禹唐体育注：

每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的常规动作，尤其是四年一遇的奥运会，谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感，都不好意思说自己跟过奥运。

但今年的里约奥运会的蹭热点的难度比其他国际大赛都要更难。一方面，在这社交媒体时代，人人都是广告主，人人都是段子手，一不小心你的广告、营销手段就会被淹没在碎片化的信息中。另一方面，在2015年6月，国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条（Rule 40），对非赞助商的营销行为进行了种种限制。

五环和奥运会标志不可以用，“奥林匹克”“奥运会”“更高更快更强”“2016”“里约”“金牌”“努力”“夏季”“赞助商”“胜利”等等一系列相关词语，统统不可以用。（即使是获准在7月27日到8月24日期间可借助赞助的运动员/队做宣传的品牌也不可以，所以在微博上看到的不少借势营销的广告都是属于侵权行为。）

▼国际奥委会全球合作伙伴

▼2016年中国国家奥委会赞助商

▼第40条所列禁令

图片来源：万能的大叔

那么，在今年里约奥运会的借势营销大浪中，谁家更胜一筹呢？（以下有涉及侵权的就不指出啦~）

“国际奥委会商业合作伙伴篇”

1-麦当劳

今年奥运麦当劳走的是可爱+吃货的路线，通过与线下活动——与LINEFRIENDS_CHINA 合拍“运动照”相结合，将萌系路线一走到底；时而逗比，时而充满汉子气息的文风也让人印象深刻。

丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军

女乒新魔王丁姐驾到，现场请起立鼓掌

（当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时）

女子100米仰泳决赛，傅园慧获得铜牌

哇太快了！傅小公举很满意，我们也是！

男子400米自由泳决赛，孙杨以0.13秒之差败给霍顿，获得银牌

大白杨，依然帅一脸！

男子举重56公斤级比赛，龙清泉破世界纪录

龙哥，真正巨无霸！

吴敏霞创造中国跳水队历史，获得个人第5块奥运金牌

就酱吃掉！

女子10米气步枪决赛，杜丽以一环之差夺银

吃“堡”期待下一环！

2-三星

三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了，每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。

女子200米混合泳决赛，叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8

努力拼搏的人最美丽～

男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军

毋庸置疑的冠军

女子100米仰泳决赛，傅园慧获得铜牌

美少女夺牌。开心第一，比赛第二。

女子双人三米板决赛，吴敏霞、施廷懋夺得冠军

“施”力搭档，身手“敏”捷，旗开得胜

男子举重56公斤级比赛，龙清泉破世界纪录

用极限打破极限

女子10米气手枪决赛，张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金

张梦雪，射落首金

3-可口可乐

第五日 哪怕身后没有家园，哪怕遭遇战火和流离。曾经的苦难，化为此刻的动力。勇敢上场，为更多人赢得希望。

#李晓霞丁宁#是同场竞技，更是惺惺相惜。只有我们才能读懂，这样的对手和朋友。

值得的勇敢追求，拼到头破血流，不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。

带着默契征服10米跳台，还有谁能比我们更精彩。 #男子双人十米跳台夺冠# 

8年蜕变，王者再次出征，用爱的力量，打破世界纪录

金不仅仅是一块奖牌，

金是拼尽全力的每一环，

金是0.13秒遗憾痛哭后的拥抱，

金是每一个全力以赴的你们！

#中国队首金#

4-361°

361°的谐音大作战！

丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军

在国球的世界里，无敌是多么寂寞~但这才是最坚实的热爱，才让“冷面杀手”持续传承！

男子举重77kg级比赛，吕小军最后时刻被绝杀获得银牌

真正的热爱不是超越别人，而是一次又一次实现自我的突破

女子200米混合泳决赛，叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8

你的实力不会被某一次成绩证明，我们一直都能看到你对游泳的热爱，你对梦想的付出。你永远是我们最棒的“金满贯”！

男子100米仰泳决赛，徐嘉余获得银牌

中国泳坛再添新星，为我们带来惊喜的成绩！他的热爱使他突破自我，终于创造“嘉”绩。

女子双人三米板决赛，吴敏霞、施廷懋夺得冠军

“吴”与伦比的跳水传奇！携手强悍队友，四次参赛夺得五金，成为中国体坛之最！

男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军

1分44秒65！国旗在升起，国歌在唱响，他终于赢得了最高的荣誉！成为当之无愧的泳坛之King！相信只要坚持热爱，就能缔造成功。

“中国奥委会商业合伙伙伴篇”

