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虽然场内场外争议不断，但本次里约奥运会作为世界顶级的体育盛会，依然拥有着无与伦比的影响力。除了凌晨的比赛场次外，几乎所有能看到中国健将们身影的比赛都收获了可观的收视率（具体可查看禹唐体育在奥运期间每日推出的《奥运日报》）。

与往届相比，今年的里约奥运会中游泳运动员收获的关注度可谓是前所未有。以孙杨和傅园慧为代表，中国游泳健将们在各类媒体平台上引发了热烈的讨论，一时间也是风光无两，而围绕他们的营销活动更是层出不穷。

前一刻，傅园慧还在微博爆料“不想走商业路线，队里的安排要服从。怪你们，不然也不用发广告。怪你们怪你们怪你们。”下一刻，又登上了视频直播平台，凭借自己惊人的热度，在短短一小时中，观看直播及回放的人次数超过千万，而刷礼物的更是不计其数，“洪荒少女”俨然已经火成了一种社会现象。

虽然傅园慧、孙杨等知名选手的身价日益上涨，然而从运动项目本身而言，游泳在竞技体育的全球化和职业化发展趋势中，仍然是一个业余的而非职业的项目。或许也正是因为如此，即使游泳中心秉持着一贯的严厉作风，但宁泽涛这样的当红小鲜肉依然希望可以自行开拓自己的商业化之路，为退役做好准备。

房学峰老师曾向禹唐介绍游泳项目说，以美国为例，虽然美国是当之无愧的游泳第一强国，但也仍然保持着业余体育的几乎全部特点。其次，在游泳比赛数量和品质上，即使像孙杨这样的顶级运动员，每年参加的公开赛也不过三五场。另外，和田径项目建立起“黄金联赛”、“钻石联赛”这样的职业赛事相比，游泳项目仍显得十分保守。

事实上，这样的情况不止出现在游泳运动上，与足篮网球、高尔夫等高职业化运动相比，奥运会中的多数项目仍显得较为“业余”。而这，也构成了奥运会上的一大景观——对高度职业化项目的运动员而言，代表国家出征奥运是他们的心愿之一，一旦夺冠，那么奥运会的魅力就要失色不少，同时对他们而言，奥运会也称不上是最为重要的舞台；另一边，对职业化程度较低的项目而言，运动员将奥运视作最高的舞台，一旦未达成自己原有的目标，那么就意味着需要四年后再做尝试。

两者相比，虽然人们对于高度职业化项目的运动员要更为熟悉一些，但在本届奥运的舞台上，仍是职业化项目不高、国家属性更强的项目要更为引人注目。在禹唐看来，这对奥运会而言是一个好的迹象，倘若人们更关注足篮球这样的项目，但足篮球因为种种原因，许多知名球星又无法出现在奥运赛场，那么对奥运会自己的品牌和影响力而言，无疑也是一种打击。

当然，高职业化的运动员对于奥运会的暧昧关系也让国际奥委会以及单项组织感到了危机，因此我们也能看到像国际拳联这样的组织已经努力将奥运拳台像职业化的道路靠拢。在国际拳联主席吴经国的倡导下，经过与运动医学专家的研究与讨论，从里约奥运会开始，男子拳击项目已经不再使用头盔，同时，奥运舞台也向职业拳手张开了怀抱。

然而截止目前，知名职业拳手对奥运会的响应声仍然寥寥，奥运会对于这些职业拳手的吸引力实在有限。而在足篮球方面，规则的限制、不高的奖金、受伤的风险等因素都令顶级巨星对奥运会的足篮球项目并不积极。开玩笑地讲，美国篮球项目上没来参加奥运会的运动员组队，或许还要强于现有的梦之队阵容。

除了规则的限制外，我们不难发现高度职业化项目对职业运动员个人的强调，使得运动员的国家属性受到了一定的削弱，而个人属性则相应得到了一定的提高——并不是说这些职业球员会无视国家荣誉，只是说奥运会的舞台已经构不成这些职业运动的最高舞台。

也就是说，高职业化项目已经在奥运会之外，建设了一套全新的话语秩序。这个秩序独立存在，拥有自己的运行体系与荣誉标准。而在新的秩序中，这些职业运动员的生活方式也已经深深影响到了奥运体系下的运动员。

在两个体系间，差异最大的无非就是运动员的持续曝光度以及运动员的收入水平。高收入意味着运动员可以拥有选择更多生活方式的可能性。在奥运体系中，即使贵为奥运冠军，在几年的竞技巅峰期过后，终究还是要回归日常生活，有些人会安于平淡从事教练、老师乃至普通公司职业的角色，但也有不少运动员不甘平凡的生活，想要跨界享受聚光灯的照射。因此在这个信息共享的时代，必然也有不少奥运体系下的运动员渴望体验高职业化体系下运动员的生活。

从这点上来看，孙杨、傅园慧乃至今年里约奥运会中存在感平平的宁泽涛，都有着向高职业化运动员接近的趋势。更多的广告收入、更深的个人品牌价值挖掘、更广阔的舞台使得从小在封闭环境下生长的运动员们感到新奇。虽然在接触商业的同时，这些运动员经常会同管理方式相当保守的游泳中心相冲突，但他们也是受到了高职业化项目的影响，看到了生活另一种完全不同的可能性。

综上所述，奥运，作为人类体育的顶级盛会，仍扮演着众多项目角逐世界第一的最高舞台。但另一边，职业体育的日益发达也对奥运形成了不小的冲击。一边是国家与民族荣誉，仍保持着古典的高贵特质，另一边则是财富与个人发展，象征了现代化的理性个人。两者正相互冲突与交融，带领我们走进全新的体育时代。

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