禹唐体育注：

赶上了“互联网浪潮”“直播热”的里约奥运会注定比往届奥运会更加热闹。近日，已成为中国奥组委唯一互联网服务合作伙伴的腾讯宣布，其已率先获得奥运赛事的网络播映权。除赛事外，腾讯还在直播和视频平台推出了好看好玩、独具特色的体育专题节目和自制剧。

无独有偶，新浪、搜狐、乐视等知名公司也不惜重金布局奥运赛事播报，奥运资源争夺战愈演愈烈，而体育赛事在“互联网+”的推动下也在加速迈入泛娱乐时代。

视频网站掀起奥运会直播大战

里约奥运会不仅让全球体育迷为之振奋，还令各大视频网站为之“疯狂”，竞相布局奥运赛事播送，抢占独家奥运内容资源，欲借此全球盛事扩大企业在体育产业的版图。而在直播火热的２０１６年，视频直播无疑成为了各大企业的主战场。

腾讯在现阶段握有最优厚的奥运资源，不仅是2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，还率先斩获今年奥运会的网络播映权。此外，腾讯还派出百人团队奔赴奥运会现场，对乒乓球、羽毛球、体操等17个热门运动项目进行全平台呈现，制作多档相关综艺节目。同时，腾讯视频还将与中国体育代表团中的孙杨等明星运动员进行第一时间访谈、互动，并邀请知名嘉宾以直播的形式全方位呈现奥运现场盛况。

乐视体育派往奥运现场的团队人数仅次于腾讯，不仅有全景直播，还将打造十几档原创节目，含资讯、访谈、脱口秀、旅游、健身等类型。在此之前，乐视已打造一款预热性质的奥运倒计时节目，同时还组织了线下的健身活动。

新浪则成为了央视奥运报道的首席社交媒体战略合作伙伴，双方将强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作，联合组建奥运前线自媒体直播团队，并制作一档自媒体短视频节目在微博上播出。

搜狐以“我的奥运一起玩”为主题，重金投入视觉化呈现，实现24小时全景式奥运内容播报，并签约男篮、女篮等运动队，第一时间对运动员进行视频专访。同时搜狐还邀请了姚明、高敏等体育明星和主持人对赛事进行点评。

“互联网+”助体育产业腾飞

纵观各视频网站在奥运赛事上的布局，我们会发现各平台都不约而同地将赛事与不同类型的视频节目结合起来，并配以各种形式的直播，甚至是线下活动，打造平台化的泛娱乐体育产业。

据艾媒咨询发布的《2015年中国“互联网+”体育研究报告》显示，我国互联网体育产业逐渐形成了以赛事直播平台为中心，以用户偏好为基础，覆盖智能穿戴、O2O运动、爱好者社区及运动电商等衍生行业的产业生态圈。虽然目前尚没有成熟的盈利及运营模式，但在互联网背景下，泛娱乐体育带来的市场空间将十分巨大。

另外，产业规模的迅速膨胀及政策的加持，也让互联网+体育近两年成为资本市场的追捧对象。据前瞻产业研究院发布的报告预计，到2020年体育产业规模将高达16659亿元。在政策方面，2014年国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》进一步明确了体育产业的广阔前景。

在此背景下，资本市场疯狂追捧“互联网+体育”。有数据显示，仅在2015年，体育行业整体获投金额超65亿，是2014年2.7倍。此前，乐视体育也在B轮融资中获得70亿，较首轮融资增值6倍，体育产业升温之迅速可见一斑。

体育产业前景诱人，但视频网站想要在众多同类企业中脱颖而出，还需靠内容。

个性化成比拼关键

体育产业蕴含巨大潜力，且该产业目前仍处蓝海阶段，视频网站要紧紧抓住此轮商机，用创新的内容抓住用户，在影视、综艺、体育三方面做到行业领先，打造独有的品牌视频内容，形成泛娱乐体育大平台，避免落入视频网站同质化的怪圈。

除了抢占优秀的独家体育IP资源外，视频网站还可利用人气明星助阵拉人气，企业可在以下三个方面进行加强。

一是，在泛娱乐体育综艺上尝试更多内容创新，如尝试旅游、时尚、音乐、健身等新领域与体育的碰撞，或开拓创新的综艺模式。

二是，对直播内容进行创新，如邀请运动员、健身达人等分享健身经验，教学运动项目，甚至可以开发私教直播课程。

三是，吸引草根网红、专家、运动明星等意见领袖的入驻，发布泛体育个性化视频节目或直播，如直播体育竞技游戏、直播解说体育赛事等。

此外，视频网站还可以在众多体育领域找热门题材，拍摄网络剧，形成自己独有的热门品牌影视。

在丰富平台内容的同时，视频网站还应注重内容+体育+营销的协同发展，积极探索各类盈利模式。如，在自有综艺及网络剧中植入广告、提供售票业务、结合视频节目搭配售出健身产品、健身课程等。互联网+体育迈入泛娱乐时代后，视频网站将迎来混战，而拥有过硬内容的平台定能在这场战役中笑到最后。

本文转载自通信信息报，图片除署名外均来自网络，原标题：视频网站激战奥运直播 互联网+体育迈入泛娱乐时代