5-安踏

安踏今年奥运会的广告就像其宣传语“去打破”一般，打破了以往本土运动品牌广告的刻板化印象，让人眼前一亮。

男子90公斤级铜牌争夺战，程训钊获得铜牌，实现中国男子柔道奥运奖牌零的突破

他创造了中国男子柔道的历史，请记住这个名字，程 训 钊！

拳击46公斤级16进8的比赛中，吕斌打到对手读秒却被判负，称“裁判偷走了我的梦想”

偷走的是胜利，偷不走的是想赢的决心。

女子举重63KG级比赛，邓薇夺金破两项世界纪录

只有扛得住所有压力，才会有幸遇的上一次奇迹

天生快乐的人真的有洪荒之力

男子200米自由泳决赛，孙杨获得冠军

打破别人眼中不可能的最好方式，是让实力自个乖乖说话

渴望更赞的自己，必经更多的磨砺。中国体操男子天团，四年后再见。

张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金

看似平静的表情之下，是一颗无比专注的大心脏。

奥运开幕前的预告广告（之一）

对前辈最好的致敬，就是打破他们的战绩，让自己成为新的黄金一代。

6-宝马

奥运会乒乓球女单，李晓霞与丁宁会师决赛

乒乓，又见乒乓！又一次胜利会师！再一次同门对决！决战前只想说：享受比赛，为自己正名！

（当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时）

16年，5届奥运，20枚金牌，一年364天的严苛不休。飞鱼秀，竭力为传奇。

孙杨获得男子200米自由泳金牌

有的人用言语逞凶，有的人用实力回应。更高更快更强，必胜的信念早已融入血脉，雷霆出击，用成绩横扫一切牛鬼蛇神！

龙清泉时隔8年再摘奥运金牌

金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙。时隔八年再夺冠。对他来说，打破极限，从来都不是一个极限。

张梦雪为中国夺首金

冠军也许会迟到，胜利的决心从不缺席。

男子花剑个人赛，雷声失利

14米的剑道，要用一生去走完。经得起失败，才配得上真正的仗剑行者。

女子10米气步枪决赛，杜丽一环之差夺银

第一，不是比赛的全部。争取第一才是。

“其他品牌篇”

7-创维

奥运会乒乓球女单，李晓霞与丁宁会师决赛

世界乒坛已经称霸，现在还剩下国内的，丁宁、李晓霞，看你的

举重若轻，撑住场面，邓薇，看你的！

孙杨获得男子200米自由泳金牌

因为不是一个人在战斗，因为十足信心用漂亮成绩说话

奥运精神不止于拼搏，乐观风格也是种力量，傅园慧，看你的。

真正的对手是挑战自己，霸气回归是绝对实力，龙清泉，看你的！

封王的自信，延续12连冠的梦想，陈艾森/林跃，看你的

他人眼里的首金，你眼里的体育竞技，枪怕少壮，扛住首金，张梦雪，看你的

8-天猫

丁宁逆转李晓霞，获得里约奥运会乒乓球女单冠军

女子63公斤级举重，向艳梅斩获金牌

女子双人10米台，陈若琳、刘蕙瑕夺金

孙杨获得男子200米自由泳金牌

林跃、陈艾森夺男子双人10米台冠军

张梦雪夺得首金

9-凯迪拉克

邓薇女子63公斤级举重两破世界纪录并夺冠

当你勇敢举起一个新的世界纪录，任何人都无法裁判你的伟大！

傅园慧获得女子100米仰泳铜牌

勇敢开始过，花完洪荒之力又如何？

勇敢上场，用事实让质疑声闭嘴！

谁会在稳得冠军后，开始挑战自己？勇敢会！

不复制历史。每一跳，都是新的历史。这，只是个开始。

如果一切都在意料之中，又怎能勇敢开始创造下一个伟大？

伟大不是输赢，而是再一次勇敢开始

10-杜蕾斯

任何一次借势营销都少不了杜蕾斯！

Good Shot.

什么对手也不怕，有水就是我的天下。

奥运赛场瞬息万变，每一个借势营销的案例看似简单，背后却是营销人夜以继日的加班、改了一遍又一遍的营销创意。

接下来，禹唐会继续跟进各品牌在奥运期间的营销手段，读者朋友们有更好的案例也欢迎和禹唐交流！（“禹唐小助手”微信号：yutangxzs）

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