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目前，传统的电视观众已经和数字时代的网络用户显示出越来越多的差异。不过，由于直播技术和大量社媒直播平台的日渐发展，体育版图已经发生了巨大的变化。

现代体育爱好者在享受体育娱乐项目时，也比以往拥有更多的选择。人们对体育内容的需求也变得24小时不间断，对品牌来说，这是抓住目标观众的大好时机。

“粉丝对内容有着巨大的兴趣，”体育公关经纪公司Performance Communications的总监表示，“品牌想要抓住机遇，就要借助精彩的赛事内容，满足人们一周7天，每天24小时的需求。”

现在的粉丝不再只满足于版权方的比赛转播，也不再只是局限于接收几个小时的体育内容。他们要获取赛事前后的相关内容，以满足自身对体育的热情需求。

“赛前赛后报道成为综合体验越来越重要的一部分，”市场研究企业Canvas8战略观察业务的负责人Sam Shaw说，“一场直播赛事到来的前一天，体育相关视频的粉丝浏览量将会提升75%。我们认为，如果品牌想分一杯羹，就要生产让人产生期待的优质内容。”

而想在比赛间歇期间与观众建立联系，似乎要比往常更困难。这时候，就不是盲目地在脸书上放视频那么简单了。一些成功的品牌往往意识到人们对优质产品的需求，深刻理解内容发布的方式和平台，并在与粉丝对话中获得主动权。

满足不同的需求

与传统体育转播商相比，一些品牌往往能在不同的媒体平台找到平衡，与粉丝维持更长的对话时间。比如说，它们在每个平台上都会放不同的内容：Snapchat上放真实场剪辑；Instagram上放设计精美的图像；推特上进行吸引人的互动内容。总之，正是由于品牌制定了合适的媒体组合战略，才满足了受众的不同需求，为粉丝提供全天候的体育大餐。

在媒体战略方面，做得比较出色的要数阿迪达斯了。最近，阿迪达斯赞助的球员保罗·博格巴从尤文图斯转会曼联（阿迪也是其装备赞助商）。针对这一热门消息，阿迪在其“阿迪达斯英国”和“阿迪达斯足球”社媒平台上都进行了精心宣传。

在阿迪达斯的策划下，伦敦当红说唱歌手Stormzy和博格巴合作推出了音乐视频，借助推特发送出来，吸引了一大批年轻的球迷——由于曼联本身就拥有860万粉丝，这场宣传活动收效甚佳。此外，一系列相关视频也在Instagram、Snapchat和Vine发布，有助于保持话题新鲜度，延长事件影响力，提升粉丝互动性。

热情高涨的球迷

阿迪达斯的营销案例表明，品牌要勇敢跨越文化障碍，为不同的粉丝群体提供最佳的体育内容。同时，这也说明，现代体育爱好者的影响力正在变得越来越大。阿迪达斯知道，年轻的足球迷不仅关心足球，还有许多其他关注点。阿迪近期在文化人才领域和创意产业的重金投资，也有助于它轻松地实现品牌影响战略。

现在的体育爱好者还有更大的潜力。据估计，全球体育产业的市值大约可以达到7000亿美元。在法国、美国和英国等国家，体育赛事市场的上涨速度甚至超过了GDP的增幅。“在这种上涨势头下，赞助费用和赛事版权费水涨船高，正在造成球迷、组织和赞助商之间的冲突。最值得一提的是，巴萨和耐克签订的协议价值高达每个赛季1.2亿英镑。”Sam Shaw说。

从2011年开始，门票价格的上涨率已经是生活成本增幅的两倍。有些球迷甚至觉得，高额的门票价格剥夺了他们的观赛权。对于Shaw来说，门票价格上涨的原因来自赞助商和品牌商。“有一个观点认为，应该提升球迷体验，通过免费门票和特殊体验增加球迷互动。这将是品牌难得的机遇。”他解释说。

体育爱好者还在另一个领域有着重要的影响力，那就是手机直播。在数字时代，面对纷繁复杂的内容，NFL与推特签订了赛事直播协议。推特拥有着巨大的用户群体，实时评论功能也非常吸引人。因此，这次协议对推特来说是一次不错的转变。而在2016年里约奥运会到来前，NBC也与Snapchat签订了内容协议，以吸引年轻观众，弥补传统电视直播的不足。

“这些微视频平台最大的作用之一，就是展现独家的内容，”Shaw说，“Instagram是一个着重保护隐私的平台，类似于一种幕后对话的机制。”而幕后对话的时刻，可以帮助品牌与观众形成更长期的联系，反过来也使赛事本身和品牌本身关联起来。

观赛方式的革新

展望未来，体育爱好者仍是品牌商眼中的上帝。他们不再只是热情的观众，而会在社媒上分享和生产大量的体育内容。比如说，2014年巴西世界杯期间，推特上就产生了6.72亿篇相关推文。正是推特和Snapchat这样的平台与用户内容的相结合，使得粉丝真正参与到体育赛事中来，而这也正是品牌商通过努力可以实现的。

体育爱好者还可以轻松选择自己喜欢的内容，将品牌与自己的生活关联起来。“下一步就是通过小额支付，实现内容的按需分配，”一位业内分析专家说，“这一点上来看，虚拟现实技术也会带来前所未有的真实感，因为，观众渴望更加贴近球员和比赛的方方面面。”

Shaw也赞同这样的观点：“虚拟现实的出现，使得人们可以在运动员、裁判和粉丝之间自由切换。脸书、索尼、HTC、三星、谷歌和微软将大力投资虚拟现实技术，将在观赛领域带来革命性的突破。据全球投资银行高盛预计，虚拟现实的市场价值到2025年将达到800亿美元。”

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