24日，结束里约奥运会执行的韩国著名艺术体操选手孙妍在滴答仁川国际机场，迎接她的除了现场的粉丝与鲜花外，还有网友的谩骂。

有网友留言称：

“快退役吧，花了那么多的钱，技术还没掌握好，快给年轻选手一点机会吧。”

“常年在俄罗斯训练，请的是俄罗斯教练，经纪公司有大笔钱挣。中国选手和日本选手都没有像你这样在这么好的条件下训练的。”

“照顾年轻选手，你的艺术体操表演秀上全是俄罗斯选手，有让一名韩国运动员参加吗？”

“归化10名俄罗斯选手都比孙妍在的训练费用便宜。”

“现在已经都过了退役的年纪，早就不是艺术体操的黄金期了。”

虽然孙妍在以72.898分拿到了个人全能项目的第四名，相比四年前的伦敦奥运会提高了一名，但这样的成绩显然无法满足众多韩国网友的期待。

从韩国艺术体操“精灵”、仁川亚运会的“救市灵药”、韩国民意调查最受欢迎运动员，到如今被网友炮轰，孙妍在究竟做错了什么？

仁川亚运会的“救市灵药”

孙妍在在韩国可以说是“现象级”的存在。相比于奥运会世锦赛的双料冠军金妍儿与朴泰桓，她的最好成绩是2016里约奥运会艺术体操个人全能第4，2014年世锦赛第4，仁川亚运会个人全能冠军。虽然孙妍在的运动成绩并不算那么突出，但她却成为了韩国体育界广告代言最多的现役运动员，并连续两年获得了韩国最佳体操运动员称号（2014年与2015年）。

从16岁出战广州亚运会，以个人全能铜牌与团体第四名的成绩一举成名，到仁川亚运会个人全能摘金团体夺银，里约奥运会获得个人奥运最好成绩个人全能第4，孙妍在改变的不仅仅是奖牌与名次，还有艺术体操在韩国的高认知度与关注度。而这一路，也成就了其新晋国民体育偶像的地位。

在2014年仁川亚运会的官方宣传画上，只有3个运动项目——射箭、游泳和艺术体操。射箭海报是一名运动员的背影，因为韩国的射箭明星实在太多，但游泳和艺术体操海报都是运动员的正面肖像——朴泰桓与孙妍在。就像金妍儿从事的花样滑冰一样，韩国的艺术体操也只有孙妍在这么一个世界一流选手，但一个明星就足以引发整个艺术体操的火爆状况。

不仅如此，在仁川亚运会整体票房销售惨淡的情况下，艺术体操是为数不多的门票提前售罄的项目，有孙妍在参加的比赛门票更是最先售罄。艺术体操比赛地南洞体育馆拥有固定座椅8828个，另外还有2332个临时观众席。而以朴泰桓名字命名的水上中心只能容纳3006名观众。

凭借在仁川亚运会上的优秀表现，孙妍在获得了2014年度的“允谷女性体育大赏”（年度最佳女体育人）的称号。在2014年韩国民意调查机构PMI公布的一项调查结果中，也以25.4%的的得票率力压朴泰桓（24.3%），成为最受韩国人民关注的运动员。（调查对象为3000名年龄在20岁到50岁之间的韩国人）而在成功获得个人全能冠军的奖牌后，孙妍在也成为了第一个在亚运会艺术体操项目中摘金的韩国选手。

颜值、能力、潜力成商业价值叩门砖

如果你关注了今年里约奥运会的韩国代表团的比赛，就会发现“奇皇后”奇甫倍领军射箭女团、体操精灵孙妍在等，不仅成绩抢眼，外形更是引得大家瞩目。

在娱乐盛行的时代，偶像如雨后春笋般冒出，多数娱乐产业靠着偶像模式打开市场和知名度，连带体育产业也如法炮制，运动员、体育节目纷纷走起了泛娱乐化路线。尤其是韩国，作为娱乐大国，早已探索起了体育娱乐化的道路。比如，韩国YG娱乐公司就涉及运动产业，要将选手的商业价值极大化，除了提供完善训练环境，更要进一步塑造成运动偶像明星，这点在职业运动执行很彻底，非职业运动的项目也积极朝此前进。而更多的体育经纪公司也在不断涌现。

要知道，在韩国，高颜值是商业价值的叩门砖。自然而然，娱乐圈的整形风潮就吹到了体育界。不少运动员在还未成名之时，就先进行了整形手术，一旦有了成绩，就会很快得到赞助商们的青睐。而从小便容貌出众的孙妍在，拥有了高颜值、较好的运动成绩与潜力，自然就成为了广告商们的宠儿。

其实，孙妍在早在14岁时，便被韩国排名第一的体育经纪公司IB体育签下，当时她还是韩国世宗高中的学生，也是IB体育多年来签约的最年轻选手。而IB体育之所以签约孙妍在主要是看中了其潜力。

