禹唐体育注：

时隔十五年，中国男足再一次站上了世界杯亚洲区预选赛最后阶段淘汰赛的赛场，对中国足球的终极考验已经来临。2:3客场惜败太极虎，回到福地沈阳又逼平了波斯铁骑，结果不算好，但也绝称不上坏。

赛后第一时间，国足十二强新媒体独家合作伙伴乐视体育公布：“乐视体育观赛数据超越5天前的中韩大战，有超过1790万球迷通过乐视体育、乐视视频、章鱼TV、乐视超级电视、乐视超级手机全终端收看了这场中伊大战，刷新收视纪录。”

这是乐视体育第一次担任十二强赛这种级别比赛的主播台，也是中国第一次由一家新媒体承担此项工作。从前两场比赛的效果看，新媒体在大赛报道中的传播优势已经迅速显露出来。

前期的资源布局成果显现

乐视体育是本次十二强赛在国内的独家新媒体播出平台，这要得益于他们去年得到了亚足联旗下赛事在中国大陆地区的全媒体版权。乐视体育从成立到现在，一直在扩大自己的版权矩阵，其中以足球赛事最为突出。除了与亚足联合作，乐视体育还从体奥动力那里获得了中超联赛的新媒体版权。

乐视体育在那样的时间节点砸重金买入亚足联旗下赛事版权，目标当然直指俄罗斯世界杯的亚洲区预选赛。只是彼时，国足在第一阶段小组赛表现挣扎，能否入围十二强赛还是个未知数。可以说，乐视体育的这次投资像是一场赌博，只不过，他们赌赢了。虽然十二强赛只打了两场比赛，但是乐视体育正因此而成为网络爆品。

多终端联动，全方位的内容包装

版权只是必要条件，后期运营才是决定成败的关键。从这个角度来说，乐视体育的多场景、全平台优势就显示出来了。

乐视体育、乐视视频、章鱼TV这三大终端再加上乐视超级电视和乐视超级手机，乐视体育最大限度覆盖了互联网用户和移动用户。此外，乐视体育还对中国队的比赛进行了全方位的直播包装，可以说这次的一系列动作在之前的体育比赛转播中是绝无仅有的。

足球比赛的时间只有90分钟，但是乐视体育却将其拉伸至7个小时。比赛开始前3个小时就进入直播状态，比赛结束后还会用两个小时进行复盘解析和赛后追踪。可以说从两队迈出酒店房间的第一步，抵达球场后的训练、发布会情况，到赛前连线、嘉宾分析，赛中的解说评述，赛后发布会采访和国足返回酒店时球迷的一路跟随，乐视体育实现了全面覆盖。这种大直播形式只有在新媒体平台才能得以完美实现，作料放多了，就能够吸引更多不同口味的球迷。

在解说配置上，乐视体育也打造了一支包括国脚、名嘴、足球名宿和网红的解说梦之队，而且还史无前例地为用户呈现8路解说信号。刘建宏、黄健翔、彭伟国、于根伟、李铁、吴金贵等人奉献专业的国语分析，章鱼TV则是球迷与名嘴、网红娱乐互动的平台，当然，乐视体育也一贯推出了粤语解说。

除了全方位的直播服务，乐视体育还全面调动了乐视的互联网生态。在电商方面，国足最新版主客场球衣在十二强赛开打之前就已上线，此外还包括其他多品类的周边商品。本赛季中超、英超比赛直播中一直伴随左右的“进球发弹幕赢手机”活动也被嫁接到十二强赛，乐视的移动部门甚至还专门为国足比赛加奖。

虚拟演播室技术带来全新的视觉体验

此次十二强赛，乐视体育不仅负责比赛转播，还负责比赛信号的制作。在转播过程中，乐视体育和全球最大的提供高端三维虚拟演播室的Vizrt公司合作，让球迷体验到了虚拟演播室系统所带来的震撼效果。

在中国客场与韩国的比赛前，北京演播室的主持人张征“乘坐”飞碟抵达了首尔的比赛现场，随后张征在赛场上穿梭在中韩两队的首发阵容之间，介绍队员情况。在中国与伊朗的直播中，乐视体育的虚拟演播室系统在上一场比赛的基础上又玩出了新花样。赛前针对中国的技战术分析中，在解析中韩之战中国的第二个丢球时，张征如使用了哆啦A梦的任意门一般，“空降”到了当时的比赛场景，为球迷带来更为生动、直观的分析。而后，张征直接跨过乐视超级电视，从演播室“穿越”到了沈阳的比赛现场介绍现场情况，并与在比赛现场进行现场报道的刘建宏、李铁和吴金贵“同框”。

通过这套全球最先进的虚拟演播室技术，乐视体育的后方演播室将实景演播室和全虚拟演播室完美结合，帮助主持人实现从演播室到赛场的完美“穿越”，为球迷提供更具现场感的首发阵容，全面提升体育赛事的制播标准和直播呈现。当然，乐视体育对转播技术的追求并不仅限于此，他们有一整套的转播技术支持服务体系，360度全景直播、4K高清信号制作这些技术也许很快就会与球迷见面。

平台观赛人数创纪录，移动端用户成收视主体

乐视体育打造的这场直播盛宴成果如何？这时候只能用数据说话。首场与韩国的比赛，有超过1700万球迷通过乐视各终端观看了直播，这一数字在乐视体育的直播史上绝无仅有。此前的纪录是在今年5月29日创造的，中超第11轮广州恒大主场与上海上港的比赛，单场观赛人数超过了500万。

当然，这一纪录在几天后马上就被再次刷新，国足回到主场与伊朗的比赛，乐视体育的观赛人数达到1790万。从500万到1790万，这是乐视体育的巨大飞跃，背后则是从内容到服务，从平台到运营通力合作的结果。

据艾瑞发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》显示，体育迷观看体育比赛的方式上，网上观赛已占据半壁江山，有52.8%的体育迷选择线上观赛。在更多的体育球迷选择使用互联网观看体育赛事的趋势下，乐视体育作为本次十二强赛的新媒体独家转播平台，数据上再次证明了互联网观赛这一越发明显的趋势。

乐视体育的数据显示，47%的球迷通过移动端收看了中伊大战，而乐视超级电视的收视比例则达到了27%，甚至超越了26%的PC端。毫无疑问，大屏端收视比例的上升，不仅说明乐视超级电视市场份额的增加，同时表明乐视体育在超级电视上的播出形态受到了用户的广泛欢迎。

结语

在乐视体育的运营理念中，好的内容一定要匹配好的服务，这样才能让IP的价值最大化。在新媒体时代，传统的直播方式逐渐显现出局限性，多选择、多平台，并且集合娱乐性与互动性的媒体传播才是最有效率的方式。

通过十二强赛，乐视体育已经迈出了最坚实的一步，用全面、专业、多样的内容和前沿的直播技术手段做出了最好的范例，更重要的是通过这样的传播方式能够让更多人参与到12强赛中，参与到中国足球的发展中来，而中国足球最终走向何方，球迷的关注和支持是不可忽视的因素。

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