禹唐体育注：

伴随着体制变革，社会化、法制化的完善和产业规模化、资本化的提升，体育从之前的“体育事业”变成“体育产业”，体育产业呈现出欣欣向荣之势。

凯兴资本合伙人潘石坚认为体育是跨意识形态、跨国界、跨种族的，产业想象空间很大，作为一家新兴私募投资机构的联合创始人2012年底，在看到体育产业将成为消费转型时期全新的增长亮点，潘石坚开始专注于体育投资。他认为现阶段体育的爆发是借力于管制的放松和政策红利，这是国家对体育产业的一个结构性调整，也是吸引投资者对体育产业投资的重要影响因素之一。

大IP已被垄断 赛事IP不可复制

近一年来,掀起了一波波体育版权方面的投融资热潮。腾讯以5年5亿美元拿下“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,PPTV聚力体育以5年2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆及港澳的独家全媒体版权,体奥动力以80亿人民币拿下2016-2020年5年的中超电视公共信号制作及版权合作伙伴,乐视以27亿元获得两个赛季独家版权……

不同于娱乐、影视IP，赛事IP更加注重线下的身心互动和人格精神塑造，而且体育品牌的塑造往往需要一个很长的周期。在潘石坚看来，占住体育赛事IP时间越长，其积淀越深，品牌价值越高。

针对当下对国外赛事IP的追捧之风，潘石坚认为，买版权不是培养赛事IP，体育赛事的IP价值要看其商业价值大小。

“体育是占跑道的行业，大的赛事IP已经被垄断，体育IP不可复制。”潘石坚对记者说道。

实际上，体育身后的漫长跑道难以一眼看穿，这给予了资本和企业成长以无限的想象空间。想要打造上下游完整的价值链，构建可持续发展的产业生态闭环，这就需要在体育行业的每条跑道上都有优秀人才在不断奔跑。

当体育成为一种生活方式

除去机构投资人的身份，潘石坚还是一名业余马拉松爱好者。潘石坚对记者说道：“既然从事体育产业的投资，那就肯定需要身体力行地去尝试体育项目，而马拉松则是相对比较容易入门的运动项目。”

近两年，“全民健身”和“全民跑步”的热潮已经蔓延至全国各地；随着社会经济发展、人民生活水平提升，如今有越来越多的人开始重视身体健康；运动锻炼、户外登山、极限运动都从原来的“高端需求”飞入寻常百姓家。

今年6月，国务院印发了《全民健身计划（2016-2020年）》，计划提出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，同时将使全民健身成为健康中国建设的有力支撑、成为全面建成小康社会的国家名片。

在潘石坚看来，随着时间的推移，体育产业的投资重点也将有所转移。他认为，几年前大家都只看到体育装备，重视渠道，体育产品销售、垂直电商，现在看来都不是体育产业真正的核心亮点。

而对于休闲体育的投资环境，他表示有了非常明显的改善。“跑步、自行车、包括拳击在内的大众健身运动都会是新的投资亮点。”潘石坚说道。

对于投资机构而言，休闲体育项目的体量还是偏小，需要基金或结合上市公司来整合这些资源。

需要怎样的体育人才？

一边是体育产业的快速成长，另一边却由于体育人才的稀缺，诸多体育企业在项目落地、商业变现的发展过程中被迫放缓脚步。

大项目的管理人才成为目前体育行业紧缺的资源。

无论是社区活动，还是国际顶级赛事，都需要管理人才全方位了解推广、营销、客户服务等运营环节，小到场内的吃喝玩乐，衣食住行，大到场外的大黄牛、安保、交通。

潘石坚曾在公开报道中也表达出体育产业招纳和留住人才的艰难。“人才稀缺已经到了让我们已经有点害怕的程度。现在我们紧张的就是仅有的几个投资经理、研究员和投资总监天天会有人来惦记，而惦记这些人都是类似BAT这样的大公司。最近我们投的企业也每天都面临着被挖人。”

谈及为何去高校担任体育产业MBA首批企业家导师时，潘石坚表现出了对体育人才的渴求，在潘石坚眼中，体育行业需要的是和凯兴一样致力于深耕体育行业，同时具备全面综合能力及素养的专业型人才。

“希望把自己走过的弯路告诉给学员，同时希望能在教学过程中发现有潜质的学员。”潘石坚对记者说道。

本文转载自DoNews，图片除署名外均来自网络，原标题——专访潘石坚：体育投资的风往哪吹