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自2016年4月北京大学国家发展研究院体育商学院成立以来，四个月的时间已经过去。与创立之初的构想相比，实践中的体育商学院又面临了哪些现实问题呢？禹唐体育在北大艺园独家专访了体育商学院的易剑东院长。

禹唐：首批体育商学院EMBA项目的招生情况如何呢？

易院长：我们体育商学院EMBA班原计划招收30人，但目前因为种种原因招生工作未能按预期进行下去，所以人数未达到30人。但国家发展研究院整体所招的100名EMBA学员涉足金融、互联网等各个领域，而且也为他们开设了体育产业选修方向。再加上通过其他体系招录的EMBA学员也有对体育产业感兴趣的，所以我觉得我们这期体育EMBA班应该可以按期开课。下一期EMBA班的招生工作还需要看国家的政策走势。

与此同时，我们还启动了BiMBA体育商学院体育产业与大健康MBA项目。这个项目属于国际MBA班，我们会与比利时的弗拉瑞克商学院展开合作。今年招收50名学生，进行双语教学，希望可以借机弥补国内体育MBA的空缺。我们会在8月份进行招生，预计10月份开课。

禹唐：您对体育商学院的未来是如何定位的？

易院长：我认为体育商学院未来发展的模式是政商学。“政”，是指未来往智库方向发展，服务政府决策，包括部分服务企业咨询。我的目标是把国内外顶尖的国际组织、产业界、媒体界、学界人士聚集起来，服务国家政策的制定。

“商”指的是三类在职班，一类是学位项目，如EMBA, MBA；二是循环的年度项目，比如体育运营管理项目，我们在年度项目的培训课程中列出了体育产业的八大模块，这些课程我们会每年循环开设；三是短训班，一般为期一个星期左右，比如冬奥班。

“学”目前我们还没有开展，但未来我们希望可以和国际体育管理的学术界建立联系，与国际顶尖学者以及和国际组织有关联的人保持联系，促进中国体育管理的学术发展。

禹唐：中国成功取得2022年冬奥会举办权后，国内冰雪项目的体育培训是不是开始火热起来了呢？

易院长：目前国内兴建了很多滑雪场，对滑雪项目的投入也在与日俱增，所以理论上来说，国内滑雪项目的管理人才比较短缺，相关的培训需求应该较大。但国内的冰雪项目培训并没有成功做起来，我认为原因有以下几点：

1）冰雪项目的投入很多，但这个市场还没有实现充分的盈利，所以可能不会再花资金投入管理培训。

2）目前相关的管理培训的价格不菲，但体育管理培训还处于起步阶段，没有形成良好的品牌效应。

禹唐：那您觉得，高校在发展相关体育培训时所遇到的困难是不是也可以看做是商业培训发展的契机呢？

易院长：是的，这个市场潜力很大，机会很多，大家都可以参与进来，优势互补。我们的项目利弊鲜明，学位含金量高，但费用昂贵。但正是因为这个市场人才缺口大、需求范围广，所以可以给不同类型的培训机构很大的机会。

禹唐：您认为未来体育培训发展会更倾向于面向企业或组织，还是面向个人？

易院长：我认为应该会更面向个人。首先，一些大方向的限制因素可能会阻碍它向B端发展；其次，目前体育产业小微型企业多，家族及合伙企业类型较多，所以在企业决策机制上可能会影响体育培训向B端发展。而且体育产业中的大企业较少也意味着无法形成订单式的有组织的培养。

禹唐：目前中国体育产业存在的比较明显的问题是什么？

易院长：国家在2014年出台的46号文件可以说是为未来体育产业发展指出了方向。但还有许多具体的配套政策和法规还需要落实，比如相应的税收、财政、土地等政策。所以我认为体育产业可能还需要5-10年才能够实现政策上的顺畅。

此外，目前这个行业的信息还比较混乱，在体育信息传播、体育培训和咨询方面都会产生不利影响。整个社会对体育产业的重视、以及体育产业对管理的重视都需要些时日来实现。

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