里约之后，变革开启。

从饱受质疑“最不靠谱的奥运”，到“一个新世界”被全球点赞，里约奥运给中国观众和中国体育带来太多的不同。

在中国，我们看到金牌文化降温，奥运人文崛起，运动员告别脸谱化，以及中国观众对非热门赛事和奥运娱乐性内容投入更多注意力。

在这份报告中，我们将根据里约奥运呈现出的新变化和数据，探索中国体育如何开启新价值时代——

中国观众对奥运和体育的兴趣发生了哪些变化？

如何评估一届奥运会的价值？

体育与娱乐的结合会激发怎样的想象空间？

中国体育产业的新风口有哪些？

哪些冷门赛事IP，将在未来变热？

以下为报告全文：