禹唐体育注：

奥运盛会不仅是全球体育届的一场大聚会，更是传媒报道、互联网技术、品牌营销方式的革新，对互联网行业和体育媒体来说，也是一场四年一度的“大考”。在2016年度的奥运战役中，新浪体育基于19年的积累，组建超过200人的大团队，融合高端资源、创新模式，全面打通微博、PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网，集合旗下所有互动平台，为用户打造专业性、娱乐性与互动性并重的奥运盛典。

强势流量，社交媒体一骑绝尘

奥运报道是一项长时间，跨平台，多角度的报道工作，为使各类报道和大型专题报道实现全方位覆盖，新浪体育从赛前到赛中，从内容到表现形式都进行了精心细致的规划。

在这次征战里约奥运的记者阵容中，新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线，其中有数名都是工作年限在10年以上的业界精英。另外在新浪体育后方提供200多人的团队全方位支持奥运报道。

本届奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，其中移动端占70%以上，总互动评论量10.7亿，为奥运宝宝们总点赞3亿次， @新浪体育 主持的奥运话题累计阅读量高达172亿，这些数据在移动媒体时代体现了新浪体育的“社交奥运”理念在传统门户端和社交媒体端的深厚功力。

“不止为冠军”引发对奥运精神的共鸣

19年深耕体育，5届奥运会的积累，赐予了新浪体育卓尔不群的体育传媒格调和情怀。新浪体育在此次奥运会开始前，围绕中国军团的近期表现，关注国外对手的成长和竞技水平，并考虑诸多因素，制定了“不止为冠军”的大型原创策划图集与H5杂志主题。

“不止为冠军”61张主题系列海报迅速成为社交媒体爆款，话题推出不到20天时间，微博话题阅读量达到3.6亿。#不止为冠军#已经不再只是一个微博话题，进而成为微博网友讨论奥运的一个新方式，尤其是对于普通的草根网友来说，他们找到了一个最简单直接，最能够表达他们对于中国奥运健儿骄傲情感的词汇，那就是不止为冠军。

直播间燃爆奥运网友互动热情

社交奥运，兵贵神速，如何能够第一时间以最亲和的方式将奥运现场传达给受众，是体育报道永久的课题。本次新浪报道中特别值得一提的是图文直播室，新浪直播间确保在重点场次比赛信息速度跑赢电视直播，并创新性地加入弹幕、打赏、竞猜等形式多样的互动方法，让网友在观看图文直播时，还能有更多的互动选择。里约奥运期间，新浪体育直播间共进行了82场次的图文直播，总在线人数超过1.24亿，互动量500万以上。

8月21日早上的女排决赛的图文直播，新浪收获了同时在线最高人数近3000万人的惊人纪录，体育迷们在见证中国女排顽强、团结、拼搏精神的同时，发表各类评论近300万条，创奥运直播间的历史新高。

赛前筹备，新浪梦之队收获颇丰

其实，奥运赛事报道的品牌竞争，一年前就已经开始。从2015年6月开始，新浪体育与郎平、林丹、菲尔普斯、格林、帕克等中外明星签约，并成为排管中心、举摔柔中心和自剑中心三大中心，27支男女国家队的的独家互联网合作伙伴。这些运动员在里约奥运会一共取得了13金牌、4银和5铜的佳绩。

对于运动队和明星的选择，正是出于新浪体育19年来对体育产业的精耕细作和深厚底蕴，里约奥运会中的“新浪签约代表团”当之无愧成为最具性价比和推广价值的奥运明星团队。

在奥运会期间，利用共有四档自制的视频节目，《奥运王中王》邀请郎平、林丹、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄录制，发布独家视频内容，并与网友互动；《金牌访谈》完成17期，邀请到40位嘉宾参加访谈，包括本届奥运冠军、获得佳绩的运动员以及过往的奥运冠军、世界冠军，一共出了140条视频。

8月15日，迈克尔.菲尔普斯参加了新浪体育《冠军访谈》节目录制，这也是飞鱼在夺冠后参加的唯一一个美国之外的媒体专访，在采访过程中，菲尔普斯动情之处潸然泪下，让所有人为之动容。新浪体育通过一直播平台同步直播了演播室实况，采访视频上线当天总浏览人数突破1500万。

创意型新媒体社交，商业情怀两不误

在奥运期间，新浪体育非常重视社交网络的应用，根据每天的报道热点和专题数据，结合视频栏目和签约巨星，制作了形成适合在社交媒体病毒化传播的长图海报，并通过新浪体育官微，营销视点微博、体育产业营销微信公众号和朋友圈扩散，截止到奥运会闭幕，系列策划共推出14期，在社交媒体覆盖人数超过5000万。

 此外，针对受到社会和网友广泛关注的热点赛事，新浪体育还创新策划了“去打破”、“就要痛快”等微信九宫格系列图片海报，成功将体育精神与商业合作伙伴Slogan巧妙结合，成为独特的品牌传播范例，并引发极大的关注与认可。

6套系列海报微信累计曝光覆盖人群超过数十万，微博阅读近千万，其精确定位了高端朋友圈人群，获得了安踏、联想ZUK等大客户的赞誉和好评。精确通过社交媒体端口切入奥运营销，既照顾主流奥运受众人群的审美与情怀，又兼顾到商业品牌的权益，这个经典的形式相信会给未来的体育营销以深刻的启发。