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8月5日，泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件，主角是曾经红极一时的喜得龙。

8月31日，晋江市人民法院官方微信发布消息称，泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙（中国）有限公司破产重整一案，经报请福建省高院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理，金融审判庭接审后立即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。

法院相关工作人员接受媒体采访时表示，接下来，管理人将对喜得龙公司进行全面的清产核资，即全面调查该公司的社保、银行资金往来、社会欠款贷款情况，以及在其他法院和本院正在审理当中和正在执行中的案件情况等。

承办人员还与管理人、喜得龙公司就未决诉讼、执行案件的处理、管理人工作地点、债权申报地点、公告时间、方式等进行了磋商决定。至此，喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。

喜得龙突然破产重组的消息在业内引起了高度关注，甚至被用上了“轰然坍塌”的形容词。毕竟，在曾经最辉煌的时期，喜得龙邀请了四大天王之一的郭富城出任品牌代言人，权利进军时尚休闲服饰领域； 2009年，喜得龙正式赴美上市，成为了首家登录纳斯达克的中国快速消费品生产企业。但为何如今就宣告破产了呢？

红极一时，曾邀郭天王代言、赴美上市

喜得龙品牌创立于2001年，前身为九州奔克（其总裁林水盘在1993年创办）。起初，喜得龙只是晋江众多鞋厂中不起眼的一家，相比同是晋江系的安踏、匹克等也相距甚远，直到聘请蔡振华才一举打响了知名度。

2003年，喜得龙邀请了郭富城出任品牌代言人，同时全面进军休闲服装市场。当时正值郭富城在内地的演艺事业如日中天，这也让喜得龙在短时间内迅速提升了知名度。此后，喜得龙开始布局线下销售渠道，截至2007年，在全国共开设了2519家店面，在当时可谓是风光无限。

2008年，高盛4亿元入股喜得龙，帮助其启动港股上市计划，高盛与德银担任起保荐机构，由安永任审计。但在其招股期间，一则关于“喜得龙公司涉嫌造假账骗贷”的帖子在各大论坛传播开来，喜得龙随后对此予以否认，但其在港股上市的计划就此搁浅。在公司IPO前十天，喜得龙突然终止上市，香港联交所也登出了喜得龙暂停全球发售的公告。

据财新网《新世纪》一篇题为《晋江上市产业链： 圈老外的钱》的报道指出，当时大批晋江企业上市更深层的动力在于，政府鼓励企业上市一为政绩，二图税收;企业趋之若鹜则主要是缺钱，融资困难，另外也不乏攀比和盲目跟风。而财务造假、资本腾挪，甚至退市再转战其他市场等，是一些晋江企业或无奈或有心的上市手法。

但第二年（2009年），在高盛的帮助下，喜得龙成功在美国纳斯达克借壳上市，成为了中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

2009年至2011年期间，其收入连续增长，但从2012年开始下滑。到了2013年3月，喜得龙发布财报后，其股价暴跌13.99%，公司市值也只有3113万美元。当年，其年利润仅有6554万美元。

2014年4月，喜得龙召开特别股东大会，考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。最终结局正如其公告，喜得龙退出了美国纳斯达克市场。

喜得龙转型失败，鞋服企业洗牌未完待续

喜得龙的破产可以说是一种必然。从2009年开始，市场上掀起了一阵倒闭潮、失业潮、降薪潮，大批顽固守旧、没能成功转型的企业被残忍淘汰。这股浪潮也波及到了体育用品行业。

尤其是在电商的冲击下，实体零售呈现出疲软状态，李宁、安踏等品牌均陷入关店潮，喜得龙也未能幸免。在退市之后，喜得龙的业绩下滑严重。但当各大运动品牌纷纷布局电商时，喜得龙却迟迟不见动作，直到2015年3月19日，才开始布局网络分销系统，而销售的产品却基本是旧款。

发布破产声明后，喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭，正式退出电商市场，这个当年的知名国货品牌也彻底走向了死亡。

据关键之道体育咨询有限公司创始人张庆分析，喜得龙并没有在专业运动领域内有所突破，包括产品核心技术等，而其运动形象干的建立偏向于休闲娱乐路线，加上电商的跟进不及时，这才导致了如今的破产局面。

而在业内人士看来，喜得龙的破产重组虽然有些突然，但这只是开始，以喜得龙为代表的部分以运动品牌的名义做休闲服饰的企业，若不能尽快找准定位完成转型，面临的只能是被淘汰。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受媒体采访时表示，“在运动品牌集聚的福建地区，目前，品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”

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