禹唐体育注：

VR、触摸屏幕等技术已经是热点或已经被广泛应用，在这个科技发达的时代，体育营销为何不利用先进的科技，给球迷打造更好的体验呢？赞助商为何不利用科技做一些别出心裁的激活呢？

其实，有一些科技公司为球队、赛事、赞助商提供科技和技术支持，设计制作终端设施，嵌入体育营销的活动中。

在科技和技术的运用的背后，往往可以有一些指导性的原则。例如：创新性、个体化、分享性强、可测量性。

创新性是指探索和尝试新科技，试验看怎样能使用或组合一些科技，让人们感到好奇、想去探索一下。因为去看比赛或参与活动的人群的跨度非常大，不能给每个人一模一样的信息，效果必定不好，所以应该让每个人从中可以得到属于自己的体验，这就是个体化的意思。分享性强，不仅指在社交媒体上的分享性，也指在现实生活中，人们愿意口口相传、互相推荐。测量性好。赞助商和球队需要对效果的测量来判断ROI。所以如果能提供一些能体现效果的硬数据，例如在社交媒体上的互动情况，会比较好。

来分享一些偏重或依赖技术因素的体育营销案例吧！

StubHub的纪念球票打印活动

StubHub是一家美国在线票务销售网站，提供包括体育票务、剧院票务等多种票务的销售。2013年，他们和AEG、斯台普斯中心球场达成合作后，希望为这次合作制造一些激活。因为很多地方已经不再打印球票，数字球票逐渐成为趋势，因此他们想给球迷提供打印纪念性球票的活动。

他们在斯台普斯中心球场（Staples Center Stadium）设了一个StubHub互动票亭，会对人们在票亭前的活动直接做出反应，还设了一些20英寸乘以30英寸大的制作球票的小机器。人们可以去互动票亭拍照，去制作球票的小机器上把自己的照片和例如球队logo、图案等的其他元素融合、设计出自己的球票，再选择打印球票。球票上没有座位信息，是纯粹纪念性的。同时他们也会把电子版的球票发给球迷，以便他们在社交媒体上分享。

这个活动很成功，在两年里打印了10万张球票，每场比赛平均有200到300张。在Facebook上总体的分享率是8-10%。在NBA总决赛期间，25%的人在Facebook上分享，92%的人打开发送给他们的邮件。

耐克的Kyrie鞋发布

耐克给NBA骑士队的球员凯里•欧文（Kyrie Irving）发布第一款Kyrie鞋时，做了一个销售活动配合球鞋的发布。

销售活动在2014年12月19日，在骑士队主场对阵纽约篮网队的那天，在12月14日球鞋官方发布之后的第5天。

他们在骑士队的快贷球场放了一个大电子屏幕，屏幕上播放Kyrie鞋的影像。在屏幕的左右两边分别是两块透明的TLCD可互动屏幕，TLCD屏后面展示Kyrie球鞋和其下的产品系列——球鞋、帽子、袜子、T恤和短裤。左面的屏幕是一个触摸屏，可以选择想要的产品。把产品加入购物车后，把手机放到一个接收区域附近，将购物车发送到手机上，就可以用手机支付购买了。而下单的球迷，都由耐克的工作人员把球鞋和产品送到他们的座位上。