英国足协（FA）展开“第二屏”营销举措，试图采取以“品牌为中心”的策略来提高球迷参与度，进而促进其商业收入。

英国足协近期联合网络广告公司RadiumOne进行共享性内容建设，以期该举措能提高球迷与英国球队的互动性，从而保证耐克和沃豪等FA的赞助商在国际足联（FIFA）和欧洲足联（UEFA）举办的主要赛事期间不被湮没。

FA考虑在即将到来的世界杯期间对该计划进行尝试，将围绕英国比赛制定“第二屏计划”。FA称，过去由于缺少创建内容所需的洞察力与基础设施，因此要想在一场90分钟的比赛期间与球迷建立互动就比较困难。而新的举措将能使英国球队的比赛数据、视频和幕后内容直接推向球迷。

FA商业部负责人称，从媒体评估的角度看，像耐克、沃豪和威廉希尔博彩公司这些非FIFA官方合作商，他们很难在世界杯期间有一席之地。虽然FIFA也为他们留有余地，但仅是从传统媒体的层面。

现在他们面临的挑战是更深入的了解其球迷。通过社交媒体，他们能多了解球迷及其偏好。此外，视频也将是FA向前发展的主要平台。预计在6、7月间，他们将在YouTube和Facebook上发布4000万视频。