禹唐体育商学院 | 陪伴就是最长情的告白(球迷篇/一)

无论从休赛期还是从纵向的时间上来说,伐木工队为球迷所做的,达到了“陪伴你左右”的效果。不仅如此,还让球迷服务反过来帮助到球队自身的品牌营销。Roll City Till I Die!

2016-08-21 15:00 来源:禹唐体育 0 92986



禹唐体育注:

波特兰伐木工队(Portland Timbers)是美国职业足球大联盟(MLS)的第18支球队。2011年才加入MLS,2015年已经在西部联盟中排名第三,MLS第五。这支实力不错的球队在球迷互动上也做得很有趣味。


这里要介绍伐木工队给球迷做的两种活动。一种是在休赛期与球迷保持联系的活动,一种是给服务球迷的同时给球队做品牌营销的活动。


休赛期的球迷服务


球队与球迷的交流和互动可以分为赛季期间和赛季以外。因为赛季以外没有比赛,所以球队往往要用额外的活动和方法来保持和球迷的联系。


MLS的休赛期不长,几乎只有每年1月。1月份波特兰伐木工队深入附近某个地区,为当地的球迷们举办一天的活动。


这种一日活动可能是这样的:上午,和当地的木材品牌合作举办一个植树活动;之后,给孩子们提供足球培训;晚上,给成年人在酒吧办一个聚会。


波特兰伐木工队在每年休赛期会去大概三四个城市,并且他们每年都会举办这样的活动。这种球迷活动的关键之一就是持续性,球队的副总裁Dolich先生这样表示,如果只做一次,在球迷身上产生的效果会非常不好。


伐木工拍照活动


这第二种球迷服务是从球队自己的品牌营销中衍生出来的。


2011年,伐木工队刚刚加入MLS,决定给自己做个营销,提高人们对球队品牌的认识。他们在城里贴上了宣传球队的海报。


 

这是其中之一的海报。



这是贴在波特兰市的临街建筑物上的另一张醒目海报。

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