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本周末，四年一度的体育盛会——奥运会就将在巴西里约热内卢正式揭幕，届时会有207个国家和地区超过万名运动员在28个大项、306个小项上展开争夺。中国代表团的参赛规模再次刷新历史新高，共有416名运动员会出现在里约奥运的赛场上。

里约奥运会的前期筹备可谓命途多舛、争议不断，寨卡病毒的威胁让有些运动员望而却步；财政吃紧让奥运场馆的建设节奏缓慢，有些场馆在奥运临近时才正式交付，甚至个别场馆在开幕前几天还处于施工状态；奥运村的居住条件也令人堪忧，这在很多媒体报道中已经屡见不鲜。

然而，即便如此，仍然无法改变奥运会是体育领域最重要的大赛这一事实，届时全球目光聚焦里约，其影响力绝不局限在体育领域，诸多产业都会因奥运会而受益。

强大的平台和资源优势，让腾讯打了一场漂亮的营销战

早在2013年腾讯网便成为中国奥委会互联网服务合作伙伴，本次里约奥运腾讯也自然成为中国体育代表团互联网服务合作伙伴。

两年前的索契冬奥会是腾讯与中国奥委会合作之后报道的第一项大赛。中国奥委会在索契设立的“中国之家”曾经迎接过很多重要宾客，其中就包括俄罗斯总统普京。在互联网媒体中，显然只有身为中国奥委会互联网服务合作伙伴的腾讯才能得到这样的一手资源。而这样的报道经验在里约奥运会上会得以延续。在里约的中国奥委会“中国之家”中，腾讯作为互联网媒体将独享演播室资源。

腾讯在前方的明星资源足够强大，汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，他们将在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。

此外，包括吴敏霞、李雪芮、吴静钰在内的20个奥运冠军家庭；田亮、叶一茜、高敏等嘉宾主持；白岩松、房学峰、魏继中、王奇等专家；以及张靓颖、刘烨、李冰冰等50位娱乐文化届名人也都将参与到腾讯奥运的相关栏目当中。奥运绝不仅仅是体育迷的奥运，让更多人能从不同角度感受奥运也是腾讯在这次奥运会期间的使命。在当下，体育逐渐泛娱乐化，这就对体育媒体提出了更高的要求，而腾讯为此则做好了充足的准备。

QQ和微信两大社交软件的存在让腾讯成为名副其实年轻人聚集的平台，而在奥运会期间，腾讯必然会利用自身强大的社交属性让更多年轻人在奥运会中找到快乐。腾讯将聚合腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、天天快报、QQ和微信等终端组成社交矩阵，满足年轻用户的社交需求。

在奥运会开始前几个月，腾讯就推出了“跑向里约”系列活动。“跑向里约”整合了微信运动数据，结合了线上线下，将营销活动与大众日常运动进行无缝对接，品牌也借助这个场景与用户进行沟通与互动。同时，该项目通过微信运动这一平台，注入了腾讯最强大的社交基因，在场景塑造上，实现了“社交+技术”的完美融合。再加上众多娱乐明星的参与，使得“跑向里约”在年轻人群体中得到了积极回应，为腾讯的里约奥运报道打好了前哨战。

在媒体合作伙伴方面，腾讯将联合14家捷报论坛合作伙伴进行联合赛事多维度呈现，充分利用渠道整合为用户提供最全面的奥运信息。

紧握核心资源+自身平台优势+创新玩法让腾讯打了一场漂亮的营销战。本届里约奥运会开幕前夕，腾讯奥运招商已锁单40家冠名广告主，包括三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等众多广告主都选择了与腾讯奥运栏目合作。其中，移动端收入占到了腾讯奥运招商总收入的80%以上。据了解，仅“跑向里约”一个项目的招商收入就已突破1亿元，其打造奥运背景下用户社交平台的思路也得到一汽-大众奥迪、伊利等品牌广告主的认可和参与。

直播——腾讯的终极武器

经过一个赛季的NBA转播，腾讯在直播的硬件和软件配置上都有巨大飞跃，这些都为里约奥运会的直播工作打下了良好基础。为了能够及时、多维地呈现奥运的方方面面，腾讯在距离比赛场馆仅10分钟车程的地方搭建了1000平米演播室，并配备了完整的8迅道转播设备，其中包括斯坦尼康、摇臂等拍摄器材。此外还建立了巴西-北京的网络传输专线。而位于北京后方的3000平米演播室也将进行前后方实时连线。奥运期间，后方演播室会利用AR技术，制作里约奥运风情的场景，为用户制造身临其境的现场感。

据统计，本次奥运会腾讯在里约前方的直播团队有百余人，他们遍布场馆内外。而且许多运动员、退役冠军以及文体名人都会参与到直播中，以此满足不同人的口味。直播内容不仅覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容，而且还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容。

除了全天候不间断直播外，腾讯还上线了多档视频、图文、直播类的原创栏目。这其中有结合脱口秀、游戏综艺、真人秀等多种元素推出的《冠军直通车》；直播访谈节目《第一时间》，其将在赛后邀请冠军们来到演播室讲述夺冠历程；包括吴敏霞、孙杨、苏炳添、李永波、刘国梁等15位征战奥运的中国军团一哥一姐、名将成长故事与精神承载打造的《下一个我》；以及充满温情的《里约家味道》则将请到运动员的家人，在里约为归来的奥运健儿做上一顿家乡菜。

腾讯体育运营总经理赵国臣表示，全民直播是今年腾讯在奥运期间的最大特色。腾讯通过多屏联动、演播室串联、多维度视角选择等展现形态，充分发挥腾讯全平台整合优势，打造前后方全民直播，让用户无死角看奥运，获得全景式奥运体验。

里约奥运期间，腾讯还将利用企鹅直播平台，整合腾讯当家主持、退役冠军、现役冠军、娱乐明星和网络主播等多方面资源，奉上冠军第一时间直播、运动员动态直播、巴西风光直播等多档直播内容，让用户一个多视角观察奥运的机会。这在之前是不可想象的，但是直播平台的存在，让里约赛场不再遥远。

今年的奥运会，直播将成为一个兵家必争之地。目前，各种直播平台风起云涌，可谓百团大战。腾讯同样会在奥运期间抓住全民直播这个生态，利用自身的直播平台，第一时间呈现更丰富的内容。“如果说过去你看到的奥运是1%，我们这次将会呈现另外99%的奥运。”赵国臣说。

结语

总之，腾讯将利用手中的丰富资源辅以强大的技术支持和人力投入，为广大用户奉上一届全民娱乐式的奥运会。里约与我们相隔万里，腾讯为你抹平距离。赛场内外、运动员周围、巴西风情在这里一览无余，从8月6日开始，让我们一起感受。

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