虽然艺术体操的职业化程度远远不如高尔夫、棒球等项目，但IB体育从签约之时就对孙妍在的商业前景充满了信心，孙妍在经纪人、来自IB体育经纪公司的卢永镐说：“我们认为她是首屈一指的，拥有出众的外貌，同时从事的又是艺术与美结合的项目，两者完美契合。另外，她不是被动地从事体育运动，而是出于对艺术体操的热爱，因此她也非常努力，向外界传递着健康积极的形象。”

商业价值直逼金妍儿

虽然分属于两项不同的运动，但韩国媒体与民众总喜欢比较孙妍在与金妍儿。就连孙妍在刚开始赢得全民关注时，也是被成为“艺体金妍儿”。韩国媒体认为，艺体和花滑看似毫无关联，却都“展现女性至柔至美的一面”，观赏性极高，容易吸引大众关注。孙妍在和金妍儿分别是这两个运动项目的领军人，且外形靓丽，自然会被拿来比较。

IB体育至今最成功的案例是有“广告女王”之称的花样滑冰奥运冠军金妍儿。金妍儿鼎盛时期一年的广告收入达100亿韩元(约6000万人民币)，单份合同身价与韩国顶级娱乐明星相当。作为金妍儿的同门后辈，孙妍在与其也都同属女神级别的体育选手，两者在广告界的定位非常相似。因此，两人在广告界也就变成了竞争对手，电子、手机等市场竞争激烈的商品广告被金妍儿和孙妍在两分化包揽了。但即便如此，运动成绩相对逊色不少的孙妍在却不落下风。

孙妍在代言的品牌包括LG、KB银行等大企业和Jestina等韩国知名品牌，设计金融、建筑、消费品诸多行业。其中，LG是金妍儿代言的三星的竞争对手，而KB银行在金妍儿与孙妍在中无法抉择，选择二者都签下。

而韩国的另一位全民体育偶像朴泰桓就显得有些落寞。相比孙妍在，游泳项目更受瞩目，朴泰桓的成绩也非孙妍在所及，但二人在商业赞助商却差距较大。除成绩下滑与潜力不足外，朴泰桓的经纪团队不够“专业”也是一个重要原因。

据韩国媒体报道，在朴泰桓的巅峰时期他的经纪团队几乎禁止他接受媒体采访，甚至比赛后都严格保护，而孙妍在的经纪团队却在恰当的时候让她保持曝光。“年纪小的时候让她尽量多接受媒体采访，让公众认识她，了解她，等她成名后对她进行适当保护，有选择地进行媒体采访。”卢永镐曾在接受媒体采访时说道。

过度商业化遭指责

高曝光与高关注度也给孙妍在带来了负担，她曾坦言，“在不得不接受‘精灵’这个爱称的同时，也因为受到的关注感到了些许苦恼。虽然感到有些负担，但是了解大家支持我的心意所以没关系。”

这也成为了其遭受质疑的一点。在仁川亚运会获得个人全能金牌之后，孙妍在就曾被质疑其“热炒”程度与真实竞技水平和国际地位并不相符，更有人评论称“金妍儿凭借优秀的先天条件和后天的科学努力成为了花样滑冰界的女王，而孙妍在的成功不在于她自身的实力，而在于过分的商业包装。”

上图为孙妍在拍牛奶广告之前准备的场面。

部分网民对该照片提出了质疑。他们认为存在问题的部分是该相片是以“孙妍在亲自拍摄的照片”命名发布的。从照片看来，不是孙妍在亲自拍摄的，而是摄影师拍的。网民们指责称：“这不是利用孙妍在在广告播出前做免费照片广告吗？”

在2008年签约拥有花滑女单“大满贯”得主金妍儿的IB体育经纪公司之前，当时已入行一年的孙妍在寂寂无名。公司为其安排3名专人，分管她海外训练、国内事务及商业推广，打造出一位“国民偶像”。

事实上，孙妍在成长为“国民体育偶像”的一路也承受了许多辛酸。据悉，孙妍在小时候因为担负不起训练费用，差点放弃了运动。240万韩元左右的比赛服装是母亲尹贤淑(音)亲手做的，俄罗斯实地训练的费用每月高达3000万韩元以上。孙妍在也像金妍儿和朴泰桓那样，通过拍广告来填补海外训练费用。对于外界的责难，孙妍在坦言为此哭过很多次：“我也是人，我也因为恶帖非常伤心。但是，我认为竭尽全力比好赛是我的责任。我今后也会做一个堂堂正正、认真努力的人”。

其实，在高颜值、较好的运动成绩的保障下，孙妍在作为目前韩国艺术体操的“代言人”保持高曝光度尚可理解；而很多韩国运动员在退役之后都选择了进入娱乐圈，孙妍在成为韩国各大综艺节目的常客也无可厚非。毕竟，运动员的黄金时间就只有几年，如果不能把握黄金时间吸引足够的关注度与赞助商，其商业价值难以发挥最大化。

有意思的是，日本网友对孙妍在的喜爱随处可见。不少人认为她才是真正的韩国体育界的女神：“外形很可爱，而且气质乖巧甜美，不像金妍儿那么凶巴巴的气场”，“有点像（艺人）刚力彩芽”。甚至有人把孙妍在和日本国民少女偶像AKB48相提并论：“这样的条件，完全可以加入AKB，外形绝对排在前三位”。

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