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迈克尔·菲尔普斯，游泳赛场无可争议的传奇人物。就像篮球之神乔丹一样，有些人也许从来不关注NBA，但是对乔丹依旧耳熟能详。而游泳没有NBA那样高频次的曝光，但是说起菲尔普斯估计也很少有人一无所知。

四年前的伦敦，当与队友一起拿下4*100米混合泳接力的金牌后，菲尔普斯发表了退役宣言，那一年他27岁，在游泳这个项目上，已经是个不折不扣的老将了。他在新闻发布会上是这样说的，“我总是跟自己说，我不会游到30岁。我知道如果我再游三年，我也可以继续拿金牌，在我的整个运动生涯，我很幸运，可以拿到所有我渴望得到的金牌。只是，这是退出的时候了。”显然，他食言了。2014年，他又回到了钟爱的游泳赛场。

其实菲尔普斯的复出之路并不平坦，倒不是他的竞技状态有多么严重地下滑，而是在2014年10月，他因为醉酒驾车被逮捕，从而被美国游泳队禁赛六个月，并且错过了去年的喀山世锦赛。然而当队友们在喀山赛场上争金夺银时，菲尔普斯在自己的祖国也在刷新着多个项目的年度最好成绩。对于里约，菲尔普斯依然充满期待，并且足够危险。

里约奥运会是菲尔普斯参加的第五届奥运会了，已经18金在手的他是游泳这个项目的绝对焦点，虽然他不可能像八年前一样独揽八枚金牌，但是只要是他参加的项目，夺标热门就一定有他的名字。15岁就踏上奥运赛场的菲尔普斯似乎专门为这个舞台而生，从悉尼的初出茅庐到里约的王者归来，菲尔普斯的极限在哪里，没人能说得清楚。

里约奥运对于菲尔普斯来说还有一个特别之处，那就是他终于如愿当上了美国代表团的旗手。其实以他的成就，本不该在运动生涯暮年才获此殊荣，怎奈之前受困于游泳紧密的赛程不得不做出牺牲，而这一次，菲尔普斯无论如何也不能错过。在美国军团进场完毕后，菲尔普斯就匆匆离开了，因为大战就在眼前，必须要争分夺秒。菲尔普斯坦言，自己从来没想过能当旗手，在得知这一消息后甚至激动落泪。

因为年龄等因素，本届比赛菲尔普斯只报名了两项蝶泳和200米混合泳这三个个人项目，不过在接力项目中，菲尔普斯也随时等待召唤。他已经夺得过18枚奥运金牌了，每进一步，都是对“传奇”这个词的升华。当游泳比赛只进行到第二天，菲尔普斯的第19枚金牌来了。其实，大家都心知肚明，这一天一定会出现。

男子4*100米自由泳接力并不是美国十分有把握夺金的项目，因为法国、澳大利亚、俄罗斯的整体实力同样突出，在四年前的伦敦，就是法国抢走了这枚金牌。在里约，菲尔普斯率领队友复仇成功。其实，有谁还在乎这个数字最终定格在18、19还是更多呢，只不过当它真的还在向上攀升的时候，人们就能感受到其背后的伟大。

游泳不属于职业化程度特别高的项目，因此大部分运动员的商业价值也几乎无从谈起。不过，这样的情况在菲尔普斯身上显然并不匹配。

就在两年前菲尔普斯决定复出的时候，整个体育界都为之震动。无论是游泳运动还是赞助商都急切期盼这位泳坛天才的回归，因为国际泳坛还需要这样一位代言人。在北京奥运会上，澳大利亚的明星经纪人马克斯·马克森就曾发表过这样的观点，菲尔普斯可以称得上是10亿美元先生，即使他从那时开始就不再工作，也可以轻松生活50年。这样的说法未免有些夸张，但是能从某种程度上反映出，当时菲尔普斯的商业价值丝毫不逊于那些高尔夫、网球或者赛车明星。

运动员退役，伴随着的就是曝光率下降，进而商业价值严重缩水，菲尔普斯自然也不例外。不过，当他决定复出那一刻，赞助商的焦点又开始瞄准他。毕竟在里约奥运的美国代表团里，菲尔普斯仍然是最大牌的明星之一。菲尔普斯的经纪公司八方环球CEO里克·杜德利曾经这样评价他，“菲尔普斯的价值，不仅属于美国、属于游泳、属于奥林匹克，对于整个体育产业来说，菲尔普斯将是一位可以与泰格·伍兹相提并论的人物。”

对于游泳运动员来讲，最主要的代言品类自然是游泳装备了。从2001年开始，菲尔普斯就开始了与著名游泳装备品牌Speedo的合作。2009年，双方续签了四年合约，而赞助金额也大幅上涨。我们发现，这份合约履行完之后，菲尔普斯正处于退役状态。这样一来，双方的合作关系也就无以为继了。

既然决定复出，那么菲尔普斯的首要任务就是寻找新的游泳装备赞助商。这个时候，意大利品牌Aqua Sphere找到了菲尔普斯，与之签约到2020年。之所以选择和这个新兴品牌合作，而不是与Speedo再续前缘，菲尔普斯有自己的考量。双方并不是简单的品牌代言关系，还有很多更深入的合作，涉及到股权和销售分成等内容。

在本届里约奥运会上，我们发现菲尔普斯的泳帽上印着非常醒目的“MP”，这是菲尔普斯名字的缩写，是菲尔普斯与Aqua Sphere合作推出的个人品牌。里约几乎可以肯定是菲尔普斯的最后一届奥运会，显然，他已经开始为离开赛场之后的生活做打算了。在游泳装备市场，Aqua Sphere目前还无法与Speedo、Arena以及TYR相抗衡，不过也有分析指出，如果菲尔普斯能将运动生涯延长得更多，Aqua Sphere或许有突围的机会。

除了推广个人品牌以外，菲尔普斯还是美国知名体育用品公司Under Armour在里约奥运会上的最大王牌，他们之间已经合作了六年之久。由于不是里约奥组委指定的官方赞助商，所以像Under Armour这样的品牌更多地只能借助明星借势营销了。好在今年国际奥委会放宽了一些对非奥运赞助商的限制。以前，非官方赞助商是绝对禁止使用奥运选手的形象来做广告的，但是在里约奥运会上，非官方赞助商也是可以利用奥运选手做广告，只要不涉及奥运会。

今年年初，Under Armour就借助菲尔普斯、美国女子体操队等签约运动员推出了一系列主题为“Rule Yourself”的广告片，目标当然直指里约奥运会了。奥运会开幕前，Under Armour还为菲尔普斯特制了3D打印运动鞋。相对高端的3D打印运动鞋市场是Under Armour非常看重的，因为耐克和阿迪达斯还没有开始在此发力，为了进一步增加自己在运动鞋市场的话语权，奥运会是必须要好好利用的舞台。

除了这两个与运动直接相关的领域，菲尔普斯还是赛百味、宝洁等品牌的代言人。单就游泳运动员来说，没有人能达到菲尔普斯这样的商业价值。国际泳坛新人辈出，但是下一个菲尔普斯是可遇不可求的。有一个小花絮，在菲尔普斯出战4*100米自由泳接力时，他身上拔火罐的印记成为了人们关注的对象，众多国外媒体也开始对此进行报道，使用这一疗法的并非只有菲尔普斯一人，不经意间，拔火罐疗法也火了一把。

里约的游泳比赛还在继续，菲尔普斯接下来还有主项出战，19枚金牌会是美国飞鱼的终点吗？

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