战也将随着旅行社的关注与布局而纷纷展开，面对这个市场份额不到5%的潜力市场，这些传统旅行社、线上OTA又将如何玩转体育旅游？

声明：本文全文转自界面（文/执惠旅游），原文标题：体育旅游这么火，看看这些旅游企业如何玩？